地方政府对外宣传方式方法创新研究

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1、第２９卷第２３期甘肃科技Ｖｏｌ２９Ｎｏ２３２０１３年１２月ＧａｎｓｕＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＤｅｃ２０１３地方政府对外宣传方式方法创新研究张庆来，张军，苏云（兰州大学管理学院，甘肃兰州７３００００）摘要：在对地方政府对外宣传方式方法研究现状进行梳理的基础上，构建了地方政府的对外宣传模型，并从理论创新和方式方法创新两个角度分析了宣传方式方法，最后提出了宣传方式方法应用的对策与建议。关键词：政府；宣传；方式；方法；创新中图分类号：Ｆ３０１投资，促进地方经济与各项事业发展的目的。对外１概述宣传从狭义角度出发，是指宣传对象为中国境外的１．１研究现状对象；而从

2、广义角度出发，则指地方政府管理范围之目前已有很多学者对政府宣传进行了研究，但外的各类对象。宣传则是指有目的地将与本地方政［１］很少有文章关注方式方法的创新研究。陈慧在府相关的内容传播给特定或不特定的对象。宣传方其硕士学位论文中系统地分析了中国共产党的政治式指宣传主体、宣传媒介和宣传对象的宏观选择，通宣传方法，指出通过合理管理和控制网络，才能达到常是战略性的；而宣传方法则是宣传内容通过宣传［２］网络政治宣传效果的最大化。孙芷娴对四川省媒介这个信道传播到宣传对象的具体方式，它是微的对外宣传从政治和经济文化两个维度进行了全面观的、具体的，通常是战术性的。宣传的方式方法就［３］论

3、述。胡道宁对南京的形象定位进行了分析，并是宣传内容从宣传主体经由宣传媒介到达宣传对象提出充分发挥新媒体的优势，对南京城市形象进行的策略选择和具体实现方式。［４］全方位的传播。李圆圆对国家形象传播的问题１．２研究意义进行了分析，并提出了优化国家形象传播的对策。１．２．１有效的宣传方式方法可以提高宣传工作的［５］刘潇对城市形象所涉及的传播主体、传播内容、效率和效果传播媒介和传播受众进行了研究，提出了城市形象宣传工作涉及多方实体，最核心的是宣传主体、［６］媒介显性和隐性两大传播策略。娄孝钦分析了宣传内容、宣传媒介和宣传对象，而宣传的方式方法重庆城市形象传播的内容，并提出了传播的

4、战略和就是通常运用策略和手段工具，一方面通过媒介选［７］策略。胡劲松对中国政府如何采用大传播媒介择提高传播效率；另一方面通过宣传对象选择增加进行传播的策略进行了研究，分析了议程管理、形象针对性，从而提高整体的效率和效果。［８］维护、危机公关、媒介嵌入４种策略。喻鹏分析了１．２．２宣传方式方法要与时俱进，不断创新新媒体在党的宣传工作中的地位和作用，并提出了长期以来，广播、电视、报刊等传统媒介占据着［９］相应建议。屈丽丽通过兰州国际马拉松赛分析宣传媒体的主导地位，宣传类型为大众传播。随着了甘肃形象传播，通过青海湖国际公路自行车赛分互联网和移动技术的发展，新的传播媒介和传播方析

5、了青海区域形象传播，并提出了甘肃区域形象传法不断出现，一方面传播的速度更快；另一方面传播［１０］播的对策与建议。陆地等从分析信息产品的四具有了小众特征，传播对象更加细化。种价值入手，指出我国的传播理念存在着偏差。杨１．２．３宣传方式方法的创新使宣传活动发生了本［１１］子东等对大理州的对外宣传方法进行了分析，提质变化［１２］出了多项工作措施。章新新在文章中提出了十在传统宣传方式下，可以通过设置公众议题和条提高对外宣传实效的方法。选择媒介诱导舆论导向，但由于大众传播的特点，效地方政府需要对外界进行宣传，将自己的形象果不是太好。借助于新的宣传方式方法，可以通过展示出去，宣传的内

6、容包括政治、经济、文化、科技等搜集有效的反馈数据，更加精准地加工信息，更好的各个方面，以取得外界对地方政府的认同，起到拉动定位目标群体，通过几轮定向性的宣传，有效控制舆第２３期张庆来等：地方政府对外宣传方式方法创新研究９５论。得对宣传内容的全面认识。２．３宣传内容２对外宣传模型构建宣传内容与形象定位高度相关，根据地方政府在宣传与传播领域，有很多传播模型，使用最多的形象定位，选择适当的宣传内容宣传出去。宣传是的５Ｗ模式。５Ｗ模式是美国学者Ｈ·拉斯维尔内容就是形象定位的具体化，包括政治、经济、文化提出的模型，即Ｗｈｏ（谁）、ＳａｙｓＷｈａｔ（说了什么）、和科技等方面，表现形式

7、也相应地多种多样，常见的ＩｎＷｈｉｃｈＣｈａｎｎｅｌ（通过什么渠道）、ＴｏＷｈｏｍ（向谁形式有文字、图像、视频等。在网络环境下，宣传内说）、ＷｉｔｈＷｈａｔＥｆｆｅｃｔ（有什么效果）。容更多的表现为多媒体，即多种媒体的有机组合。针对地方政府的具体情况，提出了对外宣传模２．４宣传方式方法型，包括形象定位、宣传主体、宣传内容、宣传方式、宣传方式方法与宣传主体、宣传内容、宣传媒介宣传媒介、宣传对象、宣传效果等要素。如图１所和宣传对象高度相关，根据不同情况采用不同的宣示。传方式方法。宣传方式方法主要有大众传播和小众传播，采用的主要媒介