基于原产地效应的企业营销策略分析

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1、6.2.1案例综述.....................................................186.2.2品牌战略分析.................................................186.3基于原产地效应的中国企业营销策略选择....................216.3.1中国企业要提高原产地规则利用率...............................21（一）企业应充分利用普惠制下原产地规则.........................21（二）企业应充分利用自贸区原产地

2、规则...........................216.3.2削弱“中国制造”原产地效应的影响.............................23（一）国外生产加工，改变原产地区位.............................23（二）分离原产地，弱化消极原产地效应...........................23（三）展开国际合作，结成战略联盟...............................24（四）集合地理优势，利用区域品牌原产地效应.....................24（五）合理定价，摆脱“低档

3、品”形象.............................25（六）重视服务，提升企业品牌价值...............................26（七）注重社会责任，树立良好品牌形象...........................26第7章总结与展望.......................................277.1结论....................................................277.2论文的局限性....................................

4、........28参考文献................................................29致谢..................................................32个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果................33IV第1章绪论1.1选题的背景2013年中国与日本的双边贸易总额为3125.5亿美元，同比下降了5.1%。其中，中国对日本出口1502.8亿美元，同比下降0.9%；中国自日本进口1622.8亿美元，1同比下降8.7%。除了经济因素外，很大程度是由于日本政府

5、和部分政要在涉华问题上的错误言行严重伤害了中国人民的感情，影响到部分中国消费者购买日本商2品的积极性，这预示以往“政冷经热”的时代已不存在；2013年年初，中国市民争相预定我国南海美济礁渔民捕捞的“爱国鱼”，以此作为捍卫南海主权的一种方式；2012年，在中菲黄岩岛冲突的背景下，中国对原产自菲律宾的香蕉实施严格的卫生监管措施，使菲律宾对中国的香蕉出口受挫。从以上事件和数据中我们不难看出，商品的“国籍”，即商品的“原产地”因素严重影响了进口国消费者对该商品的评价，而这种评价直接导致了消费者不同的购买选择，即产生了“原产地效应”。一个国家的经济在很大程度上依赖国际贸易

6、的发展，而原产地国家形象在很大程度上参与了国际间的竞争。国家形象与企业品牌之间的关系是分不开的，具有良好国家形象的货物和服务可以在目标市场迅速得到消费者的认可；而多个优质企业品牌的树立反过来也能提高本国的国家整体形象。随着各国间政治外交局势的演变，“原产地”问题由最初的一种单纯的商品产地标识，越来越多地被加入了民族情感因素，成为一种无形的贸易壁垒和维护进口国权益的工具。此外，中国低附加值的出口产品所代表的消极的原产地形象在一定程度上制约了中国对外贸易的进一步发展。因此，如何提高中国产品原产地形象、如何将“原产地”作为维护国家权益的工具，成为我国企业和政府关注的焦

7、点。1.2选题的意义1965年，Schooler首次提出原产地效应的概念，此后，国内外学者一直没有停止对原产地形象和原产地效应理论的研究。而当今世界全球化的不断深入发展，又赋予该课题更加深刻的理论意义和现实意义。1.2.1理论意义1海关总署公布的数据。22013年8月23日商务部例行发布会上商务部发言人的言论。1自原产地形象效应的概念提出以来，关于该课题的研究得到了众多学者尤其是国外研究营销学的学者们的关注。国外学者研究原产地形象和原产地效应的时间比较早，理论研究的文献也比较多，理论基础丰富，但是他们的研究对象主要集中在发达国家，对发展中国家的研究很少。中国对原

8、产地形象效应的研究起步很