mg环境下aio公司20142016年财务战略的制定和实施

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1、万方数据东北大学硕士学位论文第1章引言1．1选题背景和研究意义l。1．1选题背景MG是卡耐基．梅隆大学开设的一门具有特色的综合管理体验式课程，每年都有来自中国、日本、智利、乌克兰、俄罗斯、加拿大、康乃迪克州、佛罗里达、匹兹堡等大学的学员参加该课程，课程是在互联网条件下通过计算机的交互模拟运营来实现的，由各国学员组建公司并担任公司核心高管，学员综合运用战略、营销、生产和物流管理等知识，在模拟的国际化市场竞争环境下制定AIO公司战略并通对公司三年的虚拟运营管理来实施战略，力求取得良好的经营业绩。MG虚拟的是一个国际腕表市场，课程中每五家公司组建一个WOR

2、D，同一个WORD里的五家公司为竞争关系而与其他WORD的公司无任何关系。每个公司只能生产低端和高端两种不同定位的腕表，高端产品的初始工厂建在美国，低端产品的建在中国，每个工厂允许有一次搬迁的机会，销售市场覆盖中国、德国、日本、墨西哥、美国、英国六个国家，每年每个国家的市场份额是动态的，各公司通过产品售价、产品质量、环保值和市场费用的投入值等竞争要素来争取更高的市场份额和获取更多的利润，每期还会有一个政府对低端产品的集团采购，每家公司以不低于产品成本的售价参加竞标，价低者中标，最终以销售额和利润额作为考核公司经营情况的主要指标。每期公司高管将有关市场

3、、生产、财务等方面的79个变量数值输入到MG课程的网站中，经卡耐基．梅隆大学计算机中心模拟运营后输出259个市场信息变量来反馈公司的运营情况，如此往复12期来实现对公司的三年模拟经营。MG课程的运行流程可概述为：学员根据自己的过往工作经验和对未来工作研究的方向确认角色分工，分别担任公司总经理、生产总监、市场总监、财务总监的职务并承担相应的工作；学员通过教师讲解、《MG手册》阅读和对公司历史运营数据的分析等来了解MG项目操作规则和各公司的经营现况；在对宏观环境、行业环境和公司内部环境分析的基础上来制定公司的战略目标和选择公司战略；再通过每期的数据录入来

4、实施公司战略，并通过对输出数据的分析来对战略实施结果进行评价和寻找改进措施。数据的确认过程是CMO在考虑市场份额、本公司、竞争对手的情况等因素进行产品的销售定价，拟定市场营销和咨询费用的投入金额、做销量预估后报CEO审批后，COO根据CMO的预估的产品销售数量来评估生产能力，决定是否做生产和运输设备的投入，计算出当期产品的生产数量和产品生产成本，根据CMO对产品质量和绿色环保值提出的要求确认研发和生产咨询费用．1-万方数据东北大学硕士学位论文第1章引言投入金额后上报CEO审核，最后由CFO汇总市场和生产的资金需求，再根据汇率走势判断是否进行期货交易等

5、来测算出本期资金使用总额，再综合公司借款最高限额、考虑借款和存款利率等因素，选择资金的筹资方式和金额，并给出当期提前回款的优惠折扣，拟定股利分配方案、保险投入金额等综合数据后报CEO做最后的决策和确认。每四期为一年度，每年度经营结束后学员撰写董事会报告并提交董事会审议，董事会对经营结果进行评价和提出改善意见，学员针对经营状况结合董事会意见召开高层管理人员会议查错纠偏、总结经验更好地经营下一年。MG课程运行过程中学员始终以公司的战略目标为方向，建立数据模型进行大量数据分析工作，推导或预测出下期数据，团队成员共同合作来达成公司的战略。东北大学为了全方位、

6、多角度培养MBA学员，于2001年引入了MG课程并配置了以马钦海院长为核心的优秀专业指导教师团队，让学员在一个可以模拟经营的平台上得到训练。东北大学每年都有近20多名毕业生参加MG项目，MG课程采用理论教学与案例教学相结合的教学方法，通过教师和学员的共同努力，东北大学MG项目已培养了200多名学生，取得了较好的教学效果，为社会输送了优良的管理人才，为中国MBA教育在人才的培养方面，开拓了一条新的道路。东北大学在2014年组织三组MBA毕业生参加MG项目，我有幸被选中，与其他5位同学组建AIO表业有限公司参与课程并担任财务总监一职，负责财务战略的制定和

7、实施。AIO表业股份有限公司成立于1999年，是全球五大腕表制造商之一，该公司是集研发、设计、生产、销售于一体的综合性跨国公司，研发基地设在以制表业而闻名的瑞典、销售中心设在商业历史发达的英国、设计中心设在全球时尚之都巴黎。AIO公司在产品品质追求上精益求精，经过十多年的发展史程和品牌建设之路，AIO公司已成为世界上著名的表业公司。AIO公司主要经营两大系列产品，荣耀系列和永恒系列腕表，荣耀系列销售目标为高端人群，产品定位高档奢华，让配戴此表的人能够由心而生地感到荣耀和自信；永恒系列产品销售目标为低端人群，打造的是恒久准确的定位。AIO公司针对两大系

8、列设计了100款产品，产品采用不同材质，运用不同的生产工艺和外观设计风格来迎合不同国家消费者的青睐。荣耀系列