整合营销传播在西部中小企业管理中的应用的研究

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1、硕士论文整台营销传播在西部中小企业管理中的应用研究内容摘要20世纪90年代以来，整合营销传播作为一种新的营销传播理论在西方学术界、广告界和企业界得到了快速发展与应用。该理论涉及传播学、营销学和管理学等多个学科领域，对企业的市场营销、经营管理等活动都产生了深远影响。鉴于该理论的影响作用巨大，而现有文献又较为分散，尚未形成一个完整的理论框架及应用模式，因此，对整合营销传播理论框架及应用模式做进一步探讨和梳理显得十分必要。通过探讨和梳理，笔者认为整合营销传播的理论框架及应用模式包括三个层面，即传播层面对各种传播信息的楚合，营销层面对营销活动过程的整合与

2、品牌的建立，管理层面对企业内外部资源的整合与品牌的维护和发展，从而使企业能够创造终极品牌资产，通过维系长久客户关系实现企业的良性循环发展。当前西部中小企业发展迅速并日益成为西部经济的重要组成部分，对西部经济的发展与崛起具有举足轻重的作用。但我国的中小企业，尤其是西部中小企业，在发展过程中良莠不齐，较为缺乏现代企业管理理论的指导。而作为～种具有较强实战性的理论，整合营销传播可以直接用于指导企业的经营管理活动。因此，笔者提出运用整合营销传播理论探讨西部中小企业改善管理模式，协调有效资源，提高管理水平，增强综合素质的方法和途径，为实现西部中小企业管理创

3、新提出一个新的思路。关键词：整合营销传播；品牌：西都中小企业硕士论支整合营销磺播在西帮中小企业管理中的应用研究ABSTRACTIntegratedmarketingcommunications(IMC)，,95anewmarcomtheory,hasbeendevelopedandappliedrapidlyinthewesternacademia,advertisingagenciesandbusinesscirclessince1990s．Itreferstocommunicationtheory,marketingtheoryandmana

4、gementtheory,andhasgreatinfluenceonenterprises’marketingandmanagementactivities，etc．Considereditsgreatinfluencewithscatteredinformation，toresearchIMCtheoryandappliancesystematicallyisquitenecessary,Inthisresearch,webelieveIMCcontainsthreecategories’meanings：integrationofvario

5、uscommunicableinformationasinthecommunicationcategory,integrationofmarketingactivities’processesaswell私brandcreationasinthemarketingcategory．integrationofenterprises’insideandoutsideresourcesaswellasbrandlong-termmaintenanceasinthemanagementcategory,SOastocreatefinialbrandequ

6、itytomaintainthelong-termcustomerrelationshipwhichkeepstheenterprisesoperatewell。Meanwhile，thewesternsmall&mediumenterpriseshavebeendevelopedrapidlyinOurcountryandbeenmoreandmoreimportantinthewestregion’Seconomicdevelopment．Anyway,theyarelackingofmodemmanagementtheory’sinstru

7、ction．Asapracticaltheory,IMCcouldbeusedforsuchinstruction．Therefore，theauthorconsidersimplementIMCtheorytoimprovethewesternSlD．{dl&mediumenterprises’management，integratingalltheirresourcesefficiently,inordertocreatethemanewmanagementmethod．KeyWords：IMC；Brand；WesternSmall&Medi

8、umenterprises原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已