sg公司品牌战略制定与实施

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1、代号学号10246010033分类号密级UDC编号桂林电子科技大学工商管理硕士（MBA）学位论文题目SG公司品牌战略制定与实施（英文）TheDevelopmentandImplementationofSGCompany’sBrandStrategy研究生姓名:施建军指导教师姓名、职务:袁胜军教授专业名称:工商管理硕士提交论文日期:2012年10月论文答辩日期:2012年12月万方数据独创性（或创新性）声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过

2、的研究成果；也不包含为获得桂林电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解桂林电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属桂林电子科技大学。本人保证毕业离校后，发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为桂林电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或

3、其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密在____年解密后适用本授权书。本人签名：日期：导师签名：日期：万方数据摘要摘要针对中国中小外贸代工企业在经济危机中经营亏损或倒闭现象，研究以SG外贸代工公司为例，证明了SG公司因品牌战略缺失导致企业缺乏竞争力和环境适应能力，造成经营亏损。根据SG公司转型脱困诉求，对该公司通过实施品牌战略进而达到转型扭亏意图进行了可行性论证，并制定出了SG公司品牌战略及实施方案，解决了该公司品牌战略缺失的问题。为确保SG公司品牌战略的成功，对中小外贸代工企业品牌战略失效问题进行了研究，提出了解决办法，主要为：

4、1.针对品牌战略制定过程混乱，主观随机决策等导致战略失效问题，提出了流程约束法概念、3M3S流程约束环和应用方法，利用各流程中的约束条件和控制阀使战略决策、制定、实施过程形成逻辑闭环，从战略源头提高有效性；2.针对品牌战略制定内容彼此割裂导致战略失效问题，提出以品牌的：价值定位、策略选择、形象设计、质量塑造、推广策略、资产管理六个维度进行内容设计以提高系统性；3.针对品牌战略实施缺乏资源保障和控制机制所导致的战略失效问题，设置了战略实施保障机制、战略绩效评估机制、风险控制机制以提高战略实施可行、可控、可权变效度。通过对SG公司品牌战略缺失问题的研究，创建出品牌战略

5、和实施方案，能够促进SG公司的战略转型和扭转经营亏损，同时也为其它中小外贸代工企业提供了一个借鉴范例。关键词：外贸代工品牌战略企业转型I万方数据AbstractAbstractAccordingtotherearesomeSMEofOEMinchinawhosewerelossorbankruptcyinglobaleconomiccrisis，thisresearchtakestheSGcompanyasanexampleanddemonstratedthattheSGcompanydeficitiscausedbyitlacksofbrandstrategyt

6、hencontributedithasnotcompetitiveandadaptabletoenvironmentsofeconomy.Basedonthecompanyintendstoestablishthebrandstrategytoimproveitturnover，theauthormadeafeasibilityofSGcompanybrandstrategyandcreatedthespecificschemeofbranding.InordertothesuccessofSGcompanybrandstrategy，theauthorresea

7、rchedthephenomenonwhatisthefailofSMEbrandstrategyandputforwardtheresolution，themajorsare：1.createdthe3M3Sconstraintscircleofbrandstrategyprocessandsettingsomespecificconstraintswithcontrolvalvewhichcaneliminatestheillogicalprocessandsubjectivedecisionbyrandominbrandstrategyplanning；2.

8、creat