再论市场发展中的若干理论问题

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1、第1期，总第195期商业经济与管理NO.IVO】.1952(X)8年1月JOUI引NALOFBUSINESSECONOMICSJan.2(X)8再论市场发展中的若干理论问题石忆邵(同济大学测量与国土信息工程系，上海200092)摘要:结合具体实例，对商品市场扩张中的距离衰减效应、市场与城镇协同发展规划、资源型城市的商业规划特色、市场规模扩张与产品特性的关系等理论问题进行了论述，指出距离因素不是影响商贸型企业成功扩张的唯一且主要的因素，市场的选址、功能定位、管理水平、经营者素质、政府的扶持政策、同类市场的竞争状况等是比距离更为重要的影响因素;理性预期是

2、市场和城镇发展规划的重要依据之一，但由于市场信息的非对称性或非充分共享性，人们不可能都把预期建立在理性思考的基础上，发生预期失误将给市场和城镇的协同发展带来风险;优秀的商业规划应该是具有地域特色的规划;市场规模的扩张应考虑产品特性的差异，旨在为我国商品市场的发展和成功扩张提供科学依据。关键词:市场扩张;距离衰减效应;城镇发展规划;产品特性中图分类号:卯13.5文献标识码:A文章编号:1000一2154(2008)01一0010一05一、关于市场扩张的距离衰减规律问题企业扩张理论认为，企业扩张计划与距核心的距离存在明显的衰减效应，即与核心的距离越远，成

3、功的几率越低，盈利成功与核心距离几乎呈现出完美的负相关仁‘](图1)。地理学者也认为，各种经济活动或区域的经济影响力是随空间距离的增大而呈减小的趋势，这就是地理学的空间距离衰减原理[21。商品市场即商贸型企业，商品市场的扩张也是企业扩张的重要形式之一。义乌分市场的空间扩张与母市场(义乌中国小商品城)之间是否也存在明显的距离衰减效应呢?由于难以收集到反映市场盈利方面的系统资料，笔者暂且选择国内部分义乌分市场的成交额与其距母体市场的距离两个指标，进行简单的相关分析(见表1)。分析结果表明，两者的相关系数R=0.4268。当n=18时，RO.01=0.51

4、55，RO.05=0.4438，而R

5、邵:再论市场发展中的若一干理论问题义乌分市场的扩张并不具有明显的距离衰减效应，表明距离因素不是影响商贸型企业成功扩张的唯一且主要的因素。市场的选址、市场的功能定位、市场投资者实力和管理水平、经营者素质、地方政府的扶持政策、同类市场的竞争状况等是比距离更为重要的影响因素川。表1国内部分义乌分市场成交额及与义乌的距离年成交额与义乌的年成交额与义乌的分市场名称分市场名称(万元)距离(公里)(万元)距离(公里)2436新疆商贸城/乌鲁木齐分市场20(阅州)4723义乌中国小商品城营山分市场3816兰州义乌商贸城26《XX)2525太原义乌小商品批发市场220

6、()1835武威义乌商贸城3〕仄】2828大同义乌小商品分市场6《X洲)2190西宁义乌商贸城13(X叉)2741淄博义乌小商品城18(洲X)1438宁夏义乌商贸城/宁夏分市场22oo2695潍坊义乌小商品城100〕X)15161807义乌小商品城西安分市场3以X】1849文登义乌小商品批发市场6《冷刃呼和浩特义乌小商品批发市场2(XK】2467山东临清义乌商贸城12《XX)1447二连浩特义乌商贸城23lX刃2645宜昌义乌小商品城5(XXX]1288徐州义乌小商品批发市场6(XX】989广饶义乌小商品批发市场1《拟又旧1493义乌中国小商品城广元

7、分市场464882372东兴义乌国际商贸城5oo1930首先，作为二级批发市场的义乌分市场，其选址对成交额具有重要影响。如省会城市相比于一般地级市和县级市，人口规模一般要大一些，居民收人水平也要高一些。如广饶义乌小商品批发市场，因有胜利油田这一庞大市场需求的支撑，故其成交额较高。少数边贸城市因存在庞大的外部市场需求，其成交额则较高，如新疆义乌商贸城、二连浩特义乌商贸城等。其次，市场投资者的资金实力和管理水平也是影响市场交易额的重要因素。如兰州义乌商贸城、文登义乌小商品批发市场、潍坊义乌小商品城等。第三，市场经营者中，义乌商人或浙江商人所占比重的多少在

8、很大程度上影响着市场的繁兴。如淄博义乌小商品城等。第四，市场的功能定位、招商方式、开业时间长短等对成交额的大