陕西特色农产品b2c电子商务流通体系建设研究

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1、陕西特色农产品B2C电子商务流通体系建设研究杨宏祥1，卫玉成，查荣（杨凌职业技术学院，陕西杨凌712100）摘要：陕西特色农产品资源丰富，但发展B2C特色农产品电子商务面临流通难题。在分析特色农产品B2C电子商务流通制约因素基础上，提出了由农产品流通组织体系、物流网络体系、物流运作体系构成的B2C电子商务流通体系建设思路。关键词：B2C电子商务；流通体系；特色农产品B2CE-CommerceCirculationSystemConstructionResearchofShaanxiFeatureAgriculturalProduc

2、tsYANGHongxiang,WEIYucheng,ZHARong(YanglingVocational＆TechnicalCollege,Yangling712100,Shaanxi,China)Abstract:Shaanxifeatureagriculturalresourcesareabundant,butinitsdistributionthroughB2Ce-commerceisfacingcirculationproblems.Ontheanalysisofrestrictingconditionsoffeatur

3、eagriculturalproductsthroughB2Ce-commerce,thearticleproposesthattheproblemscanbeaddressedbyestablishingB2Ce-commercecirculationsystem,i.e.involvingthefollowingsystemsinone:agriculturalcirculationorganizationsystem,logisticsnetworksystemandthelogisticsoperationsystem.K

4、eywords:B2Ce-commerce,circulationsystem,featureagriculturalproducts陕西特色农产品资源丰富，但资源和产业优势并未能有效转化为商品优势和市场优势。随传统农业向现代农业的转变、电子商务发展环境渐趋成熟，发展电子商务有助于带动陕西多种特色农业产业的整体发展。就B2C特色农产品电子商务而言，目前存在农产品供给组织化、规模化和物流等关键制约因素，严重影响着陕西特色农产品B2C电子商务的发展。建设特色农产品B2C电子商务流通体系已成为当务之急。1陕西特色农产品与B2C电子商务1

5、.1陕西特色农产品资源优势特色农产品是指一个地区特有的品种资源或优势品牌，并已具备一定的生产规模和拥有较为成熟的栽[1]培或养殖技术，具有较好的市场发展前景。2007年农业部发布了《特色农产品区域布局规划（2006-2015）》，按照生产条件、产业基础、区域分工的标准，确定了特色品种的优势产区。按照品质特色、开发价值、市场前景的标准，确定10类114种特色农产品。陕西特色农产品产业优势明显。在农业部已确定的10类114种特色农产品中，陕西省涉及9类39种。截至2009年底，陕西省共获得国家地理标志保护的产品29个，其中特色农产品2

6、4个，所有受保护产品作者简介：杨宏祥，男，副教授，主要从事电子商务与物流管理的教学研究；E-mail：ecyhx2008@126.com1[2]22009年产值达到291.48亿元，占陕西省生产总值的3.56％。果园面积达到101.13万hm，产量达到1150.42万t，占全国水果总产的1/10，成为中国水果生产第二大省。其中苹果面积和产量为56.49万hm和805.2万吨，2占全国苹果总产的1/3和世界总产量的1/8。2009年，猕猴桃种植面积达到3.83万hm，产量50万吨，居全国[3]第一，占世界产量的1/3左右，建成了世界

7、最大的秦岭北麓猕猴桃集中产区。1.2特色农产品B2C电子商务迎来发展契机随着生活水平的提高，互联网和电子商务的普及应用，消费者生活方式、消费观念和消费结构在悄然发生改变。对绿色保健品、休闲食品的需求增加，很多特色、绿色农产品成为消费者餐桌、休闲以及礼尚往来的首选。而在消费方式上，随2010年网络团购的喷发，网上购物已经越来越成为一种大众消费方式。据悉，截至2010年12月，我国网络购物用户规模达到1.61亿，使用率提升至35.1%。2010年用户年增[4]长48.6%，增幅在互联网各类应用中居于首位。2010年，仅淘宝网一家电子商

8、务平台年交易额就达4000亿元，日交易额峰值最高达到19.5亿元，分别超过北京、上海、广州三地社会消费品零售单日额。在2011年春节期间，淘宝网仅1月份达成交易的年货就达10亿元，而地方名优特色农产品则占到70%的交易量。在陕西，特色农产品“小生产