基和网络社区企业营销方式讨论——以国内食品企业网络社区营销为例论文

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1、苏州大学学位论文使用授权声明本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中心、中国科学技术信息研究所(含万方数据电子出版社)、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。涉密论文口本学位论文属在——年一月解密后适用本规定·非涉密论文口论文作者签名：夏叠晕日期；z2：主=；：导师

2、签名：￡皇硷日期：!三：!：；慕于网络社区的企业营销方式讨论中文摘要基于网络社区的企业营销方式讨论——以国内食品企业网络社区营销为例中文摘要在我国实体经济飞速发展的同时，网络经济的发展也进入了“高铁时代"，网民数量不断增加，SNS时代电子商务逐步成熟，传统网络广告的营销效率大大下降，互联网用户的访问行为分流日趋明显，而网络社区已经成为中国网民停留时间最长的一个平台。与此同时，话题广告、口碑传播等社区营销专用词相继爆出，网络社区成为广告主们展丌营销的一大福地。本文立足对国内主流网络社区营销策略的研究及其成功要素的分析，针对普遍存在的网络社区营销中遇到的问题等提出系

3、统分析，运用市场营销理论、电子商务理论并结合部分个人的创新观点，为国内网络社区营销，尤其是食品企业的网络社区营销提供理论依据，并根据食品行业的产品特点，结合国外食品企业成功的网络社区营销经验，为国内食品企业提出可借鉴的网络社区营销策略方式与实施方案。关键词：网络社区、企业营销、食品行业姓名：顾平指导教师：陈铭垒皇!!!坚鱼翌!旦竺翌!堡主竺鲤旦!!兰竺坐竺堡竺!垒翌墨生!!竺!塑璺垫!竺竺Community-basednetworkmarketingbusinesstodiscussThedomesticfoodbusinessnetworkmarketingA

4、bstractWiththerapiddevelopmentofnetworkeconomy,theincreasingnumberofInternetusers，SNSeraofe-CommerCematures，traditionalonlineadvertisingandmarketingefficiencyisgreatlydecreased，behaviorofInternetuserstOaccessstreaminghasbecomemoreevident，loyaltyhasdeclined，increasedthedifficultyofadv

5、ertising．Ereli’SdatareportshowedthatthevastmajorityofInternetusersintheportal，theresidencetimeisnolongerthanonehouraday,instead，thenetworkcommunity．95％ofthecommunityofInternetusers，averagetimespenttOmorethananhour．Seen，thenetworkcommunityhasbecomeChina。SInternetusersaplatformtostayth

6、elongest．Atthesametime，thetopicadvertising，wordofmouthmarketingandothercommunity-specifictermshaveburst，thenetworkcommunityasadvertisershavestartedamajormarketingblessed．ThisarticleisbasedonthemainstreamInternetcommunitymarketingstrategyanditsSuccessfactorsanalysis，onlinecommunityfor

7、thecommonproblemsencounteredinmarketinganalysisoftheproposedsystem，theuseofmarketingtheory,theoryofe．commerceandpersonalwithsomeinnovativeideasfordomesticonlinecommunitymarketing，especiallyfoodbusinessnetworkmarketingcommunityandprovideatheoreticalbasis，andaccordingtOthefoodindustry,

8、productfeatu