【5A版】视觉营销.ppt

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1、视觉营销销售额=流量x转化率x客单价一、提高流量图片够不够清晰、精美？图片够不够吸引眼球？图片够不够点击欲望？图片够不够卖点突出？图片够不够活动表现够劲爆？详情页完善？卖点提炼如何表达》页面想看到什么？画面表现消除顾虑没有？引导购买的流程通顺吗？二、转化率三、客单价产品表达得贵吗？性价比看上去如何？从画面上看得买吗？我们店铺的烦恼？1.图片大会导致加载慢，部分客人看不到，所以尽量小（详情页要切图）2首页海报要加链接，但不要再链接到首页3新品上新，做个好看的、有气氛的专题页4首页底栏，头尾呼应（详情页也是，加上收藏

2、本店，返回首页返回顶部链接）5下架的商品及时在首页去掉6店铺不要带太多外链说说链接那些事....空链错链外链1、点爆广告图秘密2、宝贝详情页与文案3、首页布局与陈列4、极速页面优化5、美工必看数据6、美工成长路径从商品主图说起电商：三大伤不起①店开了，搜不到，标题优化②搜到了，没人点，主图没吸引力③点到了，没人买，宝贝描述没打动人主图的大小：是根据需求大小而设计的小技巧：放大镜功能时，主图的设计尺寸：700x700px（标准的主图是460px，一般主图做600x600px）直通车图情景，买家更

3、有兴趣关注适合自己的商品（模特搭配使用状态）一、差异化的背景（背景不要乱发），简捷的文字二、图至少有一个最震撼、最突出的亮点三、适当运用夸张、拟人、新颖、镜像的效果四、通过拖拉、缩放、旋转等裁切方式，突出特殊角度，吸引眼球点击率高的广告图的共同特点:①主题突出②明确目标③图片美观点击率高的图片解读——1.主题突出设计广告图，就像一次陈述，必须有明确的主题，所有元素都必须围绕这个主题展现出来；主题一般都是价格、折扣其他促销内容，这些信息应该放在视觉焦点上㈠第一主题：——不用思考的设计，才是好设计点击率高的图片解读—

4、—1.主题突出陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的；㈡信息传达的层次结构：——对产品有感情的设计师，才能做出好设计点击率高的图片解读——1.主题突出一：强化主题(更大的字体，更粗的字体和高对比色是基本的强化手段，二：过修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰)㈢通过形式强化主题：形式不可大于内容保持品牌形象的同时，根据运营需求更换店招⑴目标人群审美特征⑵目标人群的心里期望，模特应与目标人群特征相符，也要和产品特点吻合TIP:（投射效应，让消费者把自己想像成画面中的模特）

5、点击率高的图片解读——2.目标明确三：决定买单的人是谁？就为谁而设计TIP:简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6：3：1（主色：辅助色：对比色）的比例配置，确定自己的主色调辅助色和对比色①衬底色块时最简单的明度对比方式②色彩呼应和统一点击率高的图片解读——3.图片美观—色彩四：确定自己的主色、辅助色和对比色点击率高的图片解读——3.图片美观—字体字体和语言的比喻五：字体：设计时，字体必须有大有小，有粗有细六：确定自动店铺核心的三种字体，辅助字体两种点击率高的图片解读——3.图片美观—版式结构版式构图：简

6、洁明快的标签更加醒目“好版式是收集的”点击率高的图片解读——3.图片美观—集群构图集群构图：人们总把位置靠近的看成一体的，所以把关联性高的主要信息组合在一起便于一次性传达常规结构：左中右结构左右结构（不要随便用模特，用过的角度最好或尽可能不再次使用）点击率高的图片解读——3.图片美观—间隙构图间隙构图（留白）：空白空间是画面语言的标点符号，不同信息版块时，要有间隙，并且，段距要大于行距，有外框的边界时，要有版心画面的整体有留白，这样才大气点击率高的图片解读——3.图片美观—引导引导：明确的按钮和箭头，会对买家产生

7、不可低估的心理暗示你可能错过了这些超棒店铺！广告图广告图思考：箭头向左、向右时的区别？？？点击率高的图片解读——3.图片美观—细节成功来源于细节！TIP:设计师-米斯·范·多·罗的名言：“上帝在细节之中”七：把每一次作品，都做成不可超越的！（重点太多了，就没了重点）主题突出：1.突出第一主题2.信息传达对象明确：1.考虑了目标消费人群的审美特征2.吻合目标人群特征或产品的特点图片美观：1.色彩2.字体3.版式4.细节5.集群6.留白页面布局一：页面布局要领店招是品牌展示的窗口⑴店招设置需要考虑因素？要明确的品牌定

8、位和产品定位，还可以辅以促销元素1.店招首行可设置150高，但不能超过2.保持品牌形象的同时，根据运营需要更换店招⑵快捷导航区：可以放在店铺首页，详情页，也可在首页隔几屏放一次⑶宝贝详情页左侧可以放什么？1.热卖宝贝2.销量排行3.收藏排行4.旺旺5.优惠券6.搜索7.活动8.收藏9.分类10.卖家信息11.品牌故事12.二维码13.公告14.常见问题15.友情链接16.