【5A版】广告文案写作-精品完整版.ppt

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1、12345广告的定义广告的类型广告文案广告欣赏课堂练习广告语：大补特补未必补,少补精补才对路。（万基洋参胶囊）广告语：补不在多而在精广告正文：药补食补左补右补前补后补,大补特补,补上加补,补不足更补有余,补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃,补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补,一个人自己补,两个人帮着补,三个人接着补,一起人人补,三天小补五天大补,周末双休加倍补,天天补月月补年年补一生一世都是补,补得没完没了,补得天昏地暗,除了补还是补,补得不想补还得补一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线，广告语为：补得越精越细补得越好越

2、有效广告正文：白天白补(白底黑字)／晚上瞎补(黑底白字)。广告语：要真正补得有效不如少补加精补。二、广告的概念广告指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。——《中华人民共和国广告法》（1994年10月27日第八届全国人大常委会第十次会议通过）广告主信息媒介付费广告四要素三、广告的类型（一）按性能分经济广告、文化广告、社会广告（二）按内容分商品广告、劳务广告、公益广告（三）按广告的物质承担者媒介物的不同分1.印刷性媒体2.电子性媒体3.邮递性媒体4.户外媒体5.交通媒体6.其他媒体广告文案的制作我国历史

3、上的广告文案著名广告人观点广告文案的制作广告标题：济南刘家工夫针铺广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。广告附文：认门前白兔儿为记中国北宋时期铜版印刷广告我国历史广告著名广告人对广告文案结构问题的观点大卫．奥格威每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。反对无标题广告文案，反对悬念广告文案。劳斯莱斯车广告文案作者：大卫·奥格威主标题：在时速60英里时，新型劳斯莱斯的噪音来自车上的电子钟。副题：什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的轿车？一位知名的劳斯莱斯工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法──只不过是耐心注意到所有细节。”文案

4、正文：（1）行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大的闹声来自电钟。引擎是出奇的安静。三个消音装置把声音的频率从听觉上拔掉。”（2）每个劳斯莱斯的引擎在安装前都曾以最大功率运转7小时，而每部新车都在各种不同的路面试车数百英里。（3）劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型车要短18英寸。…（19）“班特力”也是罗尔斯─罗伊斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂同一群工程师所制造。“班特力”因为其冷却器制造较为简单，所以便宜300美元。对驾驶劳斯莱斯感觉没有信心的人士可买一辆“班特力”。价格：本广告画面上展示的车子──在主要港口交货──13

5、550美元。假如你想得到驾驶劳斯莱斯或班特力的愉快经验，请与我们的经销商接洽，他的名号写于本页的底端。劳斯莱斯公司，纽约，洛克菲勒广场10号。大卫·奥格威威廉·伯恩巴克不拘泥于文案结构的完整和严谨，显出灵活和多样性。“广告的最伟大工具”，就是创作力。著名广告人对广告文案结构问题的观点送葬车队画面：隆重的送莽车队解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人“迎面驶来的是一个豪华轿车送葬车队，每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。男声旁白：“我，麦克斯威尔·E·斯耐弗列，趁自己尚健在清醒时发布以下遗嘱：“给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历。“我的儿子罗德内和维克多把我给的每一

6、个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上。我给他们留下50美元的5分币。“我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花！’我什么也‘不给！不给！不给！’。“我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值，我就留给他们1美元；“最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说‘麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很值。’我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。”伯恩巴克，大众公司，电视广告片──送葬车队解说词1.广告的主题2.广告的结构（1）广告标题（2）广告正文（3）广告口号（4）广告附文3.广告的语言广告文案的制作在文艺作品中，主题是指作品所表现出的中心思想，是作品思想内容的

7、核心。在广告中，主题同样是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。广告的主题1886年Levi’s牛仔裤通过两匹马的强力拉扯试验竞赛而获得的“双马”皮标，从此这个标志成为Levi’s顶级品质的证明，上头还标记着原创铆钉专利及申请纪念日。levis的广告语：staytrue.保持真我不同的酷，相同的裤美国人的婚礼可概括为“旧、新、借、蓝”。“旧”指新娘头上的白纱必须是母亲用过的旧纱，表示不忘父母的养育之恩。“新”指新娘的白色婚礼服必须是新