企业广告效果测评体系的研究

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1、摘要本文站在企业的角度，从广告内容入手，对广告的经济效果、心理效果、社会效果三个方面进行测评，构建出一个科学合理的广告效果测评体系，以期对广告效果进行有效的测评。因为企业在投放广告的过程中，会选择不同的媒体，现实中很难确定在哪种媒体上产生了什么样具体的效果，故本文在指标选取上，针对主要媒体，直接选取了经济效果、心理效果、社会效果三个一级指标。在经济效果方面，除选取了市场占有率和广告弹性两个传统的经济效果指标外，还考虑了广告滞后效应和累积效应的影响，将品牌知名度、企业知名度、企业美誉度对广告费用率和广告效益率的影响用数值量化的方式

2、表现出来，使人们更能直观地感受到形象力对企业未来经济指标的影响；在心理效果方面，选取了心理过程中的广告知名率、广告记忆率、广告行动率三个指标，将遗忘因素纳入到广告心理效果的测评中，更准确的描述了广告发布之后，目标人群对广告的心理认可过程；在社会效果方面，除了考虑广告法律符合程度外，考虑到各民族理解和信仰的不同，以及社会和谐的因素，引入了民族文化艺术这一因素，另外，还加入了社会公信力这一因素，使广告社会效果测评的结果更能被社会所接受和认可。最后，本文将所建立的广告效果测评体系应用到实际中，结合美的电器的广告运作情况，分别对其经济效

3、果、心理效果、社会效果进行测评。运用模糊综合评价的方法和优序法，将三个一级指标和十个二级指标纳入到一个测评体系中，其中，模糊综合评价法是一个对广告效果综合测评的模式，它兼顾了广告效果的不同表现层次，并且本文给出了广告效果测评的二级指标体系，采用优序法确定十个二级指标的权重，从理论与方法的角度构建了广告效果测评体系，为企业科学的测评广告效果提供了有益的思路和方法，并对其测评结果进行分析，给出对广告改进的建议和意见，从而达到了预期的研究目的。关键词：广告广告效果测评体系AbstractFromthebusinesspointofvi

4、ew,thispaperevaluatestheeffectofadvertisingatthreeaspects：economiceffects，psychologicaleffectsandsocialeffects．Itsetsupascientificevaluationsystemtoevaluatetheeffectsofadseffectively．InplacingadvertisementsenterprisesarenotverysuretheeffectsofeachmediⅦn．Sothisarticle

5、choosesthreefirst-leveleconomiceffects，psychologicaleffectsandsocialeffectsindicators．Attheaspectofeconomiceffectsindex：marketshareandthecumulativeeffectsofadsintoeffects，enterpriseschoosetwotraditionaladvertisingeffectivenessandtakelageffectaccount．Theyalsoputbranda

6、wareness，co巾oratereputation，corporatereputationoftheadvertisingcostsandadvertisingrateseffectivenumerical，whichmakespeoplecouldseetheeffectofenterpriseimageonthennureeconormcindex·Attheaspectofpsychologicaleffectsofads，enterprisesselecttnreepsychologyparameters：rateo

7、fselectedwell—knownads．advertisingrecallrateandrateofadstargetactionandtakeforgottenfactorsintoaccount．Itdescribesthepsychologicalcognitiveprocess．oftargetpeopleafterads．AttheaspectofSOcialetlects，enterprisestakelawandethicalbeliefintoaccountandintroducenatiomlcultur

8、eandartandsocialfaithindex．Sothattheresultofsocialef．fectofadscouldbeacceptbysociety．Finally，theevaluationsystemofadsisbeingusedpra