消费者行为研究报告—90后的心理洞察

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1、90后行为模式报告沸腾の青春谁是90后？90后指20世纪90年代出生的一代中国公民；迄今10岁~19岁90后普遍为独生子女，未成年。思想与理念有着不同于前人的价值观和行为方式。90后还没有真正登上社会的舞台，还处在被呵护、被教育的阶段，由于整个变革中的社会对他们的影响，普遍早熟。90后在出生时改革开放已经显现出明显成效，同时代信息飞速发展，是信息时代的优先体验者。他们从诞生伊始，就是消费社会、技术时代的宠儿。9087年于天津开设工厂87年，于北京前门开设第一家餐厅88年宝洁公司在广州成立了在中国的第一

2、家合资企业，目前已是中国最大的日用品企业1988，它是中国女性有了第一本真正意义上的“时尚”杂志。90年开设深圳中国内陆第一家门店95年武汉百威成立，AB公司目前占据高端啤酒50%以上的市场份额87年开设第一家工厂94年成立松下中国公司雅芳90年进入中国第一家合法直销化妆品公司95年家乐福在中国大陆首开大卖场，目前是中国最大的终端零售商液体状态学龄前1987GDP11962.5亿元1995GDP58478.1亿元杜蕾斯中国创立于1998年，今天杜蕾斯在中国安全套市场上占据30%的市场份额。99年，在北

3、京开设第一家门店，目前国内门店数量已有230家1998年，卡地亚在上海恒隆广场开设了内地第一家旗舰店全球最大的零售商沃尔玛1996年进入中国，目前已经在全国共55个城市开设了104家商场自1997年进入中国市场以来，在91个大中城市的百货商店及超市设立了370多个专柜。1998年，柯达十亿美元收购中国胶卷业1999年，雅虎中国成立。1998，JackJones进入中国99年在北京、上海开设两家门店，营业额为10忆元学龄前小学生1996GDP67884.6亿元1999GDP82067.5亿元全球化市场形

4、成，中国是平的，世界也是平的。中国在90年后所取得的成就比任何时候都巨大。经济飞跃、信息爆炸，造就独立特行的一代。80后曾经憧憬的小霸王已经被90后换成了电脑，曾经一毛钱的棒棒糖酸梅粉也变成了90后手里的雪碧芬达。90后比80后更早接触了高端教育，比如电脑和英语。他们懂得的更多，这归功于他们先富起来的一群父母。90后VS.80后90说80可悲。因为你们根本不知道如何享受人生。80看90可笑。因为你们走的，是我们曾走过的路。……90他们的父母：60~70后那群激越而迷茫的人们！那群青年时代处于诸神的黄昏

5、的——人们！90后VS.父母60后：我们没有神；90后：我就是神；60后：我们没有主义；90后：我有的是主意。……9090后自曝聚众吸毒爆乳赈灾避孕套当耳环90后炫富女90后贱女孩非主流自拍秀网游性丑闻……社会，从不缺少90后的新闻问题是。。。你有足够了解我吗？听听他们的声音有一天，我成了名人，就可以做自己想做的事，不用被现在的教育束缚。不可以发脾气，不可以臭脸，不可以哭，不可以不梳头，不可以冷别人的笑脸，不可以和不喜欢的人发生言语冲突。敬我爸妈一杯酒。感谢他们含辛茹苦地把我这个累赘拉扯大梦想：自由，

6、流浪，有钱，挥金如土。我们更渴望爱与被爱，所以我们更早早恋。希望能够做自己喜欢的事，能自主分配自己的时间。不想朝九晚五地活着，多累啊！他们是中国物质生活最丰富的一代，但他们并没有感到幸福！童年的他们，在6+1家庭结构中，受到了前所未有的关注、宠爱与厚望。他们通常承载着全家人的希望。90少子化社会，社会关系趋向单调，除爸爸妈妈爷爷奶奶外公外婆之外，六亲乏人。兄弟姐妹减少，童年乐趣缺失。90与“动画”为伍，认识了太多“人格化”的动物，却未曾了解真正的动物，自然，自然的人。90社会转型期家长不断加剧的困惑与

7、困顿，给他们的心灵打上一层“不安”的底色社会的现实让他们很早就明白应该熟练掌握社会游戏规则。90就业形势的恶化，导致他们过早面对饭碗。学习的彻底功利化成为必由之义，学习已经不复有丰富生命的天然乐趣。90我们不快乐！叛逆者：面对家庭请不要用“你应该”、“你不能”的方式跟我交流！我不想做您的克隆版，我想要学会自己思考、独立分析解决问题。请不要在同学找我的时候追问我“男生女生？”“什么事？”！请多一些倾听，少一些说教！其实我很想跟您说说心里话，可是又怕两句就引发您喋喋不休的抱怨和批评，请不要在我做错事情后讽

8、刺我、批评我，指责我！更多的讽刺和批评会让我以后惧怕困难变成一个懦夫。请不要再当我是孩子帮我打理一切！请教会我生活的智慧，承担生活的辛苦，这才是帮我迅速自立的最有用工具。我不爱出门不是因为乖，是因为我懒得回答你的盘问。挑战者：面对80后你们80后的思想以及行为，我们90后是绝对不敢恭维的，总的概括起来，那就简直是一个字——“老土”。为什么现在80后，要么就一脸土样；要么就一脸胡渣子；整天苦着一张脸跟猪一样。真是恶心、老土、SB的要死。又没车，又没房，挤个