我国企业国际品牌战略的研究

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1、内容摘要在经济全球化、信息技术高度发达的时代背景下，国内竞争日益国际化，国际竞争国内化，我国企业要在激烈的竞争中生存与发展，必须将品牌建设提高到战咯地位，同时要积极参与国际竞争，实施国际品牌战略。目前，我国只有极少数企业成功跻身于国际知名品牌的行业，而更多的企业尚未成功实施国际品牌战略，处于内忧外患的艰难境地。许多立志走出国门的企业迫切希望了解和学>-j国际知名品牌的品牌战略，以提高自身在国际市场中的品牌竞争力。此文将以此为目的展开研究，在对国际知名企业的品牌战略进行研究的基础上，结合我国企业目前国际品牌战略存在的现状与问题，积极借鉴国际知名品牌的成功经验，提出我国

2、企业实施国际品牌战略的对策，以期能为我国企业应对国际市场的竞争、成功实施国际品牌战略有所帮助。此文的内容主要分为三部分：首先，是对品牌、品牌战略理论的综述。通过对品牌、品牌战略的界定，理清了品牌、品牌战略与品牌策略之间的逻辑关系。其次，从我国品牌在国际市场中的地位、我国企业对市场信息的把握、品牌定位、品牌延伸、品牌维护等方面对我国国际品牌战略的现状进行了描述，并指出了我国企业国际品牌战略制定与实施策略中存在的问题与原因。最后，是对我国企业国际品牌战略的对策研究。针对我国企业国际品牌战略实施过程中存在的问题，并结合国际知名企业的国际市场品牌扩张成功经验，主要从国际品牌

3、战略的规划、全球化思维、品牌维护、品牌的跨文化管理、品牌创新等方面提出了我国企业实施国际品牌战略的对策。关键字：我国企业品牌战略国际市场AbstractInthebackgroundofeconomicglobalizationandrapiddevelopmentofinformationtechnology,thedomesticcompetitionisbecomingincreasinglyinternationalandinternationalcompetitionisbecomingdomestic．IfChineseenterpriseswantto

4、surviveanddevelopinthefiercecompetitions，theymustraisebrand—buildinguptoastrategicposition，participateininternationalcompetitionactivelyandimplementinternationalbrandstrategy．Currently,onlyfewChineseenterprisessuccessedtobeinternationaUyrenownedbrandsindustries，whiletherearemuchmoreent

5、erprisesthataxenotsuccessfulintheimplementationoftheinternationalbrandstrategy．Theseenterprisesarebeinginadifficultcircumstancewithinternalandexternalcompetition．Manyenterprises，whichdeterminedtodevelopabroad，arebeingeagertounderstandandstudyfamousinternationalbrandsstrategy,inordertor

6、aisetheirownbrandsintheinternationalmarketcompetitions．Thisthesisisforthepurposeofthisstudy．Basedonthestudyofworld-renownedenterprise’Sbrandstrategy,andinconjunctionwiththestatusandexistingproblemsofChineseenterprise’Scurrentinternationalbrandstrategy,welearnfiromworld-renownedbrands’s

7、uccessfulexperiencesactivelyandbringforwardsomecountermeasuresChineseenterprisesshouldtakeintheimplementationofinternationalbrandstrategy．WehopeitcouldbehelpfulforChineseenterprisestocopewithinternationalmarketcompetitionsandimplementinternationalbrandstrategysuccessfully．Thecontento