在校大学生旅游行为探讨-毕业论文

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1、在校大学生旅游行为探讨——以南阳市高校为例摘要：随着旅游业的快速发展，旅游企业的竞争也愈演愈烈，一个企业的旅游市场占有份额直接影响到它的兴衰。在校大学生作为旅游市场客源的一个重要细分市场，具有很大的开发潜力，由于在校大学生特殊的知识结构，心理特征，价值取向，使其有别于一般的大众旅游市场，因此对在校大学生的旅游行为研究对于旅游业的市场开发具有重要的意义。本文通过对南阳市几所高校在校大学生的旅游行为研究，从而提出对开发大学生旅游市场的建议。关键词：在校大学生；旅游行为；消费行为；旅游动机随着生活水平的提高，人们的生活方式也越来越丰富，同时越来越多的人开始选择外出旅游，其中

2、青年旅游者在旅游市场中占有很大的比重。根据教育部公布的数据显示，截至2009年，全国各类高等教育总规模达到2979万人。按照国际口径，我国已经进入高等教育大众化阶段，大学不再是精英教育的象牙塔[1]。这种情况也带动了高校旅游市场的迅速增长，因此对于在校大学生旅游市场的开发，将对旅游业的全面发展产生重要的推动作用。作为在校大学生旅游者，由于文化水平相对比较高，并且精力充沛有活力，旅游欲望比较强烈，从而已经形成了一个特殊的旅游群体[2]。国内学者对于这一旅游群体的研究已经有一定的发展，但是尚不完善，处于开发的初级阶段，并且很少有为这一特殊群体量身定制的旅游产品。本文主要以

3、南阳市的几所高校的大学生为研究对象，对其旅游行为进行分析研究，以期对在校大学生旅游市场的开发提出可行的建议。1研究方法1.1调查对象和内容本次调查主要以南阳市第9页共9页四所高校（南阳师范学院，南阳理工学院，南阳中医学院，河南工业职业技术学院）的在校大学生为研究对象，调查内容主要包括选择出游的时段，旅游消费状况，选择出游方式，出游的动机以及旅游目的地。1.2调查方式本次调查主要是通过采访调查、问卷调查以及查找文献的方法，于3月2日到3月6日在以上四所高校共发放了200份调查问卷，每所高校发放问卷50份，根据对收回的的调查问卷进行的统计数据表明其中有效问卷达到194份。

4、通过对收回的有效调查问卷进行整理，从而得到一些有用的数据和信息，本文主要是根据调查的数据统计以及在发放问卷的同时对部分在校大学生的深入调查采访而得到的有关情况进行的分析总结。2旅游行为特征调查分析2.1出游时段分析众所周知，在校大学生的闲暇时间较多，我国大学生除了有法定的节假日外,还有传统的寒暑假,大约有172天假期,约占全年的47%;此外,教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此,大学生有非常充裕的时间旅游,并且在旅游时间的选择上有很大的自由度[3]。根据调查问卷的统计结果表明：大多数的同学选择暑假作为外出旅行的最佳时间，占调查总样本比例的52.06%

5、，其次是十一期间，占22.16%的比例。根据对部分同学的调查采访以及统计数据（见表1）可以说明，大多数在校大学生比较趋向于选择时间比较宽松的假期，同时也更加喜欢在气候相对温暖的季节外出旅游，这应该也可以作为选择寒假和双休日外出旅游的学生相对比较少的原因之一。表1在校大学生出游时段分布图出游时间分布双休日寒假暑假五一十一人数11251011443比率（%）5.6712.8952.067.2222.16根据从调查问卷上统计出的数据表明，在外出旅行的时间长度上，选择2到4天的比较多，而选择一星期以上的和一天的相对来说比较少。调查表明，在校大学生比较乐意有相对宽松的时间去旅游

6、，但是作为学生，能承受的时间程度有限，从表面上看是由于其身份的原因，然而深入了解之后却第9页共9页发现，他们之所以会这样选择，更大的原因是由于经济条件的限制，大多数在校大学生能自由支配的资金都是有限的，这直接影响到了他们的旅游行为。2.2旅游消费行为分析随着社会经济的高速发展，人民生活水平得到了普遍提高,可自由支配的收入不断增加，外出旅游已成为在校大学生一个重要的休闲与娱乐方式。截止到2007年底,全国高校在校学生人数已超过2700万人。作为旅游客源市场的重要组成部分的大学生,越来越受到旅游企业的关注,成为旅游大军中一支强大的队伍。然而,由于大学生特殊的心理、生理、经

7、济等特点,使其旅游消费行为呈现出和其他群体截然不同的特点[4]。由于在校大学生大多都还不具备独立负担自己的各项经济费用的能力，绝大部分都要依靠家庭，有些甚至是从生活费中节省下来的的钱用于旅游，因此他们的外出旅行费用必将受到很大的限制，同时也必然会影响到他们的旅游消费行为。根据研究表明在校大学生的旅游消费行为主要具有以下几种特点：2.2.1旅游行为的普遍性随着社会经济的发展，旅游业也蓬勃发展，从而使旅游成为一种很普遍的消费行为。由于大学是一个大群体，所以一个学生的行为很可能会受到别人的影响，从而产生从众、随大流的心理，本来没有旅游的想法，也可能会由于别