【5A版】西西弗整套广告文案.ppt

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1、西西弗创意文案期末作业目录二、贵州都市报报纸文案三、A4版面的杂志广告文案四、30秒的电视广告文案五、30秒的广播广告文案一、广告定位和创意说明西西弗书店（SiSYPHE）于1993年08月08日诞生于遵义，由薛野、萧然、陈瑾、高冬梅等艰难创办，自留地1100平方米，精神资源总数7万余种。背景资料简介西西弗书店”的名称源于《希腊神话》中的西西弗斯，1993年由几个爱书人本着“文化精神理想”在贵州遵义创立。西西弗书店一直秉承“参与构成本地精神生活”的经营理念，以丰富的正版图书、多种有益的文化活动和优质的服务得到了广大读者的喜爱和赞赏。经过20年的发展，西西弗发展为拥有16家图书零

2、售店、9家矢量咖啡馆、1家图书批发店的规模型民营企业，总营业面积12300多平米。创办人说，西西弗可以叫做草根书店，也可叫做对话书店，和身边流过文明史上的著作和在这里工作的每个人和到这里的每个人和你所处的区域，也包括自己对话。“参与构成本地精神文化，助益人们生活成长事业”是西西弗的店训，也是他们的企业理想，用人性化和亲和力去塑造公众影响力。于是西西弗更像一个媒体，它影响了进入它和路过它的很多人的生活。其团队感是独立书店中罕见的，他们一直努力去做的——培养贵州的文化自信力，与企业商业目标的结合建立在保持书店个性的基础之上。作为独立书店，能否在保持个性的基础之上寻求具有商业上的可持

3、续性？西西弗的主人相信并实践着这种可能性。“它是一个有限的范围所作的有限的理想主义的经历。”创办人说。也许你没来过，但你能会心。经营理念——引导大众精品阅读价值理念——参与构成本地精神文化，助益人们生活成长事业信念——我们天赋地关怀存在世界及存在的本义，这是我们现在及今后一切行为的缘起，为此我们将竭力整合资源，构建企业、训练团队，致力建筑自由交流的空间，参与居民的生活对话，同时建设。西西弗精神背包太沉，存吧；站着太累，坐吧；买了太贵，抄吧；您有意见，提吧。——座右铭市场分析1.喜欢读书2.喜欢安静3.学生群和年轻人居多4.部分爱书老人5.许多带孩子的父母主要分为少儿、旅游、文学

4、、经管、社科、杂志。其中杂志、少儿、旅游、文学类书籍居多，其他书籍较少。三、选书特色：二、面向人群：1.新华书店2.贵阳万卷书城教育科学书社3.贵阳行知书店4.贵阳21世纪书店5.贵阳晨曦医药类书店6.诚章书店一、境内同类书店：企业发展战略西西弗书店坚持文化致胜，积极引领城市阅读风向，努力提升城市文化氛围，以满足读者的阅读需求为己任，让阅读在不知不觉间深入人心，并一直营连锁店，它在整个西南地区民营书店业都产生很大影响。西西弗在今后的发展中必然继续以规模化、直营连锁的方式继续做大做强。企业知名度及美誉西西弗书店成立于贵州遵义，经过十多年的发展，在贵州民营书店业已占据了霸主地位。1

5、996年、1998年，两次荣获国家新闻出版总署”全国信誉良好书店“称号，建立了一条良好的图书供给线。西西弗还多次荣获各种称号，如2001年被贵阳市文化局评为”2001年度文明书店“、”贵阳市消费者信赖单位“，被共青团云岩区委评为”2002年度云岩区青年文明号“。1、优势：西西弗书店在极力把品牌做大做响的同时，不断拓展产业链，它是一家以图书零售、批发为主，兼营文具、音响、咖啡，提供图书行业管理咨询的专业服务商。有卓越的消费空间，有深入人心优质的品牌形象。2、劣势：西西弗书店在销售上价格过高，没有打折活动。因进货量小，所以折扣有限，利润空间被压缩，其定位小众也是客观导致流量的限制，

6、这些都威胁着独立书店的生存。企业优势与劣势分析1、品牌核心价值定位西西弗书店一直以“参与构成本地精神文化，助益人们生活成长事业”为主要核心价值。2、品牌文化定位西西弗书店以“背包太沉，存吧；站着太累，坐吧；买了太贵，抄吧；您有意见，提吧。”为书店的文化定位，努力为读者营造亲切、体贴的文化氛围。品牌定位广告定位和创意说明西西弗书店最文艺的书店之一。文艺气息浓厚，咖啡香与书香汇聚，是书迷们的最爱，所有其广告定位于所有文学爱好者，不管男女老少皆可。创意说明：整套文案都是围绕了西西弗书店的经营理念和文化内涵来写作，在两则广告中都是运用愉文艺范的方式来表述，给人一种在西西弗书店看书就是一

7、种享受的感觉，在杂志和报纸当中都是重点突出了西西弗的精神倡导，也是与神话故事中的人物西西弗斯精神相符合。贵州都市报报纸文案初识与西西弗的初识那个下午因为避雨慌乱中，冲进了这家店迎面的书香让我心醉店内是明亮温暖的色调读者脸上亲切熟稔的微笑似有若无的背景音乐我也拿起了一本羊皮卷...当看了第一页的时候世界的门仿佛重新打开了身边的声音、色彩都变得明亮起来雨天的阴霾也被驱散了，我突然觉得自己找到了一种归属感微笑着望向窗外，又看向手中巴掌般大的书儿“总有一天会有某个人，某件事物让我停下来，就像西西弗的