日本公共广告对中国的启示分析

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1、了日本公共广告的社会影响。。善心带来善举，善举唤醒善心，公共广告自身作用的发挥也要靠整个社会的善心和善行，在这样的良性互动中，我们看到了普通民众的奉献为公共广告的迅速传播提供了良好的民众基础，而公共广告的传播又不断强化着公众的善心和善行，两者相互促进，为日本营造了一个为世界所羡慕的良好的社会环境和生存环境。当大众被公共广告的宣传所震撼的时候，公共广告精神也便在这个世界上蔓延开来。商业广告很快就捕捉到了社会对公益的关注，公共精神被迅速地化为商业广告的元素在品牌推广中扎下根来。在日本，影响不断扩大的公共广告首先改变了商业广告的诉求主题

2、，改变了企业的经营管理的思想。然而，公共广告是为解决问题而生的，走过了40年的风雨之路的日本公共广告又面临着新的挑战，又要面对成长中新的烦恼。第四章是本文的重点所在，主要阐述中国公益广告的不足以及日本公共广告的成功经验对中国的启示。日本的公共广告机构和公共广告活动的出现有其独特的历史背景，这种背景是和国情及国外的影响分不开的，其中广告行业(包括企业、广告公司和媒体)的自觉是日本公共广告出现的原动力。中国的公共广告可以追溯到早就存在的政府、机构和民间组织的意见广告，但真正制度化的公共广告还是在政府的直接指导下开始的。尽管如此，在经济

3、全球化的趋势越来越明显的今天，许多国家内部的问题及对问题的应对都变得国际化了。加之近缘的文化，让我们对日本公共广告的借鉴有其可能性。同时，日本利用公共广告对社会秩序和内心秩序重建的有效性，使得这种借鉴有了必要性结论部分结合中日两国公共广告不同的运行机制，特别是考虑到政府在公共广告活动中的地位，提出“官助民办”的有中国特色的公共广告模式，是本论文的一大创新。鉴于研究需要，本论文除先行研究外一律采用公共广告的说法。关键词：日本公告广告，运行机制，启示要旨骤境、zr_穿少军一、污喊、教育、犯罪栓P④社会嗣题力；土哆顾著；=拴哆。勺扬哆、

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