市场营销学经典案例20万字.doc

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1、市场营销案例目录案例1张裕用心良苦做市场案例2宝洁公司和一次性尿布案例3三个业务员寻找市场案例4福特的经营观念案例5爱尔琴钟表公司的经营观念案例6非常可乐如何作为案例7“米沙”小玩具熊的滞销案例8小油漆厂如何选择目标市场案例9青啤、燕啤“山东淮海战役”实战案例10有机食品的发展前景案例11宝马汽车公司的营销组合案例12“金利来，男人的世界”案例13娃哈哈的品牌延伸案例14美国的政府采购管理案例15柯达与富士在中国市场上的竞争案例16小灵通冲击中国电信业案例17乐凯挑战国外品牌案例18沪上老年用品市场细分案例19万客隆的定位策略案例20米勒公司是市场定位案例21麦德龙的现购自运配销制案例

2、22罗布麻产品的开发案例23百威啤酒的产品包装创新案例24安利公司的营销策略案例25吉列按刮脸次数卖剃须刀案例26“价格杀手”——国美的真面目案例27哈尔滨“中央大街”药店大战案例案例28戴尔直销案例29九阳公司是如何选择经销薄的案例30LG电子公司的渠道策略案例31西安杨森的销售渠道手机：15194977697MSN：china-ceo@live.cnQQ：1159078473E-mail：ceoes@126.com案例32乐华渠道变革：冒进还是过渡案例33百事可乐：抛掉明星 小处着眼案例34借助比较广告中国移动攻击竞争对手案例35本田摩托成功进入美国市场案例36PPA引发史克危机案

3、例37强生公司的危机处理艺术案例38利用“卖点”理论开拓市场案例39非凡的推销员——乔·吉拉德案例40可口可乐的体育赞助案例41三元公司的营销策略案例42摩托罗拉手机市场营销案例案例43可口可乐新配方饮料的失败案例44“爱迪塞尔”——败笔之作案例45“野马”——起死回生之作案例46沃尔玛的营销策略案例47亚马逊书店的网络营销策略案例48Dell公司度身定制的网络直销案例49贴近用户的网络营销——宝洁案例50中国电子商务的亮点——首都电子商城案例51V26减肥沙淇营销案例案例52安利公司的营销策略案例53北极神海狗油的营销策略案例54宝洁的品牌战略案例55乐华的渠道变革案例56联想战略降

4、价案例57上海“冠生园”的品牌之争案例58小灵通移动市话市场营销策略分析案例59中国自行车在美国破“反倾销”案例60好思家乳胶漆营销案例案例1张裕用心良苦做市场手机：15194977697MSN：china-ceo@live.cnQQ：1159078473E-mail：ceoes@126.com烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创办于1892年，至今已有107年历史。她是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。主要产品有白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒、中成药酒和粮食白酒六大系列数十个品种，年生产能力8万余吨，产品畅销全国并远销世界20

5、多个国家和地区。一、百年张裕历经坎坷创辉煌1892年(清光绪十八年)，著名华侨巨商张弼士先生在烟台创办张裕酿酒公司。张裕之命名，前袭张姓，后借“昌裕兴隆”之吉。经过十几年的努力，张裕终于酿出了高品质的产品。1915年，在世界产品盛会——巴拿马太平洋万国博览会上，张裕的白兰地、红葡萄、雷司令、琼瑶浆(味美思)一举荣获四枚金质奖章和最优等奖状，中国葡萄酒从此为世界所公认。改革开放后，社会经济环境为其提供了前所未有的发展机遇。张裕产品凭借其卓越的品质，多次在国际、国内获得大奖，成为家喻户晓的名牌产品。然而，名牌不等于市场，金字招牌对于张裕来说是一个极大的优势，但是，这个优势却不足以使张裕在市

6、场上所向披靡。在改向市场经济的头两年中，由于市场观念差，企业缺乏适应市场竞争的能力，盲目生产，等客上门，受到了市场的惩罚：1989年，张裕的产值较上一年下降了2.5%，产量下降了26.2%，6条生9线停了4条，1/4的职工没有活干，近一半的酒积压在仓库里，累计亏损400多万元，生存和发展都面临着严峻的挑战。关键时刻，张裕人并没有躺在历史上顾影自怜。在积极反思失败原因，努力摸索市场规律，下功夫钻研营销后，公司树出了“市场第一”的经营观念和“营销兴企”的发展战略，实现了2个根本性转变：一是企业由“销售我生产的产品”转变为“生产我销售的产品”，一切围绕市场转；二：是由“做买卖”转变为“做市场

7、”，从“推销”变成“营销”。这两个转变使企业的经营不再是单纯的生产和推销问题，而是以市场为导向的调研、决策、实施、监控的有机结合，在满足消费者利益的同时为企业创造最佳效益。在正确营销观念的指导下1997、1998连续两年产销量、销售收入和市场占有率均高居同行业榜首；在1998年度全国产品市场竞争力调查中，荣获消费者心目中的理想品牌、实际购买品牌和1999年购物首选品牌三项第一。二、群雄逐鹿红酒市场竞风流葡萄酒具有多种保健养生功能。葡萄发酵时能产