《新周刊》品牌策略的研究论文

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1、关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构交送论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：德皿导师签名砌日期：一兰墨兰弗中文摘要本文将品牌的概念引入传媒领域，

2、选取典型案例分析媒介产品在不同生命周期所呈现的特征、发展规律及应对策略，探讨市场经济环境下，我国期刊媒介走品牌化发展的渠道和思路。诞生于1996年的《新周刊》是我国时事生活类期刊的典范。其发展轨迹、办刊理念及品牌推广有着自成体系的操作模式。本论文通过研究其不同时期的发展，及其品牌核心要素的建立维护，对这一典型媒介品牌进行解读。本论文包括三部分。第一部分对《新周刊》杂志各个生命周期的品牌发展进行分析，包括引入期、转型期、成长期和成熟期。第二部分对《新周刊》的风格定位、内容特点、．创新性、推广策略等媒介品牌的运作进行分析，梳理其品牌美誉度建立的

3、过程。第三部分主要对品牌化发展策略下《新周刊》杂志的发展前景进行展望，并尝试对其存在的问题提出应对思路。关键词：《新周刊》杂志、．品牌、产品生命周期Theth．esisintroducestheconceptofbrandintothefieldofmassmedia，andmakesananalysisofthecharacteristics，lawsofdevelopmentandstrategiesofmediaproductionatdifferentlevels．Todiscussunderthemarkelteconomy,th

4、ewayofperiodicalmediatocarryoutbranddevelopme,ntinourcountry．Foundedin1996，NewWeeklyisamodelofnewsandlifemagazineinChina．Itsdevelopmenttrendandtheidealofcommunication，aswellasthebrandpromotionhaveformeditsownoperationpattern．Byanalyzingitsdevelopmenttrackandkeyfactors，trie

5、stogetafurtherunderstandingofitsbrandessence．Thisthesisiscomposedofthreeparts．ThefirstpartdividesthedevelopmentprocessofNewWeeklyintointroductionperiod，reformperiod，growthperiodandmatureperiodandanalyzesthemrespectively．Inthesecondpart，thepapermainlytalksaboutthebrandfacto

6、rsincludingstylepositioning，contentestablishment，originalcreativenessandopel‘ationpatternwhichmaintainthebrandreputation．Inthethirdpart，thepaperanalyzesthecurrentsituationandtrainofthoughtinthefuture．KeyWords：NewWeeklybrandproductlifecycle目录序言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯·1一、研究动因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1二、研究目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1三、文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯⋯一⋯2四、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第一章《新周刊》的发展轨迹(1996--2006)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯·7一、《新周刊》基本情况概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7二、《新周刊》成长周期及其办千lJ理念的演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯81、引入期⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯·92、转型期⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯113、成长期⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··'134、成熟期⋯⋯