《平面广告设计》

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1、第一章绪论1．1广告公司的结构与职能广告公司的职能部门一般分为办公室、财务部、客户部和创作部，如图1—1所示。办公室主要职能为控制办公程序及为企业提供合格的人力和物力等。财务部主要职能有财务会计核算、劳动工资、出纳等。创作部主要职能有参与策略制定、创作和制作等。1．2平面广告制作流程现在的广告环境已经改变，专业的制作模式渐趋成熟。分工变得细致，以前一个广告作品可以从头到尾由一个人完成，而现在一个成功的广告作品牵涉到创意、策划、文案、摄影、插画、电脑制作等，而这么多的专业技能一个人是不可能完精通的。广告设计与制作现在已经开始形成一项系统化、程序化的工程

2、，盲目性和随意性越来越少，流程愈渐精细谨密，每个环节都需要反复、大量的计算，操作更将规范和更呈专业化。这些进步体系有一个根本原因：花了钱的企业变得越来越精明，收货要求是“有效”的“精品”。如今的平面广告制作流程一般如图1—2所示。1．2．1策划在广告中策划是很重要的一个环节，只有与客户进行了良好的沟通才能知道客房到底需要什么，我们要做的是什么，这可以减少很多的无用功。策划的重点，就是对市场和商品信息进行清理，直至清理出整个产品的“卖点”。在专业的广告公司内部很重视“信息清理”这一节，如果清理的结果不具体、不确切、混乱、繁杂面没有头绪，创作人员有权拒绝

3、开始“动脑”。1．2．2创意创意是整个广告作品的灵魂。特别是在如今产品的差异化越来越难形成，好的创意能赋予产品生命力，它能给产品增值。要竞争激烈的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少。生动的创意可以使消费者在的心中将一种品牌与其他的区分开来，并高于其他品牌。生动的创意可以保证品牌经得起竟争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。它并非独自在起作用，而是作为市场营销组合的一部分，明确地为品牌提供一种无价的保障。1．1．3草稿草稿一般指将一条广告所有组成部分，图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名用简单的方式表现出来。通常草稿在

4、平面广告设计与制作中起到的作用如下：1、计工作添加创作记录，当设计师有灵感与想法时可用草稿加以记录，并予以整理和过滤，从而选择出最理想的表现方式。2、表达性。草稿是设计师与客户沟通的桥梁，它能直观地将设计师的概念与想法表达给客户，为客户提供修正、更改、评判和认可的有形依据。只有与客户达成共识才能顺利地完成工作。3、稿制作的样本。草稿得到客户设计师的确定后，以后的制作程序都得根据它来进行，如摄影、编排、绘图、标色等。草稿只需用简单方式表现即可，图片和插画只南描画出大概轮廓，或用方框表示。文字可用横线、竖线或波浪表示。因为只是草稿，一切因素都还未得到确定

5、，所以此时一定不要浪费时间去做细致表现，在草稿的空位初始也可将一些设想中的色彩、尺寸、字体记录下，为后面的制作参考。通常设计师会设计出几个草稿方案以供比较和筛选，中选以后的草稿将进一步制作成小样。1．2．4小样设计中选后的草稿就可以进一制作成小样，这时候版面上构成的基本元素一般将会由电脑完成。提出广告的标题与副标题，图形与照片也将要排列好，文字等暂时还可以用横线来表示。这时广告公司的客户服务人员（AE）就可以将设计好的小样拿去客户进行沟通，以征得他们的同意与修改意见以进一步的修改。1．2．5大样经过和客户的协商，征求他们的意见后就可以将小样修改成为大

6、样了。此时的大样已经制作的非常精细，与正式的成品已经相差不多了，有了正式的图像与插画、色彩、字体大小、版面编排格式等都已经被确认了，到了这个阶段，作品中所有正式的相关元素都要得到最终的落实。1．2．6打样彩色图片经过电子分色，出片后在印刷机上在正式印刷前，通常会预先试印一次，以方便检视分色过网的色彩再现的真实程度，是否忠实于原稿，同时也可以作为正式印刷生产时对照参考的图范。因为印刷与印前出版的色彩管理问题，一般来说成品与电脑稿是不可能达到一模一样的色彩程度的，为防止印刷出来的成品与原稿的色彩偏差程度太大或有文字差错等，而造成巨大损失，所以打样这一步也

7、是非常重要的，是不可忽视的。1．2．7印刷成品在确保颜色、文字等一切无误的前提下，就可以印刷了，最终的印刷成品。第二章海报招贴设计  海报从作用上大致可分为艺术海报、文化海报、公益海报和商业海报，如以前中国的招贴版画、贴在门上的门神等，它们以家喻户晓的图像宣传戒恶扬善的观念和吉祥如意的美好愿望，这可算得上是早期的艺术类海报了。  海报也属于视觉传达的一种，其目的是通过海报这种载体中的图像或文字将信息传达给消费者。由于现在广告的发展与普及，人们每天都要接触到大量的广告信息，怎样让受众在闻短的时间内读懂设计师所要传达的信息是现在海报设计中的一个重点。下面

8、就以NIKEPRATO运动鞋的海报为例向大家介绍海报招贴的设计和制作流程。2．1策划和创意客户：NIKE集团