第1章产品包装设计概论

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1、第1章 产品包装设计概论1产品包装设计.indd12014/9/312:16:45产品包装设计1.1 产品包装设计的基本概念1.产品包装的定义2）产品包装设计产品包装设计是为产品包装整体形成所进行的创1）包装设计造性构思与工作的过程，是传递信息、宣传产品、促包装，常常被单纯地理解为盛装产品的容器，有进销售的一种手段。其内容一般包括：包装方法的选择、时也被解释为包裹产品的过程。其定义各个国家都有包装材料的选择及包装容器与图形的设计。包装的任不同的提法。通常包装是指产品外部的保护层和装饰，务是通过对包装产品用的容器进行设计，使之对产品不同的物件有不同的包装方式和材质，一些容器如盒起到保护

2、作用，并能承受气温、湿度变化，不受氧化、子等也可专作为包装之用。感光、虫蛀的影响，且使之具有市场竞争优势，符合消美国包装学会对于包装的定义为：“包装是符合产费者审美心理，最终实现方便运输、储存、计量、销售、品的需求，依据最佳的成本，便于货物的转送、流通、携带及消费者使用的目的。交易、储存与贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作。”包装设计是专注于产品包装的一种设计专业。通日本工业规格JIS101对包装的定义是：“包装是便于常归类于平面设计之下，但有时也归于工业设计范围物品的输送及保管，并维护商品的价值，保持商品的状内。好的包装设计可以帮助产品销售，在不同的产品态而用适当的材料或容器对物品

3、所实施的技术及其实上，包装有不同的效果。以酒为例，酒瓶上的标签设计，施的状态。”我国国家标准（GB/T4122.11996）关于就是包装设计的一种，至于酒的外盒、提袋等，也都包装的术语是：“包装是为在流通过程中保护产品，方是包装设计的范畴。包装设计较特别的地方在于它涵便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、盖了立体结构的内容和创意，且大量运用纸材以节省材料和辅助物等的总体名称。也指：为了达到上述目成本和重量。的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技产品包装设计指选用合适的包装材料，针对产品术方法等的操作活动。”本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工由此可见，这

4、里我们所称的包装是为了保护产品，艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美使产品能够经受住运输、储存和销售的考验，为进一步化装饰设计。一个产品的包装直接影响顾客购买心理，提高包装产品的商业价值而进行的一种技术手段。包装产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造设计不是纯粹的艺术，而是旨在扩大销售的一种竞争手利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理段。艺术只是表现手段的一方面，一种技能。设计师要的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而克制自我表现的欲念，把消费、市场和企业作为第一出。产品包装设计涵盖产品容器设计、产品内外包装设要素，把企业的意愿、消费者的需求准

5、确地表现出来计、吊牌设计、标签设计、运输包装，以及礼品包装设计、（图1-1）。拎袋设计等，是产品提升和畅销的重要因素。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会进一步提升产品形象，是任何知名企业所不容忽视的市场策略。一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟。所以相关的人员，要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断进行比较、调整，使其成为成熟稳定的商品。所以说好的产品包装设计是一种长期维护与保养的工作（图1-2）。图1-1 鸡蛋是最原始最自然的包装结构造型2产品包装设计.indd22014/9/312:16:45第1章 产品包装设计概论

6、2.产品包装的发展历程包装是社会发展的自然结果，包装设计记录了人类社会发展的全部过程，因此，从这个角度来说，包装的作用在历史上已经被证明了，包装设计发展史也是人类社会发展史的缩影。包装这一“包”与“装”的形态能延续到今天并不断得到发展，说明了包装由过去简单的盛装功能、保护产品功能，到产生便利、促进销售的社会新需求的发展；从简单的手工包装工艺发展到当今产业化包装规模的过程；从单调的包装材图1-2 产品包装料到当今新材料、新工艺的不断开发，助推了包装行业的不断兴旺；从以往仅仅注重包装的原始功能需求，到现在关注以人为本的包装设计。这些都赋予了包装设计新的定义和发展趋势，包装在环境的平衡方面

7、也由过去的简单思维转变为现在的重视环保与可持续发展，包装的设计也从原来注重包装的美观需求转而朝着民族化、风格化、品牌化方向发展（图1-3~图1-5）。产业革命之后，市场行销方式的改变，大量生产的产品充斥市场，为增强市场竞争力，精美的包装设计在产品销售的过程中扮演了重要的角色。现代包装已不仅仅作为保护和储存商品而存在，设计的侧重点放在产品包装方面，并且在很大程度上影响着商业的销售，成为商品广告、市场调查、产品开发、促进销售的重要课题。行家们认为，关于现代包图