基于某公司的茵宝品牌市场推广与管理分析

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1、电子科技大学硕士学位论文宝的最辉煌时刻。已有87年历史之久的茵宝品牌，在其发展历程中一直专注于稳步发展足球的品牌理念，目前它已是世界上著名的专业足球服装及装备供应商，其一切与足球有关的装备一应俱全，为运动员能充分发挥运动潜能做出了重大贡献。本文是基于A公司所代理的茵宝体育品牌进行研究，通过对相关品牌管理及市场营销理论的梳理，对A公司茵宝品牌市场环境进行了详细分析，并对茵宝品牌进行准确的市场定位，提出了茵宝品牌全面的市场推广及管理策略。1.2研究综述随着全球经济一体化进程的加快，品牌在整个营销推广领域出现的频率愈来愈高，企业越来越重视品牌的推广工作，不断寻求消费者的心理和实际需求。检索

2、中国期刊全文数据库(CNKI)，以“题名”作为检索项，查得从2000年至今，题名中含有“品牌”+“推广”的文章近600余篇，其中2005年至今占据主导地位，有480余篇；题名中含有“体育品牌”+“推广”一词的有7篇；题名中含“体育品牌”+“营销”的有129篇。以下文章是各学者从不同视角对品牌推广的研究。（1）从国内品牌视角研究[1]李先勇认为：“361°品牌的市场推广计划和手段主要是在城市的重点区域开设带有361°品牌标志的专卖店和赛事赞助冠名，通过专卖店和赛事的宣传是快速提升品牌知名度的有效手段。针对陕西地区361°品牌推广存在的问题，提出361°品牌可以借助自身的经济实力和良好的

3、市场口碑，加大力度与国内赛事合作的同时，兼顾地方有商业价值的赛事的宣传，宣传到位、服务到位，开展特色旅[2]游项目，注重产品的消费群体，加大研发力度的建议。”杨黎分析了“陕西地区的市场经济现状，市场的营销及优势，逐步扩大自己的产品的知名度和市场影响力，争夺全国高校聚集程度最高地区市场的的营销策略，并针对361°在陕西市场运营中遇到的问题提出建议和意见。”（2）从国外品牌视角研究[3]司宇分析“耐克产品的陕西市场推广中，根据当地经济发展水平以及顾客的消费观念，公司制定出适当的产品发展推广策略和营销手段。耐克必须积极的扩充产品数量、细化产品层次来抢占市场份额，逐步扩大客源，在产品的性价比

4、上[4]做出实质性提升，抢占发展的契机。”胡飞燕认为：“在品牌化时代的今天，品2万方数据第一章绪论牌的重要价值体现在两个方面：一是实用价值；二是能够满足人们精神需要的附加价值。耐克的品牌成功模式：实施兼并与收购；打造品牌规模效应；实施国际化品牌发展战略；主抓产品开发与科研创新，实施虚拟经营策略；注重专业市场[5]开发，加大品牌延伸力度；夯实品牌的文化底蕴，塑造品牌核心文化。”伍再华分析了“adidas对我国体育品牌发展的启示：分析品牌生存环境,明确市场定位；组装大型企业集团,优化管理模式,培养品牌的核心竞争力；树立现代营销理念,建立健全营销体系,推广我国体育用品品牌向国际化进军；开发

5、体育人口资源,扩大体育用品需求,营造广阔的体育用品消费市场；抓住机遇,合作发展。”（3）从营销对品牌推广影响视角研究[6]周涌认为：“市场营销与品牌推广的关键是寻找缺位、合适定位、业界观察。市场营销没有真相，只有客户的认知；定位不能脱离行业的核心价值；企业需要[7]行业价值链的定位。”陈文远认为：“体育营销的目标就是要提升品牌价值，塑造品牌的强势地位，从而依靠品牌开阔市场、扩大销售。通过体育营销将大大提高公司品牌的市场认知度，并提供给目标消费群体直接接触的机会。利用体育营销对企业品牌价值提升作用机制，开展体育营销，提升品牌价值，已经成为大多[8]数企业着重考虑的问题。”刘平平等认为：

6、“企业品牌建设推广是一个循序渐进的长期过程，企业在品牌推广过程中需要耗费大量的时间与精力。在此过程中，企业可以合理运用一些营销策略，使品牌的知名度、美誉度得到提升，进而增强产品和企业的竞争力。”（4）从推广渠道视角研究[9]何成莲在我国体育赛事品牌推广机制研究——兼议CBA赛事的品牌推介一文中“从体育赛事品牌的产品属性出发,以消费者购买动机和对体育市场细分必要性的探讨为立论起点,认为体育赛事品牌的推广策略应当建立在两点认识的基础之上：一是消费者对体育需求档次逐步提高,其主要动机特征是具有审美型、自我表现型、交际型、从众型等形态特征；二是体育赛事社会环境稳定，赛事品牌应[10]有市场细

7、分意识,集中优势和全面推广。”翟士军在运用各种网络技术推广企业品牌中认为：“企业应该高度重视网络技术，采用网络广告、网络视频营销、网络图片营销、E-mail传播品牌等网络多媒体传播方式。通过网络信息展示、发[11]布，使网络构建适合国际贸易的开展。“何绍华、朱红涛基于品牌理念的索引推广策略中“提出了基于品牌理念的索引推广策略。通过品牌推广索引可以通过以下策略进行选择索引品牌推广的基本方式、品牌的定位、品牌的创建、品牌的宣传推广。”3万方数据电子科技大学硕士