【5A版】体育营销赞助方案-体育营销赞助方案隐藏--索德士赞助推荐方案.ppt

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1、1索德士体育营销方案体育营销赞助方案世界大运会——大学生的“奥运会”3体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方式索德士体育营销建议目录方案附件4123体育营销集广告、品牌传播、线下活动、明星代言、促销、美誉于一体，是其它传播手段所不能实现的，与其它营销手段想结合将帮助参与企业实现名利双收。体育营销，是企业营销战略组合里最重要的一环5体育营销传统广告例如：赞助CBA合作伙伴只需要900万，可以获得价值7257.6万元的央视广告曝光价值（按央视黄金时间折扣价格为21.6万元/分钟，一个赛季曝光时

2、间约336分钟）意大利超级杯冠名商只需要700万，可以获得全球3亿意甲球迷现场8万球迷关注，单电视曝光价值为60分钟（按2/3比赛时间估算）约1296万元性价比较绝对优势6体育精神与企业品牌的血缘关系体育富含：健康、活动、时尚、动感、休闲等精神，往往跟很多产品的品牌基因是完全吻合的。因此，某一项体育运动就与理念一致的产品联姻，让消费者每次观看喜爱的比赛时就容易联想到产品，从而在消费群体中形成品牌力和购买驱动力！7小结体育营销体育通过亲民，附带着信息高频次传播的方式，并且低成本地传递给消费者，其价值远高于广告的倍

3、数。当传统广告效果不佳，各企业困惑于产品宣传时，体育营销则成了”香饽饽”，而资源的有限性使得商家不得不奋力争夺体育资源。8我们认为：我们就要选择真正能帮助索德士提高品牌知名度、促进销量、拓宽销售渠道的体育赛事。体育营销并不都是烧钱的游戏；并非所有体育赛事都适合任何企业。体育营销已是企业品牌竞争的新焦点；9目前可利用的体育营销资源世界杯F1方程式赛车NBA联赛CBA联赛欧洲杯亚洲夏季运动会世界大学生夏季运动会冬季奥运会全国运动会世界大学生冬季运动会亚洲冬季运动会亚洲篮球锦标赛亚洲杯足球赛夏季奥运会世界篮球锦标赛世

4、界健美操锦标赛世界击剑锦标赛国际轮滑锦标赛国际女排大奖赛中国斯诺克巡回赛美洲杯帆船赛青岛国际帆船赛厦门国际马拉松亚洲田径锦标赛全国青少年篮球联赛WCBA女子篮球联赛汤姆斯杯羽毛球赛苏迪曼杯羽毛球赛NBL全国男子篮球联赛中国羽毛球职业联赛斯坦科维奇杯篮球赛WCBA女子篮球联赛全国极限自行车挑战赛世界沙滩排球巡回赛中澳女篮邀请巡回赛斯诺克中英对抗赛尤伯杯羽毛球赛2010年国内将举行1400多项赛事那一项是最适合索德士的呢？102012年伦敦奥运会2011世界大学生运会2010年南非世界杯乒乓球联赛2010年亚运会中

5、超排球联赛体育小年,年度最受关注的赛事;奥运会中国代表团一次大练兵时间紧迫、费用昂贵、离我们的目标市场太远价格高昂、参与时间不够远离索德士的目标市场，费用过高价格较高11结论2011年，深圳大运会将是这个体育小年里最受瞩目的体育赛事，更是我国参加2012年伦敦奥运会选手的大练兵，势必吸引国人及全球媒体关注。相对于商家而言，是个继亚运会之后我国最大的一个推广平台。让我们了解一下大运会……12体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方式索德士体育营销建议目录方案附件13主办单位国际大学生体育联合会

6、承办单位深圳市人民政府支持单位中华人民共和国教育部广东省人民政府国家体育总局中国大学生体育协会大组委大学生体育代表团14深圳大运会概况深圳第26届世界大学生夏季运动会（简称“深圳大运会”），将于2011年8月在中国深圳隆重举行，这是我国第二次迎来世界大学生夏季运动会，也是在深圳这座我国最年轻的城市举办的最高级别的全球性赛事。2007年1月17日，26岁的深圳获得2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办权。本届大运会将突出“创新与未来”的理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造世界大运会的“深圳奇迹”

7、，为世界和中国大学生体育事业做出新贡献。15资料1：世界大运会简介----“年青人的奥运会”世界大学生运动会，是国际大学生体育联合会设立的一项综合性体育赛事，其目标是促进各国大学生体育运动的整体发展，促进世界大学生的道德及体育教育，增进世界各国大学生之间的友谊。大运会每两年举办一次，分为夏季大运会和冬季大运会，其规模仅次于奥运会，素有“小奥运会”之称，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁）参加。世界大学生运动会的发展可以追溯到1924年的学生世界锦标赛（夏季举办过3届、冬季举办过6届）

8、，1930年，夏季学生世界锦标赛改为国际大学生运动会（举办过5届），1949年改为国际大学生运动周（举办了4届），1959年，正式改为夏季世界大学生运动会。截止目前，世界大运会已举办了24届，第25届夏季大运会将于2009年在贝尔格莱德举行。世界大学生运动会正式规定的比赛项目一般有田径、篮球、击剑、足球、体操（艺术体操、竞技体操）、水上运动（游泳、跳水、水球）、网球、排球、柔道、乒乓球