【5A版】知名食用油品牌公关传播建议.ppt

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1、金龙鱼2009年度公关传播建议2008.11整合推介方案——应用规划引言——背景的解读与分析51知己——金龙鱼08公关梳理2知出路——09公关方向建议4知彼——主要竞争品牌分析3美国投资银行倒闭全球很多企业裁员冰岛宣布国家破产金融危机全球蔓延引言2008年11月11日，第三届国际油脂油料大会隆重召开油脂行业冬天来了，春天还很远原料进口依赖度高价格纷争亟待调控行业扩张需政策引导原料要有保障引言机遇与风险并存2009挑战大于机遇食用油市场面临新的趋势可能引发的价格战带来各品牌策略的转变为企业“走出去”获得原料保证提供了一定机会价格会左右购买意愿，成为愈加敏感的话题金融危机给油脂行业带来：引言2

2、008关键词——雪灾脱轨地震奥运三聚氰胺大悲大喜大惊…………引言三聚氰胺过后……行业潜规则消费者信心金融危机巩固信心奶制品行业集体曝光，行业潜规则受到质疑消费者的信心受到打击，如何重新获得消费者的信赖，需要长期不间断的努力金融危机的影响范围会有多大暂时不好预测，经济危机会影响消费心理，价格战的硝烟是否会重新燃起？食品行业安全问题引起普遍关注，如何巩固消费者的对品牌的信心，是09年的重要课题引言整合推介方案——应用规划知己——金龙鱼08公关梳理52引言——背景的解读与分析1知出路——09公关方向建议4知彼——主要竞争品牌分析3知己金龙鱼建立的公关营销大厦，已确立并巩固了其行业的领头羊地位，既

3、有的公关传播获得良好效果。大形象：08奥运营销策略核心“健步走”“13亿”“女排续约”“平衡营养中国行”热情的：金龙鱼健康品牌资本组成民族的：超越胜负，真心加油专业的：平衡营养，合理用油围绕奥运主题，进行了多角度渗透，成功地将奥运平台的应用推至高潮。知己稿件传播示例知己“世界品质与13亿人共享”十三亿共享计划：2008年金龙鱼奥运营销策略核心为“金龙鱼为健康中国加油之——金龙鱼世界级品质与13亿人共享”。并于08年4月22日在天津嘉里召开“金龙鱼世界级品质与13亿人共享”新闻发布会，全面启动金龙鱼奥运共享计划，共享计划包括：工厂开放日活动、2008位质监员的招募及应用、健步享奥运系列活动。

4、共享计划传播：诠释了“金龙鱼让13亿人共享奥运金牌品质”的理念，将金龙鱼与奥运相关联；提升了政府及民众对金龙鱼品牌的好感度，形成品牌认同，突显了金龙鱼的奥运金牌品质，彰显企业的社会责任感，塑造公益品牌形象提出了食品安全问题由老百姓把关的潜内涵，此意识先于国内其它企业。知己工厂开放及质监员活动企业开放日活动：天津、深圳、上海的企业的食用油科普长廊开放，消费者参观、监督，通过后期对质监员及健步走参与者的电话回访，工厂开放活动受到广大消费者的支持，不但提高了消费者的参与度，而且树立了金龙鱼金牌品质的形象在产业、奥运以及政府权威层面，征选2008位质量监督员，在保证广大消费者权益的同时，保障金龙鱼

5、产品的奥运品质、世界级品质。质监员工作还在进行中，通过质监员活动，我们建立了消费者数据库，并通过质监员的主动、积极的配合，了解到各地市场及竞品情况，很多质监员通过对金龙鱼市场的调研，提出很多宝贵意见，这都是我们活动形成的无形资产。<一位质监员的反馈信>关于质监员工作，我们将进行总结，并提交相关报告工厂开放及质监员活动，调动了广大消费者的参与热情，为品牌营销力与影响力造势不小；在中国食品安全受到质疑的今天，金龙鱼作为食品行业的先行者，以老百姓监督的形式，向广大消费者展示了其金牌品质。2009年，如何将活动扩大化、新颖化，是我们要思考的问题。知己健步走健步走已成功的举办了两届，08健步走的继续

6、借助国家体育总局“全民健身与奥运同行”平台，把奥运与金龙鱼强相关，让奥运的健康元素度让到金龙鱼品牌，使健步走成为金龙鱼健康品牌资产的重要组成部分。健步享奥运，健康十三亿08健步走同时引入十三亿共享概念，为奥运加油活动在天津、杭州等地展开，得到了广大市民的支持；健步走专栏在北京等多个媒体刊出，并且利用赵之心与王丽萍两位形象大使将健身与奥运强关联，对打造健康品牌起到推动作用。健步走总结作为金龙鱼健康品牌资产的健步走运动，从07年起就一直与奥运相关联，利用大的环境成功的将奥运、健步走与金龙鱼在消费者心中强关联，取到了一定的成绩，达到了预期的目的。2009年健步走经过两年的奥运营销，已将其进一步打

7、造成为金龙鱼健康品牌资产，但后奥运营销在奥运后逐渐淡化，如何在09年大的环境下，利用“健步走”资源，潜移默化的将其与奥运的关联淡化，并成功转型为“健康”资源，是我们要思考的问题。知己健步享奥运，健康十三亿签约女排体现了金龙鱼作为中国女排赞助商，对中国女排一如继往的支持强化金龙鱼的世界品质形象平衡营养中国行金龙鱼第二代调和油与中国营养学会合作全国内八个城市举办活动“平衡营养、多样化营养、平衡膳食脂肪酸”建立金龙鱼第二代调和