《郑州日报》改革发展策略的研究

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1、河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文中文摘要《郑州日报》创刊于1949年，是郑州市委的机关报。上世纪90年代中期之前，机关报与晚报的双重身份，让其既维持着自然垄断的位势，又享受着改革开放带来的经济成果，在当时，发行和广告经营是郑州市无可争议的“龙头老大"。可随着改革开放的不断深入，中国媒介结构发生了巨大的变化。都市报异军突起，并以报道迅速、可读性强和娱乐性强，很快占领了市场，蚕食了党报很多的发行市场和广告份额。电视、广播、互联网、手机短信等电子媒介也强烈冲击着党报的生存。作为经济发展迅速的郑州，媒介市场的竞争也异常激烈。近年来，《郑州日

2、报》面对日益复杂的社会局面和各种思想浪潮的冲击，以及竞争日益白热化的态势，开始转变思想，探索创新模式。在新闻业务方面，要求编辑记者在采编过程中带有读者意识，找读者关心的话题，做读者爱读的新闻，不断增强新闻的有用性和可读性。会议新闻，找政府和群众关注的共同点；经济新闻，提供有用信息，给政府和群众做参考和建议；图片新闻，图文并重，让普通大众也登上头版：娱乐新闻，加强评论，正确引导读者。在功能定位方面，将自己定位为政府的帮手和群众的向导，内容上重视策划、组织活动，吸引读者参与；形式上开办“党报热线”、“短信平台"，搭建连接政府和群众的桥梁，给政府

3、出谋划策，给群众指点迷津。“孩子该如何尽孝，父母应怎样教育"、“短信帮您寄哀思"、“老年人需要什么样的服务"等话题讨论，不但在社会上引起了强烈的反响，还受到了读者的一致好评。这些革新之处，有效促进了该报的发展，使其成为市委市政府满意、人民群众喜欢的媒体。本文试通过对《郑州日报》改革策略的研究分析，从中总结经验，探寻规律，《郑州日报》改革发展策略研究找出一些对地市党报改革有益的启示。以期对地市党报走出生存困境，在激烈的市场竞争中立于不败之地提供借鉴。关键词：郑州日报；改革；热线；特刊；品牌II河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文Abstr

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