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1、市场论坛2009年第10期营销市场MARKETFORUM(总第67期)全球金融危机下中国企业的国际营销策略陈华萍(厦门大学经济学院福建厦门361000)【摘要】2007年美国爆发了次贷危机,随着时间的推移这场危机并没有减缓,而是波及全球,引发了全球性的金融危机,预示着全球经济走向衰退。在这样严酷的国际经济环境下中国企业该如何生存,特别是与国外有长期合作关系的企业,如何在外需不断下降的情况下努力保护市场份额,为企业的生存发展开辟一条新的道路。文章分析了在金融危机下的中国企业应采用哪些国际营销策略,才能使得企业在严峻的经济环境求得生存
2、与发展。【关键词】次贷危机金融风暴中国企业国际营销策略【中图分类】F713.50【文献标识码】A【文章编号】1672-8777(2009)10-0087-03的外部环境继续偏紧,不确定性仍然较强。一、全球经济背景分析在这样的严峻的国际经济环境下,中国不少企业没有挨2007年美国次贷危机爆发,由此引发了对全球经济的消过这个“寒冬”,特别是靠加工出口的企业,例如广东东莞的一极影响。特别是2008年全球经济进入“寒冬”,美国次贷危机些玩具加工厂因为美国市场需求的削减纷纷倒闭。海外市场仍在继续向纵深发展,其对美国以及世界经济的拖累效应仍的
3、萎缩加剧了中国企业国际市场份额的流失,企业的经营越在不断扩散。2008年9月美国五大投行中有三大投行接连宣发困难,中国企业要如何在这样一种艰巨的大环境下求得生布破产,尤其是有百年以上历史的雷曼兄弟破产,引发全球股存发展是当前首要问题。其中如何进行国际市场营销,采用市暴跌。以下的一系列数据数据显示次贷危机的影响远没有什么国际营销战略,则成为中国企业现在要谨慎考虑的问题。结束,有可能持续相当长的一段时间时间。其中美国消费者二、国际市场营销的重要性信心指数在2009年6月份跌至49.3,为1992年以来最低点;失业率上升至9.5%,达到
4、近20年来最高点。7月份美联储随着经济的全球化和信息、生产要素跨国流动的障碍减预计,今年美国GDP将萎缩1%到1.5%,失业率将达到少,跨国经营活动的交易成本降低,产品销售的地域限制趋于10.1%。消失,仅局限于国内市场配置生产要素和开展营销活动的本受次贷危机拖累,日本在09年第一季GDP较2008年第地企业必将无法与生产国际化和市场全球化的跨国公司相抗四季度下降了4%,换算成年率为下降15.2%,再创二战后新衡。中国企业想要在这样的经济环境下生存发展,必须把目高。欧盟统计局7月8日公布的数据显示,与2008年第四季光投向世界市场
5、,进行国际市场营销。度相比,欧元区16国一季度的GDP下降2.5%。这是自1995国际市场营销是国内市场营销的一种延伸和集合。国际年开始编制此数据以来的最大降幅。而当季的投资下降化营销既是企业为了降低交易成本,提高生产、分销和广告方4.1%,出口下滑8.8%,进口减少7.6%。此外,世界性的通货面的规模效益所采取的一种营销策略,更是适应国际市场高膨胀压力短期内难以根本缓解,国际经济环境中潜在的风险度融合化所引起的跨国经营和市场竞争而作的一种战略举进一步积聚。对美国这场金融风暴我们要有充分的估计,这措。市场的国际化将营销的诸多方面整
6、合起来。国际市场营次由次贷危机引发的金融风暴远比亚洲金融危机对世界经济销中面对的是各国的不同环境,在不同的环境中需应用不同的影响要严重得多、深远得多。这两年的全球经济增长将继的营销技巧。对于跨国公司而言,如何面对纷繁复杂的海外续放慢,且面临衰退的可能性在增大,这使我国经济发展面临市场及时转换营销战略和技巧;如何获得有关当地市场的知【收稿日期】2009-08-26【作者简介】陈华萍(1979-),女,福建泉州永春人,福建泉州经贸职业技术学院,助教,现就读于厦门大学经济学系高校教师国际贸易学专业研究生,研究方向:国际贸易。—87—识和
7、经验;如何最大限度地利用跨国经营中所产生的潜在协国进口商要求在包装上精简,比如说原本是一双袜子一个包同效应。这些问题因不同企业面对不同的环境压力和市场时装,现在被要求两双袜子一个包装。而完全不同。所以要想走得更远,中国企业要把国际市场营国际产品的品牌策略对企业实现国际市场营销目标具有销作为企业发展的重中之重。很大的影响,想要在有限的市场中打出一片天地,没有具有一定影响力的品牌是寸步难行的。想要构筑一个成功的品牌需三、国际市场营销策略从一下几方面入手:与国内市场营销相比,国内企业进行国际市场营销困难(1)准确的定位。品牌成功的关键因
8、素有:这个品牌的定多。一旦超出国界,商品营销和拓展总会遇到很多障碍,有时位是否正确,它背后是否蕴涵着深厚的文化,它的思想观念是还会相当明显。不同国家有不同政治、经济、文化、语言、法律否领先。法规等环境。中国企业如何在如此复杂的国际市场环境中寻(2)
