传播学研究专题论文

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1、以《Runningman》为例研究电视传播效果摘要电视作为最现代化的传播媒介之一,自诞生以来影响日益扩大。它快速、便捷、直观、形象的传播方式,逐渐成为具有广泛社会基础和影响力的传播媒介。电视传播只有达到良好的效果,才能担负“以正确的舆论引导人”的光荣使命。效果不佳,即意味着传播失败,“引导”的责任恐怕就会落空。那么,研究其中的规律,分析电视传播过程的一些互相牵制的因素,特别是影响传播效果的因素,则相当具有现实意义。下面，我就以韩国一档非常成功的电视节《Runningman》为例，来研究一下影响电视传播效果的因素。关键词：《Runningman》电视传播传播效果影响因素传播

2、效果具有下述两种含义:1、在狭义和微观方面,指具有说服或宣传意图的传播活动在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化；2、在广义和宏观方面,指大众传媒的信息传播活动对社会和受众产生的一切影响和结果的总和。在电视传播中,作为传播者总是千方百计地想使受众接受信息,采取自己所期望的行为,以达到最好的传播效果。但要实现这个目的,却受着众多因素的影响。现在，我就以韩国一档非常成功的综艺真人秀娱乐节目《Runningman》为主要对象，来分析影响电视传播效果的因素。《Runningman》是韩国SBS电视台周末娱乐栏目《星期天真好》的一个新版块，自2010年7月11日起作为“星期天真好

3、￣1部”开始播放，播出时间为韩国时间星期日17：00，每集约80分钟。节目由刘在石、池石镇、哈哈、金钟国、姜Gary、宋智孝、李光洙等搞笑性和艺能性极高的艺人主持，致力于打造一档不同于过去Realvariety的新型态游戏类电视综艺娱乐节目。《Runningman》先后获得SBS的2010年最高人气节目奖、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖。另外，节目中的主持人也人气大涨，依靠该节目相继获得8项大奖。自开播以来，节目收视率平均10%以上，第20120115期的收视率高达20.1%（全国）和22.7%（首尔）。在中国PPS影音上的评分是9.7，综艺关注奖榜单第7名，

4、可见在我国国内的受欢迎程度。从这些数据上来看，《Runningman》的电视传播效果无疑是十分成功的。那么，到底是哪些因素造就了《Runningman》的成功呢？1、来自电视传播者的影响电视传播者对传播效果的影响无疑是最直接的。无论是明星效应还是节目支持人，乃至嘉宾，这些都会直接影响到一个节目的收视率。而从传播效果的定量研究方法来看，收视率是衡量传播效果的一个十分重要的指标。而受众对电视传播者的喜爱程度则是电视传播者对传播效果产生影响的一个方面。所谓喜爱性，是指对受众具有吸引力的来自传播者内在的或外在的一些特征,这些特征影响受众对传播内容的接受和理解。喜爱性侧重于反映受众

5、对传播者的情感因素,在情感因素的左右下,受众比较容易接受自己所钟爱的传播者的观点。《Runningman》这档节目中，支持人和嘉宾的组合方式是这档节目的灵魂所在。《Runningman》现有刘在石、池石镇、金钟国、哈哈、姜Gary、李光洙、宋智孝等7名固定主持人，另外宋钟基和Lizzy也曾做过该节目主持人。庞大的主持人阵容由60后、70后、80后的优秀MC组成，保证了各个年龄段的收视群体。其中，刘在石和池石镇是老牌优秀主持人，金钟国、哈哈和姜Gary是著名歌手，李光洙和宋智孝是演员出身。这几个主持人本身就拥有极高的人气和大量的粉丝，观众对他们的喜爱度本来就高。由这样不同背

6、景、不同才艺的明星所组成的主持人团队，保证了节目的丰富和精彩。也正是这样的组合，使得这档节目异常的火爆，每期的网络点击率都是几百万，且一直居高不下。另一方面，观众对这档节目的喜爱还来自于对嘉宾的喜爱。众多的韩国明星艺人保证了节目持续不断的嘉宾资源，由于嘉宾本身的巨大粉丝团也更加保证了高收视率。截止到2012年4月1日，参加《Runningman》的嘉宾共计108名。其中不乏一些享誉海外的一线明星，如少女时代、SuperJunior、东方神起、Bigbang、金贤重、SE7EN、车太贤、李孝利、金善雅、河智苑、韩佳人、BOA等等。在第20111211期和第20111218期

7、的香港特辑节目中，国际功夫巨星成龙以视频方式做任务传递员。在节目中，主持人并不会因为这些演艺明星是嘉宾的身份而去一味地偏袒、忍让他们，在追逐赛环节每个人几乎都会努力地按照游戏规争取胜利。所以在这样竭尽全力的过程中，电视观众会因为真实而更加喜欢节目和嘉宾。2、来自电视节目内容的影响电视节目内容是电视传播效果的主要依托,是电视传播者作用于宣传对象的主要根据。电视传播效果如何直接取决于电视传播内容的采集是否科学、鉴别是否严格、选择是否恰当、加工是否合理等。活的全景式呈现拉斯韦尔的“5W”模式，明确提出了传播活动进行的5个要素。传播内