c汽车内饰件公司研发管理研究——以天窗遮阳板项目为例

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1、万方数据C汽车内饰件公司研发管理研究第一章绪论1．1研究背景第一章绪论随着科学技术的不断发展，创新浪潮不断涌现，新旧产业更新换代和科技成果转化的周期越来越短，不断刷新纪录。自主创新能力的强弱以及自主创新的更新快慢成为衡量企业的核心竞争能力的准绳。近十年来，由于国际金融危机的影响，国外老牌跨国汽车企业纷纷萎靡，造就了我国汽车行业的黄金十年，汽车销量节节攀升。据中国汽车工业协会统计分析，2013年12月，汽车产销保持稳定增长，当月产销再创月度新高。2013年，汽车产销双双超过2000万辆，增速大幅提升，高于年初预计，并且再次刷新全球记录，已连续五

2、年蝉联全球第一。中国汽车工业协会(ChinaAssociationofAutomobileManufacturers)昨日发布的数据显示中国汽车销售意外加速增长，2013年，汽车产销2211．68万辆和2198．41万辆，同比增长14．76％和13．87％，比上年分别提高10．2和9．6个百分点。中国市场已经成为全球最大的汽车市场，为我国汽车行业带来勃勃生机。然而，如此巨大的产销量是否真如我们想象中那么美好呢?据im4Scn(汽车营销平台)2012年提供的数据：自主品牌在乘用车市场份额为41．85％。7∞·图1．1：2012年各系乘用车销量和

3、市场占有率(以上数据来源于汽车营销分析m删．im4s．cn)万方数据第一章绪论C汽车内饰件公司研发管理研究而到了2013年，全年乘用车销售数据：合资品牌2013年全年乘用车销量为1164．67万量，自主品牌2013年乘用车销量为372．14万量，自主品牌的在乘用车市场份额仅24．2％。表1．1：2013全年销量：合资品牌VS自主品牌序号汽车企业2013年全年销量1长安福特67．9万辆2广汽本田43．55万辆3东风标致27万辆4东风雪铁龙28万辆5广汽丰田30．31万辆6北京现代103万辆7东风B产92．62万辆8上海大众152．5万辆9一汽_

4、大众160万辆10东风本田32。14万辆11东风悦达起亚54．68万辆12上淘；通用157．5万辆13一汽丰田55．47万辆14上汽通用五菱160万辆序号汽车企业2013年全年销量1一汽轿车12．89万辆2天滓一汽13．05万辆3长安汽车51．55万辆4东风柳汽18．02万辆5长城汽车62．74万辆6华晨汽车．23．2唾万辆7上梅汽车21_67万辆8吉利汽车54．94万辆9比亚迪}气车50．62万辆10江淮乘用车20．34万辆11奇瑞43．08万辆(以上数据来源于汽车营销分析w、删．im4s．cn)中国汽车市场在经历巨大辉煌的同时，其汽车销量

5、市场份额正在逐步被国外汽车巨头逐步蚕食。我们从另外一个角度观察2013年的全年巨大产销量，我们从购车网的“2013年汽车销量排行榜”中抽取了上海通用，一汽大众以及奇瑞汽车三家汽车厂商的销售数据以及售价对比，从中可以看出：合资品牌的销售战略层次分明，高中低档销售量层次分明，由中低档车型撑起销售量，由高端车型支撑巨额利润空间：而自主品牌的车万方数据C汽车内饰件公司研发管理研究第一章绪论型多为售价低廉，销售量被利润空间相当稀少的超低端车型完全占领，没有了高额利润支撑，自主品牌企业就无法自我成长，发展空间被急剧削弱。表1．2：上海通用，一汽大众，奇瑞

6、汽车2013年销量排行以及售价对比I∞姥壤精鲁终名l262s404l65鹋75l攀整飘毽囊欧三三蹰科鲁兹萎尊lGTl君越l露媛I露臻兰翟曦跛三厢I雹捧兰避锐宝英朗)【丁r鞠l璩鬟强i二海通桶27707126207l23259212757586101854405297051926矗S737l售价‘J5死)10flo^1513’1923⋯3719-291016●313Ⅳ19(此数据来源于购车网(http：／／www．ecarl68．cn)以及太平洋汽车网(http：／／www．pcauto．com．cn))另外，“在乘用车市场自主品牌市场占有率达

7、到了41．85％，但在轿车市场的市场份额仅有28．38％”，这些数据说明目前国产自主品牌综合实力还是无法与合资品牌相抗衡，中国汽车产业自主还是有相当长的路要走。V自主晶麓日轰●晦羹鬃赖法篆201麓啪渊30唾．9619&422So．41171．硒105．1444市墙占旁牟28．3揣l&2麟23．3l％15．98％9．79％4．10％图1．2：2012年各系轿车销量和市场占有率(此数据来源于im4Scn(汽车营销平台))目前，我国正在处于经济以及社会转型期间，在这种情况下，我国经济发展必须实现从资源依赖型向创新驱动型的战略转变，实现从技术依赖型向

8、自主创新型的战略转变。0O抟：；；均硒蠊约s万方数据第一章绪论c汽车内饰件公司研发管理研究近年来，国家不断提高对自主创新能力的重视程度，制订了一系列加强自主创新能力