浅谈flash动画在网络广告中的应用

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1、【标题】浅谈Flash动画在网络广告中的应用【作者】吴延秋【关键词】Flash动画??网络动画??媒体??优势【指导老师】DiscussestheFlashanimationshallowlyinthenetworkadvertisementapplication【专业】美术学【正文】绪论网络广告作为一种新的广告形式，最早起源于1993年的美国。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及,导致了网络广告业的迅速崛起。美国国家科学基金会的统计数据表明，目前interne

2、t的注册网址中，商用网址已经占了51%以上，网站数量已经达到几百万个，这些网站本身成为网络广告的巨大客户和媒体。在网络广告中，Flash广告已经成为设计界的新宠，成为了一种新型的广告信息模式。Flash应用了矢量技术，动画体积小，画面精美,多媒体表现力丰富，交互空间广阔，在网络上的传播速度快，方便欣赏者的观看。Flash?广告的应用使广告的视觉传达模式发生了变化，受众不再只是扮演观众的角色，而是沉浸在广告展示中。互动所引发的是“触一点以动全局”的概念，强调受众的广告参与程度，控制程度。对于Flash广告的探究，凸出Flash在如今网络广告中的优势，一些不足。同时也是拉动

3、了广告主和受众的沟通层面。一、Flash动画在网络广告的优势Flash?最早期的版本称为FutureSplashAnimator，当时Future【标题】浅谈Flash动画在网络广告中的应用【作者】吴延秋【关键词】Flash动画??网络动画??媒体??优势【指导老师】DiscussestheFlashanimationshallowlyinthenetworkadvertisementapplication【专业】美术学【正文】绪论网络广告作为一种新的广告形式，最早起源

4、于1993年的美国。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及,导致了网络广告业的迅速崛起。美国国家科学基金会的统计数据表明，目前internet的注册网址中，商用网址已经占了51%以上，网站数量已经达到几百万个，这些网站本身成为网络广告的巨大客户和媒体。在网络广告中，Flash广告已经成为设计界的新宠，成为了一种新型的广告信息模式。Flash应用了矢量技术，动画体积小，画面精美,多媒体表现力丰富，交互空间广阔，在网络上的传播速度快，方便欣赏者的观看。Flash?广告的应用使广告的视觉传达模式发生了变化，受众不再只是扮演观众的角色，而是沉浸在广告展示中。互动所引发的是

5、“触一点以动全局”的概念，强调受众的广告参与程度，控制程度。对于Flash广告的探究，凸出Flash在如今网络广告中的优势，一些不足。同时也是拉动了广告主和受众的沟通层面。一、Flash动画在网络广告的优势Flash?最早期的版本称为FutureSplashAnimator，当时FutureSplashAnimator最大的两个用户是微软（Microsoft）和迪斯尼（Disney）。1996年11月，FutureSplashAnimator卖给了MM（Macromedia.com），同时改名为Flash1.0?。这里不得不提到的人物是乔纳森?盖伊(JonathanGa

6、y)，是他和他的六人小组首先创造了FutureSplashAnimator，也就是现在Flash的真正前身了。1999年5月Macromedia公司发布了Flash4，一道闪电照亮了整个网络界，并逐渐形成了一些有一定影响力的Flash技术交流团体。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果目前已经有很多人会使用Flash这个软件了，而且还会有越来越多的人学习并使用它。根据本人亲身体会，我认为Flash动画有以下几个方面的优势：(一)、Flash的广告形式具有交互性和亲和力优势。Flash动画交互性改变

7、了传统动画的线性叙事方式，令Flash动画可以非线性叙事的方式出现，观众可以用键盘和鼠标跳到swf文件中的不同部分、移动对象、在表单中输入信息，还可以执行许多其它交互操作；交互在一般的Flash作品中都可以见到，比如鼠标经过时画面出现的特效效果，鼠标点击按钮或某个图元时页面的刷新、音乐或视频的播放或程序的跳转等。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，?更有趣味?，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有