百年老品牌故事

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1、中外经典品牌故事丛书之十三百年老品牌故事白光主编图书在版编目（ＣＩＰ）数据百年老品牌故事／白光主编—北京：中国经济出版社，２００６１（中外经典品牌故事丛书）ＩＳＢＮ７－５０１７－７３１４－９Ⅰ百…Ⅱ白…Ⅲ企业管理：质量管理—世界ⅣＦ２７９１中国版本图书馆ＣＩＰ数据核字（２００５）第１４１５１５号出版发行：中国经济出版社（１０００３７·北京市西城区百万庄北街３号）网址：ｗｗｗ．ｅｃｏｎｏｍｙｐｈ．ｃｏｍ责任编辑：苏耀彬电话（传真）：０１０－６８３５－４１９７个人主页：ｈｔｔｐ：／／ｆｂｓｈｓ

2、．ｔｏｐ２６３．ｎｅｔＥ－ｍａｉｌ：ｃｅｐｈｓ＠ｅｃｏｎｏｍｙｐｈｃｏｍｓｕｙａｏｂｉｎ＠１２６ｃｏｍｂｉａｎｓｈｅｎｓｙｂ＠ｙａｈｏｏｃｏｍｃｎ责任印制：石星岳封面设计：白长江经销：各地新华书店承印：三河市欣欣印刷有限公司开本：Ａ５印张：１２８７５字数：２７６千字版次：２００６年１月第１版印次：２００６年１月第１次印刷印数：０００１—４０００册书号：ＩＳＢＮ７－５０１７－７３１４－９／Ｆ·５８７９定价：３２００元版权所有盗版必究举报电话：６８３５９４１８６８３１９２８２服务热线：６８３４４２２５６８３５３５０７６８３０８６４

3、０６８３５９４２０６８３０９１７６《中外经典品牌故事丛书》编委会主编白光编委（以姓氏笔划为序）王岩白光白亮刘代丽刘彬李永全邱如山陈渝何军陈永民杨东霞钟岭黄安娣郭刚崔东坤☆☆中外经典品牌故事丛书之十三序☆☆☆☆☆序“品牌”一词，至今尚未列入词典，但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称，实际上是商标。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费

4、者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。品牌由众多因素构成，如产品质量要好，这是品牌确立的基础；商品要美观，要实用；要适应消费水平；要注意消费者的反映，并以此作为改进产品质量、花色品种的重要依据；对品牌宣传要有计划、有目的，更要有科学性和实用性。品牌被广大消费者公认，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由谁任意评比、评选出来的，而是在消费者公认的基础上形成的。由品牌、名牌必然引出商标、驰名商标的概念来。品牌、名牌都是约定俗成的称谓，是

5、民间俗语，不是法律用语。真正的法律语言是商标、驰名商标。为了适应广大读者的习惯，作者将本丛书定名为《中外经典品牌故事丛书》，但如前所述，从法律意义上则应是商１２标、驰名商标，故本书以品牌概念出现，而内容上则与商标概念相融合。１９９９年，作者编著了《品牌的故事》一书，品牌界的同仁们认为该书对我们企业界的品牌运作将有一定的推动作用，并建议将品牌的故事按不同的运作角度进一步系统化和体系化。鉴于此，作者于２００５年主编了《中外经典品牌故事丛书》的１～７册，它们是《品牌创意的故事》《品牌图形的故事》（上、

6、下册）《品牌演变的故事》《品牌注册的故事》《品牌维权的故事》《品牌经营的故事》和《品牌造词的故事》，它们分别独立、自成体系，且图文并茂。根据企业界的反响及品牌界同仁们的建议，作者又主编了《中外经典品牌故事丛书》的８～１４册，它们是《品牌溯源的故事》（上、下册）《品牌构成的故事》《品牌宣传的故事》《品牌公关的故事》《品牌应变的故事》《百年老品牌故事》和《品牌失败的故事》，同样，它们分别独立、自成体系，且图文并茂。本丛书编写过程中，吸收了我国商标理论界的优秀成果，参考了一些商标理论专著和杂志，因此可以说，《中

7、外经典品牌故事丛书》的问世，是我国商标理论界诸多方面人员优秀成果的结晶，是集体运作的成果。本丛书的读者对象是广大企业经营管理者、商标与广告事务的策划人员、从事于相关业务的国家公务员及经管类大专院校师生。相信本丛书是上述人员的重要的参考用书，是一套常销常备的、很有趣味的工具性用书。☆《中外经典品牌故事丛书》编委会☆☆２００６年１月１５日☆☆百年老品牌故事中外经典品牌故事丛书之十三☆☆☆☆中外经典品牌故事丛书之十三目录☆☆☆☆☆目录一、百年老品牌早期定位的故事１１“马爹利”以独特工艺上乘品质成为

8、高档干邑品牌／４１２“轩尼诗”用“星”来标志酒质成为干邑公认标准／７１３“人头马”的“甚超陈纯”设计成为陈年干邑的代号／１１１４“百威”啤酒把目标消费者销定在年轻人身上／１４