学习因素分析法在电力营销分析中的应用

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1、水力发电第36卷第4期2010年4月因素分析法在电力营销分析中的应用王羽，杨道辉，马光文(1．二滩水电开发有限责任公司，四川成都610051；2．四川大学水电学院，四川成都610065)摘要：发电企业在当前的电力营销环境中，为适应竞争及多变的市场环境，有必要建立电力营销因素分析体系，以评价其营销绩效。探讨了常见的指数因素分析方法，分析其适用性以及存在的缺陷，并以水电企业为案例，结合其营销工作的特性，建立电力营销绩效因素树。在此分析研究的基础上，可以建立电力营销因素分析信息系统，为营销工作决策提供支持。关键词：电力营销；因素分析；指数体系；水电企业FactorAn

2、alysistoElectricPowerMarketingWangYu，YangDaohui，MaGuangwen(1．ErtanHydropowerDevelopmentCo．，Ltd．，ChengduSiehuan610051；2．InstituteofHydrologyEngineering，SichuanUniversity，ChengduSichuan610065)Abstract：Inordertomeetthecompetition，itisnecessarytoestablishpowermarketinganalysissystemtoeva

3、luatemarketingperformance．Theapplicationof~etormethodinmarketinganalysisofhydropowerenterpriseswasstudiedandamarketingperformancefactortreewasbuiltafterconsideringenterprisescharacteristics．Basedonthestudy，ainformationsystemforpowermarketinganalysiscallbeestablishedtosupportthepowers

4、ale．KeyWords：powermarketing；factoranalysis；indicessystem；hydropowerenterprises中图分类号：F285文献标识码：A文章编号：0559—9342(2010)04—0004—04订来年的营销策略和销售计划均有十分重要的意义。0引言本文分析对比了各种常用的因素分析方法，并厂网分开以后，发电企业从电网公司剥离，与以某水电企业为案例．在具体的电力市场环境下探电网公司相比，发电企业的电力营销分析对象、分讨影响营销绩效的因素，建立营销绩效因素树。析重点均发生了变化，以往电网公司使用的电力营1指数体系因

5、素分析方法销分析工具和分析方法不再适用。另一方面．区域电力市场的建设和试运行．要求发电企业适应新的因素分析法是用来测定受多种因素影响的某种营销环境，探索新的营销模式，尽快建立适应区域经济现象总变动中各个因素的影响方向和影响程度电力市场的营销分析体系，为营销决策提供有力的的一种统计分析方法『lJ。支持，以便在电力市场环境下规避风险，发现机遇，指数体系是指在经济上有联系．数字上存在等保持和提高企业的持续盈利能力。式关系的3个或3个以上的指数：指数体系因素分在发电企业的电力营销分析体系中．一个很重要的方面是对影响电力营销的因素进行定量分析，收稿日期：2009—06—0

6、3比如分析同期对比收入增长的因素。分析未达到预基金项目：圉家自然科学基金重点项目(50539140)算目标的原因等。应用因素分析可以有效地找出企作者简介：王羽(1975一)，男，四川成都人，工程师，硕士，从业经营的主要影响因素及影响程度，分析结果对制事电力营销工作，口WaterPowerVo1．36．No．4"t-—口，守：L△l系刀’1)2X1T岜／J吕t日】’J廿Jt

7、析方法是利用指数体系测定各影响因素对某种经济素变动的总和引起的现象变动现象总体变动的影响方向和影响程度的方法12．3J。相加因素常用比重法和差额法测定总体各个组目前，常用的指数体系因素分析方法

8、有拉氏指成部分的变动。比重法是根据某L大j素在基数中所占数、帕氏指数、费雪指数、函数指数等4种。比重与该因素报告期与基期的相对离差确定某因素拉氏指数将同度量冈素固定在基期水平上．又变动对现象总量变动的影响程度。差额法是指某因被称为“基期加权综合指数”．拉氏公式实质上是一素的报告期绝对量与基期绝对量的离差与基数对比．个变化了的算术平均数的算法14]。帕氏指数将同度确定某因素变动对现象总量变动的影响程度。量因素固定在报告期水平上，又被称为“报告期加测定相加因素的绝对值分析比较简单，只需将权综合指数”，帕氏公式实际上是一个调和平均数的各因素变动引起现象变动的绝对额求和

9、就是现象变算法。从数学的