中国国际货运代理企业发展环境及战略选择

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1、万方数据盘j‘，工L莒呓￡第28卷第1期2006年1月誊i毹_=；

2、{蹙i中国国际货运代理企业发展环境及战略选择叶敬彪宁波中远物流有限公司．浙江宁渣315020)【摘要】探讨中国国际货运代理企业在市场竞争环境下如何调整和制定企业发展战略，调整市场定位和业务发展方向，提出货代业务发展战略。【关键词】国际货运代理；战略管理；环境分析；战略选择2005年12月11日．对于国内主要的国际货运代理企业发展战略制定者而言，都是极具历史意义的一天。从这一天起，中国将根据加入wTO议定书取消对国外企业在商业存在r的全部限制，允许外国货运代理企业在中国设立全资子公司开展货运代理业务并给予目民待遇，

3、与中国国内的货运代理企业开展真正同等条件下的公平竞争。‘对中国原来的国际货运代理企业尤其是大型货运代理企业(如中远、中外运旗下的货运代理公司)111：『言，如何在新的市场竞争环境下根据管理学原理调整和制定企业发展战略，调整市场定位和业务发展方向，就成了一个生死攸关的问题。本文拟就该问题进行初步探讨，期望能对我国大型国际货运代理企业(以下简称货代企业)的管理者在新形势下实施战略转型管理有所裨益。lj蠛略鬟臻。j。。：。；。瓣撅。。。。，。。战略管理是指为实现组织目标，使组织和其所处的环境之间高度协调而在制定和实施战略过程中所采取的一系则决策和行动的总和。⋯管理者经常面临以下问题：‘

4、费争环境中出现了什么新的变化和趋势?我们的客户是谁?我们应该提供什么样的产品和服务?”找到这监问题的答案有助于管理者根据竞争对手的情况，如何在新的环境下就本公司的战略定位作崆藕日期：2005-1l-01作者篇介：叶敬彪(1965．)．男，在职MBA，总经理。●见中国加入wTo议定书附件9《服务贸易具体承诺减让表》“货物运输代理服务”栏、出选择。高级管理者需要运用战略管理来确定公司发展的总方向即公司总战略；除此之外，公司可能还会需要制定一项关注全球业务的独立的全球战略。在确定了组织的总战略后，管理者还需要制定明确的行动计划战略，以确定为达到企业目标和适应外在环境所进行的资源配置和经

5、营活动，这包括三个战略层而：公司层面战略、业务层面战略、职能层面战略。公司层面战略主要解决经营什么业务的问题；业务层面战略主要解决如何竞争的问题；而职能层面战略则解决如何支持业务层面的竞争战略问题。简略地说，战略管理过程包括：(1)高级管理人员从企业使命、目标和战略方面对企业当前所处的位置进行评估。(2)审视组织的内外部环境，找出需要变革的战略因素。内外部环境出现新情况时可能需要重新确定企业的使命、目标，或需要在公司层面、业务层面或职能层面重新制定一个新的战略。(3)实施新的战略。本文仅分析在加人w1D保护期结束后货代企业面临的新外部竞争环境，并对其在新环境下可能选择的发展总战略

6、和公司层面战略作一初步阐述。磊。毖热鑫热霭+蠖；鲍纛稳熬焘撬撼t；撼港战略管理是使企业与其所处的环境之间达到高度协调。这里所说的环境包括外部环境和内部环境。内部环境是由那些处于组织内部的要素所构成，如雇员、管理模式、企业文化等。不同企业的内部环境是千变万化的，本文仅针对货代企业外部环境对企业发展的影响作一论述。外部环境分为一般外部环境和任务环境。一般外部环境包括法律、政治、经济、社会文化、科技和国际等环境；任务环境包括那些对日常交易产生影响的因素，与组织的相关程度较高，并直接影响企业的日常经营·1·万方数据鳙¨；)l壤叠和业绩，如顾客、竞争者、供应商，劳动力市场等因素。21法律、

7、政治环境从中国货代企业发展历史看，法律、政治环境对业务发展有很大的影响作用。在1988年以前，全国只有两家货代公司，即中国对外贸易运输总公司和中国远洋运输总公司。1988年3月，国务院发文规定“船舶代理、货运代理业务实行多家经营，他们分别由船公司和货主自主选择，任何部门都不得进行十预和限制”。在之后的几年中，巾国国际货运代理企业陆续成立，到1993年底，今国经过正式审批成立的国际货运代坪企业共有1600家．到2001年7月共有国际货运代jl企业2700家，到2004年5月】9日货运代理企业已增至5011家，还不包括至少约35000家未经正式审批从事国际货运代理业务的民营食业。从2

8、004年5月19日起，商务部取消了对货代企业的审批制度(改为备案制j，中国国际货运代理企业更是蓬勃发展。此外，无船承运人制度、检验榆疫、大通关制度改革、cEPA(内地与香港建立更紧密经贸关系的安排)等方面的新规定也深深影响着货代行业的发展。22经济环境经济环境对货代行业的发展影响更大。随着中国对外开放程度的不断加大，特别是2001年底加入wTO后，中国逐渐成为世界制造中心，外贸运输量不断快速增长。据统计，2001年我国港口外贸吞吐量为6亿t，到2004年外贸吞吐量达到1155亿t