基于体验营销服装品牌设计策略

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1、摘要“体验”作为一种心理和情感的样态，是人类的基本生存方式之一，在人类历史发展的过程中有着十分重要的意义。自20世纪以后，经济增长愈来愈受到需求因素的制约。“体验”在现代经济中逐渐凸显出来，为经济发展提供了新的动力和支撑点。伴随着体验经济的到来，开辟了品牌产品的黄金时代。品牌是最重要也是最基本的体验提供者。体验营销将品牌名称、标识、口号、活动与消费者联系，建立感官、情感、创新性的联系和生活方式与品牌之间的关联，使品牌成为诱发感知、情感和联想的丰富资源，实现难忘的积极的品牌体验。作为第一大消费品的服装行业，“品牌”概念更是早已深入人心，企业依靠成功的品牌设计策略，创造了经久不衰的世

2、界知名品牌。基于体验营销的服装品牌策略，是以消费者的个性体验为基础，从感官、情感、思考、行为和关联5个方面，人性化的把品牌与消费者的心理、感情、社会生活紧密联系，满足当代消费者身体需求、实现其自我价值和社会语言的表达，促进品牌忠诚度，增加品牌亲和力。全方位诠释品牌文化，深化品牌内涵，凸显与众不同的品牌形象，建立强势品牌。关键词：体验；体验经济；服装品牌：品牌策略AbstractAsakindofpsychologicalandemotionalmanner，“Experience”，oneofthebasicsurvivalmodesforhumanbeings，playsani

3、mportantroleintheevolutionofhumanhistory．Since20thcentury，theeconomicgrowthhasbeenmoreandmorerestrictedbydemand．Meanwhile，thefactorof“Experience’’isgraduallyprominentinmodemeconomy，becominganewimpetusandsupportingpointforeconomicboom．Thearrivalofexperienceeconomyopensagoldenageforbrandproduct

4、s．Brandservesasthemostsignificantandmostfundamentalproviderofexperience．ExperienceMarketinglinksconsumerswiththename，markandslogan，activityofbrand，andestablishesaspecificassociationbetweenbrandsandpeople’Ssense，emotionandlifestyle．Itmakesbrandarichresourceinducingpeople’Sperception，emotionand

5、associationtoachieveanimpressiveandpositiveBrandExperience．Inthearrparelindustry，thecurrentNo．1consumergoods，theconceptionof“Brand’’hasparticularlysunkdeepintotheheartsofpeople．Forthatit’Snecessaryforenterprisestocreateunfailingbrandswellknowntothewholeworld，makingUSeofsuccessfulbranddesignst

6、rategy．Theapparelbrandstrategybasedonexperiencemarketingisadoptedinaccordancewithconsumers’individualityexperienceandlinksthebrandwithpsychology，feelings，sociallifeinahumanmanner，fromthefiveaspectsofperception，emotion，thinking,behavior，association，tosatisfythecurrentconsumersphysically，aswell

7、asfulfilltheirself-worthandexpressionsthroughsociallanguage．Itfunctionstostrengthenthebrandaffinity,fullyinterpretthebrandculture，deepenthebrandconcept，andcreateadistinctivestrongbrand．Keywords：experience；experienceeconomy；apparelbrand；brands