南阳旅游商品发展现状及提升对策分析-毕业论文

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1、南阳旅游商品发展现状及提升对策分析摘要：旅游商品业是旅游业的一个重要组成部分,是增加旅游业收入的重要方面。南阳市拥有丰富的旅游商品资源然而旅游商品业的发展却不容乐观,这在一定程度上制约了南阳旅游业的进一步发展。本文主要针对南阳旅游商品发展的现状进行分析，找出存在的问题,并提出了相应的解决措施。关键词：旅游商品；发展现状；存在问题；解决措施1旅游商品在旅游业中的地位和发展旅游商品的意义1.1地位及意义旅游商品，广义上是指满足旅游者的旅游需求而提供的具有使用价值和价值的有形旅游劳动物品和无形的服务的总和。狭义上是指旅游者在旅游活动过程中所购买的以物质形态存在的商品[1

2、]。大致可分为工艺美术品、文物及仿制品、风味土特产、旅游日用品等。随着人们生活水平的提高，购物在旅游消费结构中所占比重越来越大，而旅游商品是旅游购物的基础，因此旅游商品在旅游业中的地位和作用也越来越重要。发展旅游商品对于完善旅游产业链，推动旅游产业的发展，提高旅游业经济效益具有非常重要的意义，具体体现在：（1）顺应旅游产业由规模型向效益型转变的潮流，满足旅游者购物需求，甚至形成一种特殊的旅游资源，从而增加一个国家或地区旅游产业附加值。（2）旅游商品是旅游地形象的体现和载体，能够代表一地的文化品格：旅游商品随着旅游消费者流传到各地能够促进文化传播，弘扬国家或地区的文

3、化艺术，扩大旅游地知名度，树立旅游地形象，引导旅游流。（3）带动和促进相关产业的发展：旅游商品的关联性很高，大部分旅游商品的生产是由工业部门和农业部门共同完成的，旅游商品的销售又离不开商贸业和运输业[2]。1.2旅游商品需求影响因素1.2.1主观因素旅游者购买旅游商品的主要动机:第10页(共10页)(1)回忆旅游地点或某地的经历(2)馈赠亲友(3)炫耀自己走过的地方,表明自己眼界开阔和富有(4)有收藏各地旅游商品、艺品和古董的爱好(5)自己使用[3]1.2.2客观因素根据旅游者购买旅游商品的动机，可知下面的几个因素会促使旅游者购买旅游商品：(1)旅游商品的特色和质

4、量：特色鲜明的旅游商品才能代表旅游地的某些特征，刺激旅游者的购买欲望。同时,特色鲜明的旅游商品必须有高质量做保证,任何没有质量保证的旅游商品都不会形成具有地方特色的名产。(2)旅游商品的艺术价值：旅游商品的艺术价值对于旅游商品的纪念意义的大小是至关重要的，可以根据不同细分市场的审美情趣设计出具有不同内容和形式的艺术价值的旅游商品。(3)旅游商品的装潢和价格：旅游者对于用来馈赠亲友的旅游商品的装潢要求很高,既要造型美观,又要求大小适中。至于旅游商品价格,要合理灵活,照顾到不同细分市场的旅游者的购买能力[4]。2南阳旅游商品发展现状分析2.1南阳旅游商品发展的积极方面

5、(1)旅游商品品种丰富土特产品伏牛山珍（花菇、黑木耳等各种野山菌菜）、仲景香菇酱、桐柏大枣、界中米醋、唐河五香牛肉系列、社旗三粉、西峡猕猴桃等旅游工艺品南阳三宝（独玉、烙画、出师表）、黄石砚、骨雕、根雕、牛角雕、刺绣、丝织保健品宛西制药系列保健品、伏牛山药材（山茱萸、辛夷、天麻、灵芝、山丹参、杜仲等）、桐桔梗、镇平杜仲、南召辛夷等特色用品宛西制药系列药品、南召蚕丝被表1南阳主要旅游商品品种上表只是列举出了比较有代表性的旅游商品，南阳的旅游商品品种比较丰富，主要有土特产品、旅游工艺品、保健品、特色用品等。特别是土特产品，品种几乎涵盖了人们日常饮食中的各个方面。丰富的

6、品种为南阳旅游商品业向更高层次发展提供了坚实的基础。第10页(共10页)(2)对于特色旅游文化资源的挖掘有一定成就旅游形象是现代旅游业最重要的竞争手段之一，南阳对于玉文化、汉文化等特色旅游文化资源的挖掘已经取得了一定成就。从2002年起，市委、市政府在原来镇平每年举办一次国际玉雕节的基础上，进一步挖掘南阳特色资源优势，连续举办了五届玉雕节。这不仅在更高层次上诠释、丰富、发展了玉文化，而且也带动了南阳的社会经济发展和进步。南阳每年还会举办诸葛亮文化节，而且正在致力将南阳打造成以医圣张仲景为名片，以南阳深厚的中医积淀和丰富的中药材为基础的“中国医药之都”[5]。(3)

7、旅游业得到初步发展旅游商品业做为旅游业的一部分与旅游业的发展密切相关。南阳旅游业经过多年的培育发展，目前已取得初步成绩。目前，全市具有较高审美价值和文化价值的人文景观和自然景观多达40多处。以东汉“科圣”张衡的墓园和故里、南阳汉画馆等为代表的汉文化系列，以伏牛山旅游区、西峡恐龙蛋化石群等为代表的自然旅游资源在国内具有一定的知名度。随着即将到来的2012年农运会在南阳的举办，南阳的旅游业在区域社会经济中的地位将进一步加强和提升，南阳的知名度也会大大提高[6]，这些也为南阳旅游商品业的发展提供了很好的平台和机遇。2.2南阳旅游商品发展存在的问题及原因分析2.2.1存在

8、的问题从第