国内会展传播现状与其策略的研究

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1、摘要会展被誉为21世纪的朝阳行业，为许多国家和地区的快速发展带来了极大的影响。改革开放以来，会展业在我国蓬勃发展，不仅产生了客观的经济效益，而且从多方面带动了城市或地区的整体发展。会展传播是以会展为媒介进行的信息交流和互动，具有高科技性、高卷入度和系统性。本文站在传播学角度，以拉斯韦尔的5W传播模式为研究范式，对会展传播的要素进行研究，总结和梳理国内会展传播的现状，指出国内会展传播中存在的问题，并提出了相应的传播策略，以期对国内会展业的持续及健康发展有所助益。论文分为四大部分：、第一部分为绪论部分，交代了文章选题的背景、研

2、究的理论与实践价值，并概述了论文的主要内容，以及主要的研究方法和创新之处。第二部分阐述了会展与会展传播的基本含义，及其特征、．分类与功能等，为下文的深度探讨提供了前提条件。第三部分总结和梳理会展传播的现状，并分析了国内会展传播存在的主要问题，即整合传播力度不足、品牌意识淡薄、专业人才缺乏和传播秩序混乱。第四部分针对国内会展传播的实际情况，提出了相应的传播策略。强调应从传播机制、传播手段和传播者素质等方面做出调整，从而使会展传播发挥出更大的效能。关键词：会展传播；现状；问题；策略Abstract’ExhibitionIndu

3、stryiScalledsunriseindustryinthe21stcentury,whichhasbroughttremendousinfluenceonourcountry．Itisaflourishingindustrysincethereformandopensuppolicyandhasproducedmanyobjectiveeconomicbenefits，drovethedevelopmentofcountriesandregionsinlotsofaspects．Exhibitioncommunica

4、tionisakindofmediacommunicationandinteractionwhichusingexhibitionaSamedia．Itishightechnological，highinvolvedindegreesandsystematic．Inordertostudyexhibition，weneedtostudyexhibitioncommunicationfirst．Lookingfromtheexhibitionperspective，usingRussweir5Wtransmissionmod

5、easparadigm，wefocusourresearchoncommunicators，contents，media，audienceandeffectsofexhibitioncommunication．Summarizesthepresentsituation，of，thedomesticexhibitioncommunication，putforwardthedeficiencyandgivesuggestionstomakeimprovements，Ihopethatmyadviceswillmakeprofo

6、unddevelopmentontheexhibitionIndustry．Thepaperisdividedintofourparts：Thefirstpartistheintroductionsection，anoverviewofthebackgroundofthearticle，pointingoutthetheoreticalandpracticalsignificanceoftheresearcharticle，summarize．andthentelltheresearchmethodandinnovatio

7、n．Thesecondpartoutliningthedefinition，thecharacteristic，theclassification，thefunctionofexhibitionandexhibitioncommunication，laidabasicpremiseofthetypicaldiscusses．Thethirdsectionsummarizesandcombingexhibitioncommunicationputforwardtheexistingproblems．Theyare，theli

8、mitationsofintegratedmarketingcommunication，lowbrandawareness，professionaltalentshortageandcommunicationoutoforder．Thefourthpartistheconclusion．Thepartp