中小企业品牌营销分析

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1、也需要品牌，任何大企业都是从小食业开始的。此外，在当今的品牌营销时代，消费者也需要品牌，因为品牌不仅能节省购买心力、降低购买风险，而日．还能体现消费者的生活理念，因此，实施品牌营销就回归到了市场营销的本质问题一迎合消费者的需求。《中国中小企业》杂志社记者齐力然认为，营销．钱略以品牌打天下或赢天下，将成为企业的首要选择，也是中小企业健康成长为大企业的必由之路。21世纪是优胜劣汰深化市场品牌的时代，名牌产品的市场竞争力将会更强。无论是小的知名晶牌(指各地区受消费者信赖的品牌)还是全球化的知名品牌，企业都必须长期以消费者为中心，树立品牌形象至上、至尊的思想，企业刊

2、‘会长期、稳定的成长起来。从成功学角度讲，品牌是·种企业营销成功的标志，小到许多老字号品牌如六必居酱菜、稻香村食品，大到世界著名的可口可乐、惠酱等著名的跨网公司，他们都是从小企业起步，经过长期努力，重质量、守信誉，得到消费者的认可【7】。因此，中小企业在创业之初就要』}：始注意晶牌及品牌营销，在保持良好信誉的前提下，不断使用同一品牌推出价廉质优的产品，经过长期努力，坚持不懈地满足消费者的需求，最终形成自己的知名品牌。关于中小仓业如何实施品牌营销的问题，从我国中小企业的实际出发，由于资源和实力有限，在规划品牌战略时，要充分考虑成本，走经济实惠的品牌营销之道，这

3、是中小企业的品牌营销必须遵守的基本原则。国内的著名品牌战略与营销广告专家翁向东提出的“核心价值统帅论”『s1是低成本创建强势品牌的重要思想。他主张规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅企业所有的营销传播活动，从而确保企业的每一份营销广告投入都为品牌做加法，都为提升品牌资产作累积。国际著名品牌营销专家，美国加利福尼亚大学伯克利分校名誉教授大卫·A·艾克关于客户接触点的论述对中小企业的品牌营销也是一个良好的启示，他在纪念中日邦交正常化30周年“品牌与传播国际论坛”上的讲话中说：“品牌不仅是一个商标或标识，品牌代表着一系列的承诺，代表着我们的期望

4、，代表着一个组织，还代表着消费者在所有接触点上的联想。所谓客户接触点就是品牌和客户互动的时机，不管是消费者对这个品牌的使用经历、购买活动、服务经历等，所有这些消费者接触点结合在·起，就是品牌的广告”【⋯。他们两位的品牌营销思想都注重品牌战略实施的成本，强调以低成本创建强势品牌，强凋品牌营销注重对客户的关系及提升品牌核心竞争力对于资金和实力弱小的我国巾小企业来说，具有良好的肩示和指导意义。另外品牌已成为一种必需品，强势品牌则可以创造品牌忠诚，品牌消费的是亲切感和安全感，品牌对于竞争者则是一种制约，一种信誉保证。在女lf今社会相互依存，互惠互4利时代，利用战略联

5、盟推进中小企业的品牌营销及在如今珏联网信息时代，在电子商务环境下，利用互联网平台实施品牌营销，对中小企业的品牌营销也具有良好的指导意义。其实，有关中小企业品牌营销的争论的实质还是中小企!№品牌的创建之道的问题，主张中小企业放弃品牌的人认为，不做品牌是巾小氽业无法创建品牌的无奈选择，是对生存危急的顾虑。一旦发现了巾小企业创建品牌的解决之道，这种顾虑即被打消，创建品牌将是那些渴望发展的中小企业的必然选择”⋯。因此，如何提炼品牌核心价值，品牌营销中如何处理与客户的关系，如何利用战略利益联盟和州联网平台实施中小企业的品牌营销是众多中小食业丁F在摸索实践的方向，也是理

6、论学术界研讨的课题。4本文研究的主要内容和创新点本文从分析目前国内外中小企业品牌营销的环境背景入手，结合我国中小企业的现状，在市场经济的背景下，通过研究企业的产品品牌和品牌营销的概念、理论、功能、发展历程，提出了中小企业须走品牌营销之路；探讨了我国中小企业实施品牌营销的现实意义；分析了中小企、【k实施品牌营销的原则内容及在市场条件下的品牌营销战略：重点阐述了通过重视客户关系管理、通过提炼品牌的核心价值及通过战略利益联盟和利用互联网平台实施中小企业品牌营销的几个关键环节；其中通过互联网平台推进中小企业品牌营销的实旎，为我幽中小企业在如今的互联网时代，实施品牌营

7、销战略提供了一种新思路；为我国中小企业，增强民族品牌竞争力，提高品牌附加值，促进中小企业的品牌营销指明了方向。文章主要创新点：(1)选题具有创新性。在当今品牌营销的时代，中小企业的品牌营销关系着中小企业的生存和发展。而中小企业品牌营销的必要性及实施的关键环节未被理论界和企业界充分重视，因此文章中论及中小企业的品牌问题也具有非常重要的现实意义。(2)文章分析说明了中小企业实施品牌营销的原则内容及在市场条件下的营销战略选择，对中小企业进行品牌营销具有较强的学习参考和理论上的价值。(3)本文重点阐述了通过客户关系管理和品牌核心价值的提炼及通过战略利益联盟和通过互联

8、网平台实施中小企业品牌营销的几个关键环节。具有ti：