扬州网微信公众号运营现状与发展分析

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1、万方数据扬州大学硕士学位论文中国手机网民规梭及其占网民比例a*—嗽手杭躅磊袈蠖一一事祝霹民毒整缓霹民眈鳜寮懑(pb潦(盘蓬至器霹廷冀鬟褒；蓄专_；乏鍪图卜2中国手机网民规模及其所占网民的比例正是在移动互联网的推动下，自媒体得到了新的发展。在博客、微博一轮轮的自媒体风潮过后√微信的横空出世让人们再度感受到了沟通与消费的便捷。从2011年起，微信进入国人的视野，截止2014年底，微信的用户数已达到5亿。微信每一次的版本更新都带来新的变化与惊喜。目前，微信的版本己更新到6．1，更加强大的聊天功能，更加丰富的订阅号以及微信的在线支付都使微信用户激增。地方新闻网站，作为传统媒体与

2、网络媒体的结合体，也在谋求与微信的合作发展。扬州网作为扬州第一门户网站，很早就嗅到了移动互联网给传统新闻网站带来的挑战，于是为了适应这用户新闻阅读习惯的改变，先后开通了微博和微信，希望能够通过自媒体的形式，获得更加广泛的关注。本文的研究意义在于：从理论意义上说，目前笔者在知网上搜到的关于地方新闻网站在微信公众平台上的运营策略的文献较少，本研究可以在一定程度上弥补这个研究领域理论研究的不足；从实践意义上来说，目前扬州网微信公众号的运营面临各种亟待解决的问题，本研究希望能够为扬州网的微信公众号的运营提供一些实质性的改进方法和调整策略，以期对其运营有所助益。二、研究内容本文主

3、要研究扬州网微信公众号的运营现状与发展，分析目前扬州网微信公众号的运营现状，并分析其面临的困境，试图寻找扬州网微信公众号在未来的运营策略。本文共分为五章，第三四五章为本文的重点，第一章是绪论部分，简单介绍了论文的■■——l刖■■■I掷。一一曩曩I撇一羹I洲、一誓曩曩姗∥一I猢％沿I重嚣”x恹囊戳警，一曩粼，，一溉，／∞曛w警㈣飘洲万方数据李强：扬州网微信公众号运营现状与发展研究研究背景、研究方法以及研究内容等。第二章是文献综述，这一部分主要从两方面入手。一方面从社交媒体入手，一方面对微信及微信公众号就行研究。第三章主要介绍了扬州网的历史沿革，扬州网微信公众号总体运营情况

4、以及扬州网微信公众号与苏州网微信公众号的对比。第四章是扬州网微信公众号用户调查与分析，通过发放调查问卷来对用户进行定位分析，深入了解微信用户的阅读习惯以及喜好。最后，针对扬州网出现的问题提出相应的应对策略，提升其运营效果，获得可持续发展。三、研究方法文献法。文献研究法是指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识的方法。文章通过此类方法分析总结当前相关研究中还未解决或涉及问题、研究过程中尚存的漏洞、研究方法上的不足，以及研究结论中模糊、缺失之处。进而细化研究问题、厘清研究脉络，规划出恰当、具体的研究内容。我主要是对知网和图书馆可供参考的文献资料进行梳理

5、，从而对微信公众号的运营有一个整体的把握和基础性的认知。调查法。主要形式是问卷调查和用户访谈。这种调查法可以为论文的撰写获取第一手资料，也是论文撰写的基础。用户的反馈永远是最为直接和真实的。因此调查法可以帮助扬州网获得最为直接的改进措施。设计研究法。通过调查问卷对用户的需求进行分析，提出切实可行的改进意见，在实施取得效果后继续进行分析，不断提出改进意见，帮助扬州网微信公共号不断完善，实现原型迭代。万方数据扬州大学硕士学位论文第一章文献综述弟一早义陬综逊一、微信的产生及应用研究微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款可以发送文字、图片、视频、语音，可以摇一摇、扫二维

6、码、看新闻、嘀嘀打车、享受打折优惠等的智能手机APP。经过4年的发展，微信的功能与人们的日常生活状态和情感形成了更为深层的联系。微信不仅为用户提供了一种更为亲密的交流方式，也在充分利用因为微信而构建起来的人际网络关系，从而呈现社会化电子商务系统的趋势。从2013年以来，对微信的研究越来越多。在知网中，按文献发表年度搜过主题词“微信”，可以发现，2012年是374篇，2013年是4067篇，到了2014年达到了10082篇。可见相关研究文献呈现出逐年递增的几何上涨趋势。目前我国在微信的研究主要集中在三个方面：一是有关微信的本体研究，其中包括了微信的产生及发展研究，微信的传

7、播机制研究以及微信的功能研究；二是有关微信的应用研究，探索其在社会各个领域中进行应用的可行性及策略等；三是有关微信公众平台的研究，主要包括目前公众平台的运营现状和发展趋势研究}传统媒体在利用微信公众平台上的策略研究等。(一)微信的产生与发展学界关于微信到底是“新媒体”还是“社交工具”有关一番争执，有人认为“2011年我们迎来了‘微信年’，2012年微信发展迅猛，逐渐成为了人人不可或缺的新媒体。”①也有人认为“微信和微博是定位完全不同的两个产品。二者的根本区别是，微博可以被认为是大众式媒体，相反，微信是一个社交平台”②但总体而言，我国学界对