手机营销的设计心理学

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1、浅谈手机销量背后的设计心理学研究人的心理活动规律的科学,而设计心理学是设计专业一门理论课,是设计师必须掌握的学科,是建立在心理学基础上,是把人们心理状态,尤其是人们对于需求的心理.通过意识作用于设计的一门学问,它同时研究人们在设计创造过程中的心态以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应,反过来再作用于设计,起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用。手机自1957年由苏联工程师库普里扬诺维奇发明后，发展到今日已经成为了人们必不可少的通信工具，具有庞大的消费市场。而一个产品的市场需求，与销量往往体现了该产品是否满足适用者的心理要求。随着社会的进步

2、与科学技术的日益发展，在2014年的今天手机已经成为了人们生活中必不可少的工业产品。这也造就了手机的巨大消费市场。随着科技的发展，手机的使用越来越普遍，人们不再满足与手机只具备一般的通讯功能，而产生了对手机拥有更多更高级功能的需求，同时随着社会的发展人们开始追求自我，追求个性的张扬，而这些追求同时也反映到了消费者对手机的消费观上。消费者对手机的差异化要求越来越强烈，对手机设计的要求也越来越高，消费者在购买手机时往往更加倾向于符合自己身份和性格特点的机型，面对日趋激烈的竞争市场和日益挑剔的消费者，以消费者为中心的人性化设计已成为时代的主题。以消费

3、者为中心的重点是消费者，生产者和设计师的主要精力集中在研究消费者的需求和消费动机上。希望通过了解消费者心理从而设计出符合消费者心理的手机，从而提高手机的销量与市场占有份额。由于消费者对手机这一产品的外观，功能要求的日益提高与市场竞争的激烈导致了手机市场的更新速度的日益加快，手机生产商与设计师为了更快更大份额的占领市场而不断加强对消费者需求的调查与研究，形成一种无限循环的供需关系。不断刺激与加速手机设计的发展。从设计心理的角度分析手机的销量往往受手机自身的功能，外型，配置，颜色，价格等影响。以三大手机生产商巨头之一的三星旗下的i9300型号手机为

4、例，作为一款中端的智能手机，其性价比是相对较高的,而且销售量非常高的。从设计心理学的角度讲，人们感知事物是听觉，触觉，嗅觉，味觉，视觉这五种感官功能共同作用的结果，其中视觉占大约60%，是感知事物最重要的器官，人们最容易通过视觉感知到产品造型的形态，材质工艺和色彩三个因素。这三个因素也最容易唤起人们心理感受和审美能力。手机造型手机的造型设计往往能够刺激到消费者的视觉，使之被吸引i9300采用现在智能机的普遍模式，直板，直板手机的一个好处是开启方便，直观，让消费者可以直观明了的看清产品的4.8寸的大屏，当然这是相对于这部手机出现的2012年而言，

5、在那时4.8寸的屏幕对于智能机而言拥有足够的吸引力，和销售优势，同时该产品采用圆角设计，使得手机整体看起来圆滑更具亲和力，使之更加柔和，也适合女性使用，从而打开了大屏手机的女性市场，作为，一部大屏手机，放在2014年它的屏幕不再具备优越性，但就女性使用上而言，4.8寸已经是女性单手操作的一个相对极限的数字，因此，这部手机即便是已经上市两年但仍具有较强的市场竞争力。相较于现在的一些挑战人类极限的大屏手机而言，i9300的尺寸更加符合人机工程。材质工艺随着手机制造工艺的发展，手机的材质使用开始多元化化。设计者在手机的人性化设计中合理的选用良好的材质

6、不仅可以用最简约的方式产生艺术感，还可以使手机具有不同的身份、品味的象征意义。因此，面对不同需求的消费者，在选用材质时不仅要考虑材料的质感、加工工艺、耐磨性、强度等因素外，还需充分考虑材料与消费者的情感关系及情感联想。同样形态的手机采用不同的材质，会使消费者产生不同的心理感受。i9300采用的塑胶外壳，加以金属框架的材质结合，塑胶给人一种轻松，时尚感，而金属给人以一种刚毅，充满现代感的感觉，二者结合在一起，刚柔并济，使得该手机在适用人群上男女皆宜，扩大了这款手机的消费人群，同时也扩大了市场，增加了手机的销量。色彩色彩往往能在第一时间抓住人的视觉

7、注意力。因此一部手机要想突围而出就需要有合理的配色，让手机更具审美性。同时色彩还能影响消费者的视觉感受和情绪状态，是消费者产生共鸣，具有重要的心理作用。黑色使人产生高贵，优雅神秘等感受，红色使人产生喜庆，快乐的感受，白色使人产生纯粹，高雅的感受。不同的颜色使消费者产生不同的感受。而手机中往往以黑白二色最为畅销，其原因在于这两种颜色给人的感觉都是舒适的，同时又不会存在过时的现象，同时这两种颜色并没有存在极大的性别差，因此这两种颜色的手机销量相对较好。i9300在外观色彩上选择了云石白，青玉蓝两种，分别针对男性和女性市场，青玉蓝的机身使整机更加男性

8、化，而云石白色则加强了手机的柔和度，个突显手机的圆滑线条感。界面一个好的界面应该让用户一眼就能看懂，且不需要过多的说明。手机的操作界面是手机与消费者进