hyj短租公寓连锁蓝海战略地研究

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1、3论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。靴敝储徘：蝴戏日期：?巾厂月彤日学位论文使用授权声明本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有

2、权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。学位敝储躲斛拭导师繇≮滚文吼叼年，月d阳醐。叶门Ⅵ论文题目：HYJ短租公寓连锁蓝海战略研究专业：工商管理硕士硕士生：陈康斌指导教师：朱淑枝副教授摘要依据企业战略的规划过程，本文采用战略分析工具PEST和业务单元竞争战略分析工具波特的五力模型，对HYJ企业所处的宏观环境和企业内外资源能力进行分析，发现尽管许多新创企业拥有大量的市场机会，但由于资源能力不足，无法与行业中已处于领先地位的企业拥有相同的竞争战略。通过SWOT分析，本文将人力资源优势确定为HYJ公司拥有的竞争优

3、势，而新创企业所面临缺乏品牌优势和财务资源同样也是该公司所面临的问题。在本文中，笔者提出运用蓝海战略中的价值创新理念，为新创业企业找到了战略制定的方向，并确定了公司的竞争战略一同时追求“差异化"和“低成本”统一的蓝海战略。在上述分析基础上，本文提出了HYJ公司实施蓝海战略的措施与途径，并开发新需求以扩大蓝海，在建立新运作模式的同时塑造企业蓝海文化保持蓝海战略的可持续性及更新。本文的研究，对于HYJ公司如何根据行业竞争环境及自身的资源能力去选择适合本公司未来发展方向的战略有实战指导作用。对蓝海战略的实践应用具有重要的价值，同时也对行业内其他公司和新创业

4、企业战略规划和实施蓝海战略具有一定的参考和借鉴意义。关键词：蓝海战略，价值创新，战略设计Title：TheBlueoceanStrategyResearchofcorporationHYJMajor：MasterofBusinessAdministrationName：ChenKangBinSupervisor：ZhuShuZhiABSTRACTInthispaper，strategicanalysistoolslikePESTandfiveforcesmodelareusedtoanalyzethecompetitivebusinessunitsw

5、henplanningcorporatestrategy．Bydoingtheresearchintotheinternalandexternalresourcesandthecapacityofenterprises，thewriterfoundthatstart-upshaveadequateopportunitiesbutlackresources．So，itishardtocompetewithsomeleadingcompanies、析mthesamecompetitivestrategy．ThroughtheSWOTanalysis，th

6、eHYJcompanyissuretohaveitsuniqueadvantageofhumanresourcebutshortofbrandstrengthandfinancialresources，whichisthesameproblemfacedbyallnewenterprises．Therefore，basedonthevalueofinnovationconcept，thearticledesignsablueoceanstrategy，whichwillofferabetterserviceforthenewstart—upstofi

7、ndthedirectionofthestrategywhiledeterminingthecompany’Scompetitivestrategy．Thatis，simultaneouslypursuinga”differentiation”and”lowcost”strategytofightformarket．Basedonaboveanalysis，thepaperpresentstheimplementationofBlueOceanStrategyonHYJcompany．Throughvariousmeasures，thedemando

8、fnewblueoceanwillbeexpanded．Inthemeantime，anewoperatin