【5A版】品牌建设规划.pptx

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1、阳光新业集团品牌建设规划2012年8月目录一、品牌发展现状二、品牌建设规划三、品牌推广目的及手段四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）企业发展规划定位一、品牌发展现状做什么？1、业务平台为谁做？2、目标市场如何做？3、专业能力为什么做？4、核心价值资产管理投融资管理商业运营管理项目开发管理零售业务管理资本市场人力资源市场合作伙伴市场目标客户市场社会公众市场成为中国领先的商业地产集团资产管理战略合作与定制开发商业管理服务输出物业持续经营改善物业改造经营提升城市综合体规划开发大型高端社区综合开发土地一级开发商业品牌线独立品牌集团品牌旗帜品牌，承载企业理念和核心价值商业系

2、列品牌：在集团品牌架构中，成为产品主品牌，为集团品牌提供支持。集团战略发展的基础，贡献品牌价值溢价。独立品牌：保持独立性。为企业贡献利润。在集团品牌架构中弱化。住宅子品牌A独立品牌B商业子品牌A……商业子品牌B背书结构独立结构商业子品牌C已建立成熟的品牌架构一、品牌发展现状品牌面对的五大市场社会公众市场资本市场人力资源市场合作伙伴市场目标客户市场零售商户消费者业主项目合作伙伴供应商社会公众政府行业员工股东投资人品牌必须面对的五大市场一、品牌发展现状品牌建设目标：让目标对象获得相应的品牌认知二、品牌建设规划企业战略目标：致力于成为“中国领先的商业地产集团”品牌关系投资人项目合作伙

3、伴零售商户政府媒体行业员工消费者业主社会公众品牌认知值得长期投资的商业地产品牌值得信赖和托付的战略合作伙伴能够共创未来的优秀合作伙伴可以放心交付、能够带动城市经济繁荣的企业公民媒体关系良好，可以深度合作的新闻对象行业领先品牌，优秀经验值得学习和借鉴值得托付的事业港湾能够为客户提供优质的购物环境和丰富的消费满足值得客户信赖的良心开发商受公众广泛尊重的品牌企业2008-2011年构筑优质商业明确“商业地产公司”的角色定位，做好品牌基础建设。第一阶段第二阶段2012-2014年商业地产成就价值托付明确阳光新业品牌建设的战略思路和实施规划，实现品牌建设“三步走战略”的第一步和第二步，即

4、塑造“商业地产成就价值托付”的企业品牌形象。同时完成从第二步战略跨越到第三步战略。第三阶段2015年以后商业资源整合者根据企业发展情况及市场变化对品牌战略规划进行调整。品牌推广重心正式从合作伙伴转移到消费者，实现对企业规模和实力、企业文化、企业品牌形象、企业社会责任进行全方位的打造。企业第一阶段的工作已经完成，目前正进行第二阶段的工作，这一阶段主要的工作目标是：强调阳光新业对于股东、投资人及合作伙伴的价值实现，凸显阳光新业在资产管理、投融资管理、商业管理及开发管理方面的专业能力，塑造“商业地产，成就价值托付”的品牌形象。分阶段品牌建设规划二、品牌建设规划价值托付的解读价值托付为

5、投资人带来稳定的投资回报为合作伙伴打造成功的商业项目为员工提供良好的发展平台为商户提供盈利的经营场所为政府带来区域的经济繁荣为消费者提供轻松、亲切、愉悦的购物环境现阶段品牌建设目标树立阳光新业“专注商业地产成就价值托付”的品牌形象二、品牌建设规划保证合作伙伴对阳光新业的持续关注定期的企业新闻通稿主流媒体的高管专访企业专题报道企业形象硬广企业重大事件的集中报道维护和促进同合作伙伴的紧密度三、品牌推广目的及手段品牌传播的最终目的及实现手段：建立阳光新业合作伙伴“圈子”定期的专业沙龙+文化活动或休闲活动创建企业会刊企业主题活动企业定制化礼品树立企业在商业地产行业的号召力和领袖地位成为

6、行业相关权威协会成员参加行业协会主办的会议、论坛、展览参加行业机构组织的评奖企业专业观点定期发布建立地方政府对企业的信赖三、品牌推广目的及手段品牌传播的最终目的及实现手段：主题研讨、论坛组织政府考察典型项目建立稳定、良好的媒体关系定期向媒体提供企业发展信息参加媒体主办的活动适当的媒体广告购买和发布主流媒体战略合作媒体长期关系维护及集中答谢活动建立商业客户统一沟通渠道三、品牌推广目的及手段品牌传播的最终目的及实现手段：年度招商推介会主题推广活动统一消费者的项目品牌印象规范项目形象接触点统一商业品牌形象的主题活动规范商业项目的建筑标准、运营标准企业的社会公众形象树立三、品牌推广目的

7、及手段品牌传播的最终目的及实现手段：企业责任：绿色、公益、环保四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）企业特性产品特征领导的价值观品牌的核心价值品牌理念提炼品牌核心价值的原则：1）高度的差异化和鲜明的个性；2）能够触动消费者（合作伙伴）的内心世界；3）超强的包容力和扩张力；4）有利于获得较高的溢价。要制定出阳光新业的品牌理念最重要的就是要找到并提炼出企业品牌的核心价值。YANGGUANGBuildingInvestorConfidence品牌核心价值的构成元素阳光SUNSHINE生