【5A版】绿地集团企业品牌培训手册.ppt

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1、绿地集团品牌使用规范及培训手册企业品牌规范化阐述企业统一品牌形象规范项目品牌标准化执行手册集团品牌规范内容纲要规范化阐述国际化发展步伐集团简介绿地集团为上海市国有控股特大型企业集团，在2013《财富》世界企业500强中位列第359位，在2013中国企业500强中位列第55位，在以房地产为主业的综合性企业集团中排名第1位。2013年绿地集团业务经营收入超3300亿元，房地产销售面积全国第一。绿地集团创立21年，始终坚持“绿地，让生活更美好”的企业宗旨及“和谐绿地，共建共享”的发展理念，通过产业经营与资本经营并举发展，已形成目前“房地产主业突出，能源、金融等相关产业并举发展

2、”的产业布局。房地产开发经营作为绿地集团的核心主导产业，开发规模、产品类型、品质品牌均处于全国领先地位，特别在超高层、大型城市综合体、高铁站商务区及产业园开发领域遥遥领先，目前建成和在建超高层城市地标建筑25幢，其中4幢高度位列世界排名前十，房地产开发项目遍及全国29个省市自治区80余个城市。绿地集团紧跟经济全球化趋势，稳健、全速推进海外拓展步伐，目前已成功进入美国、澳大利亚、英国、德国、西班牙、韩国、泰国等四大洲七国十一城，力争成为全国房地产行业的全球化经营领跑者。来源：集团网站，集团微信（绿地集团20年）发展历程绿地集团自1992年成立至今，经历了三个发展阶段。第一

3、个十年，是做大做强上海的十年；第二个十年，是走向全国的十年；2013年开始的第三个十年，是绿地走向世界的十年。1992年7月，绿地集团前身—上海市绿地开发总公司成立；1997年，绿地改制成为上海绿地（集团）有限公司；1999年，绿地集团在上海市中心区域建设首个商品房项目—虹桥新城；2001年7月，绿地集团正式进驻南昌，开始全国化战略；2005年，高450米的江苏第一高楼“紫峰大厦”开工奠基，成为绿地集团的首个超高层项目2005年10月，绿地四大综合产业集团—商业集团、建设集团、能源集团和汽车服务集团正式成立；全面从单一住宅开发商转为城市运营商，综合开发住宅、商办综合体的

4、综合开发）2010年，武汉606，大连518等超高层相继开发，全面启动超高层战略2011年，绿地国际酒店管理集团正式成立，与全球知名品牌（洲际、万豪、喜达屋、朗廷、豪生、欧恒、锦江、衡山等）联手，目前投资酒店逾70个，遍布全国20个省，35个城市，拥有各类客房20,000间，为国内最大酒店物业持有商和管理运营商之一。2012年，绿地首个海外投资项目济州岛汉拿山小镇签约，海外战略开始实施；首次跻身世界500强，位列成为国内唯一的以房地产为主业的世界500强2013年8月，绿地收购盛高置地，实现香港借壳上市，更名为“绿地香港控股有限公司”。首次进军资本市场布局四大洲七国11

5、城，海外战略全面实施新型城镇战略暨智慧城镇战略启动，实现从房地产开发企业到智慧城市全产业链整合者的战略转型产城一体化战略启动，未来将聚焦空港、金融、文化创意、高科技等产业地产国际化发展步伐绿地集团已成功进入美国、澳大利亚、英国、德国、西班牙、韩国、泰国、加拿大、马来西亚等四大洲九国。2012年10月,第一个海外项目韩国济州岛绿地汉拿山小镇动工；2013年3月,首个海外超高层项目——“悉尼•绿地中心”及其配套商业和高星级酒店签约；2013年5月，绿地自主商务酒店品牌“铂骊”在德国法兰克福正式挂牌；2013年7月，与全球最大酒店管理集团之一的西班牙MELIA集团合作，将巴塞

6、罗那、马德里的2家酒店收入囊中；2013年7月，10亿美元总投资完成了收购美国洛杉矶中心区大都会项目；2013年8月，与泰国正大集团签署合作备忘录，总投资逾人民币120亿元在泰国曼谷、芭提雅合作投建一揽子房地产开发项目；2013年10月，与美国森林城公司（ForestCityRatnerCompanies）成立合资公司共同开发纽约布鲁克林大西洋广场项目，总投资预计将超过50亿美元,2014年2月全面动工；2013年11月，与韩国东和投资公司（乐天集团系公司）合作，投资60亿元人民币打造济州最高双子塔——绿地济州梦在想大厦项目；2013年11月，收购澳洲墨尔本赛马场项目。

7、国际化发展步伐2014年1月进军英国伦敦，总投资约12亿英镑2014年2月中国在全美最大投资项目—洛杉矶绿地中心动工建设规范化阐述售楼处应用户外广告应用视觉标识系统集团品牌形象规范售楼处应用1-品牌形象A各售楼处需预留集团品牌展示墙，工艺形式原则上以灯箱为准售楼处应用2-集团视频播放各项目均需在售楼处显著位置（如客户洽谈区）设置LED屏播放集团统一宣传片（同时用作项目视频宣传所用），尤其是大型刚需项目。售楼处应用3-集团统一刊物的使用各项目均需在售楼处客户洽谈区的洽谈桌上摆放集团统一品牌刊物，包括《世界的绿地》、《摩天环球》等集团品牌形象