【5A版】文案写作培训.ppt

《【5A版】文案写作培训.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、文案策划第一章文案策划概述什么是文案策划？以文字来表现创意的策略。广告文案描述文案文案的分类文案的等级文案的要求金牌文案金牌文案应该具备的三点１、思想系的文字——有一个全新的想法。从你的脑袋丢出来的思想火种，在其他人脑袋里爆炸。2、视觉系的文字——光是文字本身就能让人一眼震惊，过目不忘，不知道该配怎样的画面才好。3、传染系的文字——你的文案像是病毒，读过的人像流感病毒上身一样，自己帮你传染开来。因为他们受到了感动。文案在推广中有啥作用？请欣赏视频课前热身请介绍一个有个性的“我”此“我”彼“我”说一说：精彩的自己哈哈我们PK一下：我记得的文案再

2、想想：那些文案有什么特点？为什么你记得他们？“神”文案赏析“你以为你躲在遥远的挪威我就吃不到你了吗？没有用的，一款好的巧克力就像拉风的男人，那忧郁的眼神、唏嘘的胡楂、淡淡的哀伤、神乎其神的味道！都深深地、深深地出卖了你……”——挪威巧克力产品的介绍购买者需准备一副清新自然、豁达开朗、无忧无虑的邓紫棋表情巧克力融入口中的感觉先是火箭升空，随后仿佛礼花绽放、熔岩奔流等它淡淡的融化在口中的时候，又会有一种莫名的忧伤，那种快乐的感觉稍纵即逝，就像“初恋”。吊胃口天气太热，所以朕的额娘说了，现在不许卖！等秋天到了再开卖！还没吊足胃口？民间文案在柴静

3、的视频热播以后，网民要给PM2.5取个中文名：严肃点叫公雾源，高端点叫京尘，霸气点叫尘疾思汗，乐观点叫尘世美，娱乐点叫尘惯吸，直到那五个字映入我眼帘，才知道中文的强大:喂人民服雾！亲，期待你的“神”文案诞生！！！我期待！我期待！我期待！我期待你的神文案，我期待明天……大家参与：吹牛PK要求：有现实基础有一定的创意有故事情节千万不要吹爆了哦吹吹吹作业：请写一篇适合教师节（9.10）的文案。产品自选。文案写作广告文案网店宝贝页面文案双击添加标题文字给出顾客购买的理由配合视觉实现文案宝贝描述文案宝贝标题文案广告图文案网店挖掘卖点和需求点广告文案标题

4、正文口号选择广告形象文案策划遵循的原则1、逻辑思维原则（夜晚、月亮）2、形象化原则（农夫果汁喝前摇一摇）3、简洁朴实原则（羊羊羊）4、可操作原则(脑白金）神文案在民间啊有木有？再来看几段优秀广告车到山前必有路，有路必有丰田车〔赏析〕这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的

5、自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主------首饰店收购黄金的广告〔赏析〕自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗？然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属

6、。先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，让人叹为观止。不许偷看！！!有一个饮食店，门前摆了一个大酒桶，引人注目地写道：“不许偷看!”但无遮无拦，路过的行人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上写：“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。人总是有选择地接收他想要接收的那部分信息，对于他不想接收的那些信息，则采取一种排斥态度。广告，常常就属于人们所排斥的信息中的一种。所以，广告宣传战要想获得胜利，首先第一个战役就是要吸引听(观)众的

7、注意，让他们听(看)到广告，并注意广告的内容，只要做到了这一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。小结：广告文案的常用技巧1、逻辑性强，观点突出。速效感冒丸，贵在速效。2、押韵顺口，朗朗上口。香味浓郁，滋味醇厚；常年饮用，延年益寿。借用熟语3、借用熟语丰田车4.超常搭配与故意出错药品广告：“咳”不容缓；山地车广告：“骑”乐无穷补品广告：“鳖”来无恙；眼镜广告：一“明”惊人驱蚊器广告：默默无“蚊”文案赏析：如何描写杯子？画面：一个杯子和一本书放在一起，阳光斜着照下来有文化的不仅仅是书，有可能也是一杯水，水还是那水，但杯已不是那杯电灯点亮世界，杯

8、水启迪人生水本来没有形状，自从放入杯子后就有了形状，可方，可圆，一切皆由人的喜好而定。你的杯子是什么形状呢?我们的杯子很音乐我们的制杯师喜欢莫扎特我们的绘图师喜欢肖