大学生消费调查与分析

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1、大学生消费行为调查与分析—以信息工程学院2009级经济学2班为例［摘要］：随着社会的不断发展，人们生活条件日益改善，大学生的消费结构也在变化。大学生如何合理消费成为社会所关心的热点话题。大学生究竟买什么、到哪里、怎么买、花多少钱等成为单位、企业、销售行业、家庭所关心的一个重要话题。现在大学生不合理消费成为普遍现象，其消费存在盲目、攀比、浪费、从众、炫耀等问题。怎样引导大学生正确合理的消费是一个越来越重要的任务，本文重分析大学生不合理的消费行为及消费心理并且提出一些相关建议。［关键词］：大学生消费行为消费心理问题建议所谓消费者购买行为是指消费者为满足自身需要而发生的购买和使用商品的行为活动。〔

2、1〕消费者购买行为是受其心理活动支配的，目的是为了满足其某种消费欲望。根据心理学和消费心理学研究表明，人的行为是大脑对刺激物的反应，在这个过程里，人的心理活动支配着人的行为。一般而言，当刺激开始作用于消费者的时候，人们便会产生对某种消费对象的心理需要，这种需要会引发消费者的购买动机。最后，在这种动机的支配下人们寻求符合要求的购买目标并采取相应的购买行为。1．当代大学生消费基本状况1.1具体消费结构分析1.1.1班级整体消费以班级为单位对阜阳师范学院信息工程学院大学生消费情况进行了调查，采取访谈形式，调查显示班级整体消费存在一定的差异。有的班级每学年每人上交班费10元左右，而部分班级每学年每人

3、上交的班费却达到50元，甚至100左右。其用途也是多种多样，大部分班级把费用主要用在买资料和复印文件等常见的班级活动中，但是部分班级可能存在不正当使用班费现象，比如使用班费去唱歌、旅游、吃饭等。现在班级消费成为一种典型的群体消费现象。消费者群体是由某些具有共同消费特征的消费者组成的群体。同一消费群体在购买行为及心理上有着相似的特征，而不同的消费群体其消费行为及心理可能存在着很大差异。〔2〕1.1.2宿舍消费宿舍成员的消费是大学生消费的重要构成部分，我做了一个很简单的调查，我们班共36人，男生23人女生13人，以男生为例，男生一共4个宿舍。男生的消费来源大部分来源于自己的父母，这主要因为在中国

4、大学生没有独立的经济来源，他们把大部分的时间用于学习并且中国的教育缺少培养学生的独立经济能力，加之父母的疼爱使得他们更加不注重自身能力的培养。〔3〕调查显示来自农村的学生每月的消费主要在伙食费和日用品上，大约开销在300元左右；而来自城市的学生每月的消费却高达1000元；不得不令人思考为什么部分学生每月的开销这么多，他们把钱用在什么地方了呢？经调查可知，部分宿舍成员存在抽烟、喝酒、赌博现象，这种消费每月可达到200元到300元的样子。此外，还存在“高端”消费现象，有些学生不吃食堂饭经常下馆子，这在伙食费上又要比一般学生每月高出200元左右；而且我们发现现在有些宿舍存在这样一种心态：一些高消费

5、者歧视地消费者，他们认为低消费者穷，不愿与这样的人交往，也许他们认为与这样的人交往有损自己的身份。1.1.3性别消费可以很明显的看出男女性别之间的消费是很不一样的，一般情况下男生消费是比女生消费要高；男女相比，男生上网、烟酒消费较多些，女生买衣服、化妆品较多些；经调查，发现一个女生每个月用于化妆品消费大概在100元；但是女生在饮食方面却比较少，有的女生每月消费可能不到200元；再之，女生在人情消费上也不足男生，一般情况下女生不爱人际交往而男生却频繁与人交往，这样一来男生在人情交往上的消费又是比女生多；男生爱面子，平时在消费上大手大脚的，比如在和男性朋友交往时好大方，善结交兄弟，经常请客吃饭，

6、以表示礼尚往来；在和女性朋友交往时，经常为女生买单，送女生礼物，以在女生面请展示良好形象，表现绅士风度。总而言之，我们通过各项调查可知，一般情况下男生的每月消费要比女生多。1.1.4恋爱消费恋爱消费又是大学生消费中的一个重要话题，可以说因为这一消费导致了大学生的消费的变化。情人之间喜欢搞浪漫，喜欢去玩，喜欢去逛街等，这每一种活动都是需要经济作为后盾的。在恋爱消费中尤其是男生消费，他们为了讨好自己的女朋友甚至不惜任何代价，其金钱消费是不言而喻的。经常有男朋友为自己的女朋友过节日买礼物﹑买衣服买﹑化妆品等等，大学生这样的消费存在着不合理现象，他们难以把握适度原则。经调查，他们的消费来源于父母占七

7、成左右，做兼职占二成，勤工俭学占一成。大学生严格来说已经是成年人了，但其心理不够成熟，热衷于理想的爱情，经不住现实的考验，恋爱消费铺张浪费。1.1.5信息消费大学生的信息消费主要在手机话费上﹑网费上，不少大学生不知道父母挣钱不容易，经常漫无目的的打电话，其时间多达几个小时；平时没课时间经常整天整夜的上网玩游戏﹑淘宝﹑看小说，不仅影响学习而且影响身体。一般来说，一个学生一个月正常性的手机话费应该在20元到30元