中央企业品牌资产风险管理体系地研究

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1、中文摘要中航油新加坡公司衍生品交易重大损失等事件之后，为了避免类似事件重演，国资委开始着手重点建设中央企业的全面风险管理体系，以防中央企业的风险管理失控。中央企业在当今世界全球化、一体化的发展趋势中，在与国外大公司的竞争中，在品牌观念大行其道的今天，在品牌战略领导经营战略的今天，在品牌资产成为核心资产的今天，作为中央企业最有价值资产之一的品牌资产正在被各种各样不同程度的“风险”(品牌标识风险、品牌推广流程风险、品牌战略决策风险、品牌资产运营机构风险、品牌危机处理风险等)所滋扰侵袭着。企业虽然不能将这些风险完全规避掉，但是，通过构建一套有效的品牌资产风险管理体系将其控制在一定

2、的范围和程度之内是可行的。因此，如何构建一套有效的品牌资产风险管理体系就成为了企业界及学术界需要不断深入研究的课题。本文选择中央企业品牌资产风险管理体系研究作为论文选题，首先对品牌资产管理及风险管理进行了分别的阐述与分析，从中得出了品牌资产管理中导入风险管理的重要性和必要性；之后，结合着当前的风险管理理论以及国资委对中央企业的全面风险管理建设要求，分析论述了一套品牌资产风险管理体系的构建方法。该品牌资产风险管理体系包括如下四部分：品牌资产风险管理指南、品牌资产风险管理制度、品牌资产风险管理组织、品牌资产风险管理的考核评价机制。品牌资产风险管理体系属于全面风险管理体系，是全面

3、风险管理体系的细化和深化，是企业不因品牌资产风险而导致失控局面的保障，是品牌资产风险管理体系建设及相应制度建设方面的一次探索性、创新性的研究。该论文是对中央企业在品牌资产风险管理领域的一次有益探索。关键词：中央企业；品牌资产；风险管理；品牌资产风险管理体系ABSTRACTChinaNationalAviationFuelGroupCorporation(“CNAF”)，ItsSingaporebranchhavehadasignificanttradinglossesinderivatives。Inordertoavoidtherecurrenceofsimilarinci

4、dents，State—ownedAssetsSupervisionandAdministrationCommissionoftheStateCouncil(“SASAC”)startedtofocusonthecentralbuildingofacomprehensiveenterpriseriskmanagementsystem，topreventLossofcontrolofriskmanagementinthecentralenterprises。Intoday'sworldofglobalization，thedevelopmenttrendofintegrati

5、on，incompetitionwithf．orei印enterprises，moreandmoreattentiontobrand，andbrandstrategyStartedguidebusinessstrategy，brandequityhasgraduallystartedtobecomecoreassets，asoneofthemostvaluableasset，brandequityissubjecttotheriskofvaryingdegreesoferosionforthecentralenterprises(riskofbrandidentity,br

6、andingprocessrisk，theriskdecision-makingbrandstrategy,brandassetmanagementrisk，brandriskofcrisismanagement，etc．)．AlthoughcompaniesCannotbeouttoavoidtheserisksentirely,butbyconstructinganeffectivebrandequityriskmanagementsystemtocontrolthescopeandextentofsomeofitisfeasible．Therefore，howtobu

7、ildaneffectiveriskmanagementsystemofbrandequityhasbecomeabusinessandtheacademianeedtokeepthesubjectin—depthstudy．Thesubjectofthisthesisistoresearchthecentralenterpriseriskmanagementsystemofbrandequity．Firstofallthebrandassetmanagementandriskmanagementoftheexpl