【5A版】消费者行为研究报告—90后的心理洞察.ppt

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1、90后行为模式报告沸腾の青春谁是90后？90后指20世纪90年代出生的一代中国公民；迄今10岁~19岁90后普遍为独生子女，未成年。思想与理念有着不同于前人的价值观和行为方式。90后还没有真正登上社会的舞台，还处在被呵护、被教育的阶段，由于整个变革中的社会对他们的影响，普遍早熟。90后在出生时改革开放已经显现出明显成效，同时代信息飞速发展，是信息时代的优先体验者。他们从诞生伊始，就是消费社会、技术时代的宠儿。9087年于天津开设工厂87年，于北京前门开设第一家餐厅88年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业，目前已是中国最大的日用品企业1988，它是中

2、国女性有了第一本真正意义上的“时尚”杂志。90年开设深圳中国内陆第一家门店95年武汉百威成立，AB公司目前占据高端啤酒50%以上的市场份额87年开设第一家工厂94年成立松下中国公司雅芳90年进入中国第一家合法直销化妆品公司95年家乐福在中国大陆首开大卖场，目前是中国最大的终端零售商液体状态学龄前1987GDP11962.5亿元1995GDP58478.1亿元杜蕾斯中国创立于1998年，今天杜蕾斯在中国安全套市场上占据30%的市场份额。99年，在北京开设第一家门店，目前国内门店数量已有230家1998年，卡地亚在上海恒隆广场开设了内地第一家旗舰店全球最大的零

3、售商沃尔玛1996年进入中国，目前已经在全国共55个城市开设了104家商场自1997年进入中国市场以来，在91个大中城市的百货商店及超市设立了370多个专柜。1998年，柯达十亿美元收购中国胶卷业1999年，雅虎中国成立。1998，JackJones进入中国99年在北京、上海开设两家门店，营业额为10忆元学龄前小学生1996GDP67884.6亿元1999GDP82067.5亿元全球化市场形成，中国是平的，世界也是平的。中国在90年后所取得的成就比任何时候都巨大。经济飞跃、信息爆炸，造就独立特行的一代。80后曾经憧憬的小霸王已经被90后换成了电脑，曾经一毛

4、钱的棒棒糖酸梅粉也变成了90后手里的雪碧芬达。90后比80后更早接触了高端教育，比如电脑和英语。他们懂得的更多，这归功于他们先富起来的一群父母。90后VS.80后90说80可悲。因为你们根本不知道如何享受人生。80看90可笑。因为你们走的，是我们曾走过的路。……90他们的父母：60~70后那群激越而迷茫的人们！那群青年时代处于诸神的黄昏的——人们！90后VS.父母60后：我们没有神；90后：我就是神；60后：我们没有主义；90后：我有的是主意。……9090后自曝聚众吸毒爆乳赈灾避孕套当耳环90后炫富女90后贱女孩非主流自拍秀网游性丑闻……社会，从不缺少90

5、后的新闻问题是。。。你有足够了解我吗？听听他们的声音有一天，我成了名人，就可以做自己想做的事，不用被现在的教育束缚。不可以发脾气，不可以臭脸，不可以哭，不可以不梳头，不可以冷别人的笑脸，不可以和不喜欢的人发生言语冲突。敬我爸妈一杯酒。感谢他们含辛茹苦地把我这个累赘拉扯大梦想：自由，流浪，有钱，挥金如土。我们更渴望爱与被爱，所以我们更早早恋。希望能够做自己喜欢的事，能自主分配自己的时间。不想朝九晚五地活着，多累啊！他们是中国物质生活最丰富的一代，但他们并没有感到幸福！童年的他们，在6+1家庭结构中，受到了前所未有的关注、宠爱与厚望。他们通常承载着全家人的希望

6、。90少子化社会，社会关系趋向单调，除爸爸妈妈爷爷奶奶外公外婆之外，六亲乏人。兄弟姐妹减少，童年乐趣缺失。90与“动画”为伍，认识了太多“人格化”的动物，却未曾了解真正的动物，自然，自然的人。90社会转型期家长不断加剧的困惑与困顿，给他们的心灵打上一层“不安”的底色社会的现实让他们很早就明白应该熟练掌握社会游戏规则。90就业形势的恶化，导致他们过早面对饭碗。学习的彻底功利化成为必由之义，学习已经不复有丰富生命的天然乐趣。90我们不快乐！叛逆者：面对家庭请不要用“你应该”、“你不能”的方式跟我交流！我不想做您的克隆版，我想要学会自己思考、独立分析解决问题。请

7、不要在同学找我的时候追问我“男生女生？”“什么事？”！请多一些倾听，少一些说教！其实我很想跟您说说心里话，可是又怕两句就引发您喋喋不休的抱怨和批评，请不要在我做错事情后讽刺我、批评我，指责我！更多的讽刺和批评会让我以后惧怕困难变成一个懦夫。请不要再当我是孩子帮我打理一切！请教会我生活的智慧，承担生活的辛苦，这才是帮我迅速自立的最有用工具。我不爱出门不是因为乖，是因为我懒得回答你的盘问。挑战者：面对80后你们80后的思想以及行为，我们90后是绝对不敢恭维的，总的概括起来，那就简直是一个字——“老土”。为什么现在80后，要么就一脸土样；要么就一脸胡渣子；整天苦

8、着一张脸跟猪一样。真是恶心、老土、SB的要死。又没车，又没房，挤个