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1、贵州农业科学2006,34(5):134～136GuizhouAgriculturalSciences读者·作者·编者[文章编号]100123601(2006)052029820134203农业科普期刊发行量下滑的原因及对策杨林,冯卫,聂克艳(贵州省农业科学院科技信息研究所,贵阳550006)ReasonsandCountermeasuresforCirclationDropofAgriculturalPopularPeriodicalYANGLin,FENGWei,NIEKe2yan(Sci2
2、technologyInformationInstitute,GuizhouAcademyofAgriculturalSciences,Guiyang550006,China)[关键词]农业科普期刊;发行量[中图分类号]G255.2;S21[文献标识码]C近年来,全国农业科普期刊发行量普遍呈现下然不是普遍现象,但有不少地方读者来信反应,期刊滑趋势,而发行量是期刊赖以生存的基础,是期刊实社对这种影响读者订阅的乱收费现象也无可奈何。[1]现社会效益与经济效益的桥梁。期刊发行量的多1.3宣传力度不够少
3、受诸多因素的影响和制约,针对这一现状,笔者对长期以来,我国农业科普期刊对自身的宣传工农业科普期刊下滑的原因进行了分析,并提出了相作做得不是很好,既有主观原因又有客观原因。一应对策。方面,期刊社对期刊的宣传重视不够,绝大多数期刊只是在每年邮发收订期间,在各省的报刊目录上有1发行量下滑的原因分析选择性地作宣传和利用自身刊物与其他刊物免费互1.1同类期刊竞争换征订广告。没有更多的办法,采用多渠道、多形式据报道,我国现有农业科技期刊563种,其中科的宣传刊物,很难提升自己在同类刊物中对读者的[2]普类占
4、49种。这49种农业科普期刊在我国除西影响。另一方面,就目前现状而言,我国农业科普期藏外,几乎每个省(市、区)都有1种,有些省(市、区)刊,都是在计划经济条件下的产物,现在要应对市场甚至有2种或2种以上。这些期刊内容相近,均向经济的挑战,绝大多数期刊主管部门没有给期刊社全国发行,几乎面向同一读者群体,这必然加剧了对匹配应对市场经济挑战的启动资金。期刊社自身的同一市场(读者群体)的竞争。经济实力差,即使想加强自身的宣传力度,也力不从1.2发行方式单一心。诸如电视、广播等这些易于被大众认识和了解我国
5、期刊的发行方式主要有邮局代理发行、自且宣传效果好的媒体。再者,在各省简明目录上的[1]办发行和网上征订等。多年来,绝大多数期刊主宣传,由于宣传费有限,与全国社科类的大刊、大报要是通过邮局代理发行,虽然邮局发行有其自身内相比,多数农业科普期刊刊登的面积较小,且是有选部网络系统覆盖面广的优势,且在期刊发行中发挥择性的,这在市场细分条件下面对同一读者群体的了重要的作用,但过分依赖邮局发行亦存在不少问激烈竞争中,让有心订刊的读者很难发现和选择自题。首先,邮局发行费率较高(35%～40%),各期刊己的刊物
6、。社没有选择的余地;其次,就全国农业科普期刊而1.4获取技术、信息的渠道增多言,相当一部分读者分布在边远的农村,邮局系统的在我国农村,特别是边远落后地区,交通、信息发行网点很难延伸到这些地区,致使这部分读者订非常闭塞。20世纪90年代初期,能够给他们提供刊较困难;第三,邮局系统内部机制有待完善,缺乏技术、信息的来源很少。在这一阶段,农业科普期刊竞争和激励机制。在实际工作中发现,有的读者很正好迎合了这种需要。近年来,由于我国社会经济想订刊,但又不敢订刊,原因是订后很难收到刊物,取得了全面的进步,随
7、着村村通广播电视工程的实有些读者订了全年期刊但还收不到半年的杂志,更施,广播电视在农村的普及率有了很大的提高,网络有甚者,一些地方读者到邮递员那里领取杂志或编发展虽然滞后于广播、电视,仍十分迅速。加之各种辑部回信时,每件还必须支付一定的手续费(1～2实用技术光盘、实用技术丛书的出版发行,极大地增元)。有的读者甚至打电话到编辑部,要求编辑部给加了他们获取技术、信息的渠道。他们通过广播电邮局打招呼,不要收取不该收的费用。这种情况虽视、网络与外面的世界取得联系,如央视七频道的[收稿日期]2005209
8、223;2005212212修回[作者简介]杨林(1964-),男,助理研究员,从事期刊编辑工作。©1994-2008ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net第5期杨林等农业科普期刊发行量下滑的原因及对策·135·“致富经”栏目通过电视画面很直观地向农民朋友介市场,必须树立良好的市场意识,即读者意识。要重绍实用技术和项目,一些发达地区的农民已经实现视和读者的交流与沟通,认
