四川省人民医院健康体检中心营销推广策略

《四川省人民医院健康体检中心营销推广策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、physicalexaminationcenter．Inthemeantime，itishelpfultostimulatepeople’Spurchasedesire，expandthecentralcustomers，enhancethecompany’Scompetitionpower，andestablishagoodbrandimagebystrentheningthecommunicationwiththetargetcustomers，introducingthecenter’Sproductsandservicescompreh

2、ensively，andpublizingthefeaturesandsupiorityofthecenter’Sproductsandtheservices．Themaincontributionofthisthesisliesinthatbyusingtheknowledgeofmarketing，itconductsaresearchtotheSPPH’Sexaminationcenterwithauthenticproofs，andputsforwardacompletesetofmarketingplanfortheSPPH’Sexa

3、minationcentertoconductitsmarketing．Anditisalsohopedthattheanalysisframeandthewayofthinkingcanprovidesomemodelsorinspirationforthemarketingmanagementofthesimilarhospitals’physicalexaminationcenters．Keywords：SPPH’Sexaminationcentermarketingpromotionstrategy一4一、研究背景刖吾随着我国经济的快速

4、发展和人民生活水平的提高，人们的健康意识、健康需求也发生了深刻变化，由有病才上医院的被动接受方式向健康体检的主动选择方式转变。国内从二oo四年才开始进行盈利性医院与非盈利性医院分别管理，由于非盈利性医院提供的公共成品部分难以进行市场化的营销推广，市场化产品如健康体检、医学美容、近视手术等的开发就成为非盈利性医院市场工作的重点，国内许多非盈利性医院已经开始对这一领域加大投入，将其作为医院竞争的重要内容，一些相关组织和机构投入巨资进入健康体检市场，世界三大健康体检机构之一的台湾的美兆集团进京，联合北京市体检中心和香港健康集团，成立北京美兆健康体检中

5、心有限公司，在北京，有400多家医院和不足十家的体检中心在分食体检市场．规模较大的有美兆，九华山庄，慈济等几个品牌。未来健康体检项目将成为医院之间竞争的重要战场。二、研究的意义随着我国社会主义市场经济体制的不断完善和市场体系的日渐成熟，医疗服务市场竞争也日益激烈。在成都，健康体检项目也已经成为各大医院之间竞争的重要领域，一些民营资本也正积极策划进入这一领域，对于非盈利性公立医院而言，未来医院之间的竞争可能将以体检中心为发端，在各方面展开全方位的竞争。健康体检机构之间的竞争也在数量竞争、价格竞争阶段的基础上，发展为服务质量和服务品牌的竞争，在健康

6、体检服务进入品牌营销阶段后，强势品牌的竞争优势便突显出来。面对竞争，如何打造健康体检的强势品牌?必须运用和引进市场化医疗服务营销这个概念和策略，建立有健康体检专业特色化的服务，挖掘培育医疗潜在消费市场，打造健康体检强势品牌。因此，如何在激烈的市场竞争中抓住机遇，提高服务质量，为健康体检机构营造良好的发展空间，探索省级非盈利性公立医院健康体检中心市场化运作的运行模式及销售管理思路，为非盈利性公立医院的市场化产品的开发建立市场销售体系作初步的探讨将是十分有意义的。研究的主要内容和逻辑结构本文的研究对象就是四川省人民医院健康体检中心，笔者对该中心做了

7、为期半年的深入调研。该中心面临着成都几大医院体检健康中心的竞争，应采取何种营销战略去应对竞争，保持在竞争中的市场领先地位，建立四川省人民医院健康体检中心在成都乃至四川健康体检行业的领导品牌就是本文研究的内容因此，本文的研究问题是四川省人民医院健康体检中心的营销推广策略问题，全篇文章的逻辑结构裉据市场营销学的基本理论体系，按照基本情况介绍、竞争环境分析、目标市场细分、目标市场选择、市场定位、明确竞争策略的框架和思路展开，运用现代营销理论，进而为四川省人民医院健康体检中心提出了一套完整的营销策略方案指导其营销活动。总之，本文以四川省人民医院健康体检

8、中心为素材，其目的在于能以先进的理论指导其实践活动，再由实践不断升华为理论，以达到能为四川I省人民医院健康体检中心及更多同类医院体检健康中心的发展提供