区域旅游市场营销策略发展趋势研究

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第39卷2003年第1期西北师范大学学报(自然科学版)vo1．392oO3No．1JournalofNorthwestNormalUniversity(NaturalScience)79区域旅游市场营销策略发展趋势研究陈鹏(陕西师范大学旅游与环境学院，陕西西安710062)摘要：从市场角度分析了21世纪旅游市场的流行化与大众化、品牌化与感性化、质量化与享受化、差异化与社会化等发展趋势及其特征，提出了21世纪世界旅游市场营销策略．结合中国西部地区现状，阐述了旅游市场营销创新的必要性．关键词：21世纪；旅游市场营销策略

2、；发展趋势中图分类号：F590．1文献标识码：A文章编号：1001—988X(2003)01．0079．03AstudyonthedevelopmenttrendsoftourismmarketingstrategyCHENPeng(CollegeofTourismandEnvironment',：dScience，ShaanxiNom~alUniversity，Xi’all710062，Slmar~i，Clfina)Abstract：Fromtheviewofmarket，theessayanalyzesthedevelopmentRendsandcharac

3、teristicsoftourismmarket．Thatis，tourismmarkettendstobepopularized，brandized，sensorized，qualified，differentiatedandsoci~ized．Alsoitpointsouttheworldtourismmarketingstrategyinthe21stcentury．Moreover，withregardtothecurrentsituationofwestChina，itformulatesthenecessityoftourismmarketingre

4、novation．Keywords：21stcentury；tourismmarketingstrategy；developmentRends,知识经济时代的快速发展，使中国旅游业面临末旅游产品、节事旅游产品、出境旅游产品等l3]．着前所未有的机遇和挑战⋯．在2l世纪的头20变化如此迅速，致使预测变得更加困难，营销难度年，中国将成为网络经济、全球经济、消费经济、加大．流行化旅游导致旅游大众化，而技术的进步数字经济和注意力经济的象征J．中国经济的持和信息的快速传播，使得旅游大众化成为可能．旅续发展、市场的长期繁荣和加人世界贸易组织的前游产品差异日趋淡化，今日的特殊

5、服务，明日就成景，不仅使中国的入境市场保持高速增长，而且也了标准化服务；今日还是特殊旅游产品，明天就成带来了国内旅游市场、出境旅游市场的空前繁荣．了大众化旅游产品．旅游服务关键在于旅游产品的因此，多角度、全方位地研究21世纪旅游需求市内在品位能否适合旅游大众的品味．旅游盈利性产场营销策略发展趋势，对我国建设成为世界旅游强品很快被模仿，其市场很快就被以低价格入侵，且国具有特殊重要的战略意义．旅游者也期望旅游产品大众化．1．2品牌化与感性化1旅游市场发展趋势品牌的功能在于减少旅游者选择旅游产品所花1．1流行化与大众化费的心力，选择知名品牌无疑是少时可靠又不冒险21世

6、纪的旅游者将越来越多地讲究旅游产品的决定，恰好符合2l世纪旅游者的心理和行为．品味，期望将旅游产品的效用评价与旅游者的个性买方市场的形成，使越来越多的旅游者已不仅仅只特征融为一体．而旅游品味极易模仿而流行，许多是满足于其休闲需要，而且要求满足其精神需求．旅游产品将显现流行化趋势，如短线旅游产品、周造成旅游产品趋向品牌化的原因有：市场分散、竞收稿日期：21302-07．06；修改稿收到日期：2002．12—06基金项目：陕西省自然科学基金资助项目(2000D0i)作者简介：陈鹏(1961一)，女，陕西西安人，助理研究员．主要研究方向为旅游地理与管理工作维普资讯ht

7、tp://www.cqvip.com西北师范大学学报(自然科学版)第39卷JoumalofNoahwestNormalUniversity(NaturalScience)V01．39争加剧、产品创新、旅游者面临更多旅游产品的选度影响和破坏着自然，毁坏着生存环境．为实现旅择等．感性旅游时代的到来，使旅游趋势呈现出新游业的可持续发展，旅游企业和政府旅游机构在开特点：一是美学性，即要求旅游环境符合美感和艺展旅游活动的同时，必须不断改善旅游环境质量，术欣赏性；二是体感性，即通过感官对旅游产品的开展绿色营销，把企业、政府、旅游者和环境等方实际接触，感受到愉悦；三是脑感性，

8、即能获得五面的利益协调起