从乡土情结''

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1、维普资讯http://www.cqvip.com思想战线SIXIANGZHANXIAN2003年第5期第29卷^b．5，2003Vo1．29从“乡土情结’’角度谈乡村旅游开发黄洁(复旦大学旅游学系，上海，200433)摘要：“情结”是引发乡村旅游者的根本动机，具体表现在中国人身上就是“土地情结”和“家情结”，它们共同对乡村旅游需求市场和旅游供给提出了相应的要求。研究情结理论，对乡村旅游的开发规划以及整合营销具有一定的启发价值。关键词：乡村旅游；旅游动机；土地情结；家情结中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1001—778X(2003)05～O024—03SoilComp

2、lex，FamilyComplexandAgritourismDevelopmentHUANGJie(DepartmentofTourism，FudanUniversity，Shanghai，200433，China)Abstract：TheComplexhasinducedtheinitialmotivationofAgritourists．InChina，itiSembodiedbySoilComplexandFamilyComplexwhichproposenewdemandsforthemarketandsupplyofAgritourism．StudyoftheCom

3、plextheorywillbeofenlighteningsignificancetothedevelopmentandplanofAgritourismandmarketingintegration．Keywords：Agritourism；tourismmotivation；SoilComplex；FamilyComplex了很长时间完成了从乡村到城市这一逃离自然的过“乡土情结”是乡村旅游需求的根本动机程，但可悲的是人们发现自己借以征服自然的理性“乡村旅游”是在人类环境保护意识增强的时代世界正逐步凸现对人的心理及生产力产生束缚的反背景下产生的。-I-业革命在给人类带来丰富

4、的物质作用力。[1-I(Pl00)因而，在生态主义与环境保享受的同时，也使城市失去了人类不可或缺的自然护观念的催动下，“深蓝运动”，“反城市化”浪潮悄环境。于是，人类在迷惘、失落之中对自己原始家然兴起，城市生态化、乡村化趋势逐渐鲜明，而离园的爱护与珍惜之情油然而生，保护生态平衡成为开拥挤、喧闹的居住环境，回归原始的精神家园．人类的共识。I-1](P43)乡村旅游正是在人类意识前往乡村去旅游成为了后现代社会中的又一追求。到人类环境恶化将使人类失去栖息地之后，开始成这种现象说明，当人类经历了逃离自然的过程后．为城市居民青睐和追求的方向，它切合了近几年兴希望能够进入一种“返璞归真”的

5、状态是人性的本起的“生态旅游”、“绿色旅游”以及“可持续发展”能。那么这种自然回归的情结又是如何产生的呢?的巨大潮流．具有不可抵御的独特魅力。根据心理学家荣格的“情结理论”．可知导致人乡村旅游的兴起和发展原因固然有消费引导和形成情结的真正原因是“集体无意识”。荣格认为人旅游者从众心理的因素，但其根本动机是人类对自的心理是通过进化预先确定的，个人因而总是和往然的一种回归，是人类从心理上否定了逃离自然的昔联系在一起的，不仅与自己的童年往昔，更重要行为后所产生的寻求心灵归宿的特殊惰结。人类用的是与种族的往昔联结，甚至在那以前还有与有机收稿日期：2003—05—26作者简介：黄洁(19

6、79一)，女，浙江全华人，复旦大学旅游学系硕士研究生，主要从事旅游社会学和旅游心理学研究。24维普资讯http://www.cqvip.com界进化的漫长过程联结在一起。如此联结的结果就农事生产活动以及传统的民族习俗为资源，融观赏、是“集体无意识”，这是一种“人从他的祖先那儿继考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅承来的意象”，亦即是一种种族化的原始意象。[2]游活动。[3](P2)而中国人的“乡土情结”正是中华民族的集从“乡土情结”角度来看，观赏田园风光、体体无意识在个体心理上的表现。验乡村野趣是城市人选择乡村旅游的基本需求，他中国的传统文化在其本性上是乡村文化类型，们

7、几乎都有了解自己祖先生活和追缅往昔的潜在动中国人的乡土情结正是在这样一个传统文化背景下机，希望通过对农村、农事和大自然的基本了解以造成的一种心理定势、行为准则和精神信仰。它不求扩大知识视野、陶冶情操和释怀情感。但城市居仅体现在今天的乡村人身上，同时也潜伏在上一代、民对农业自然景观和农业文化景观的选择倾向又会这一代以及下一代中国人身上。殊不知正是由于这表现出差异性，单纯的以自然田园风光为主的观光种人类所共有的强烈的原始意象的客观存在，以及方式，是无法满足乡村旅游市场的需求的，因此，由此产生的“