市场调查与市场预测报告教案.doc

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1、西安欧亚学院教案课程名称应用写作学时总数54任课教师适用专业统招专科课次2审批人章节题目第二十一章市场调查和市场预测报告审批时间教学目的：了解市场调查和市场预测报告的概念、特点、作用及写法教学重点：理解市场调查和市场预测报告的概念、特点和写法教学难点：掌握市场调查和市场预测报告的写法教学过程设计：1、列举例文，引导学生观察例文之间的差异。2、学生先找出例文的不同之处3、结合例文讲解概念、特点及相关例文的用途4、进一步讲解例文的具体写法，以及写作时应注意的基本问题5、补充相关文体的适用范围6、小结课文7、布置课后练习2006年数码摄像机市场

2、关注与价格调查报告一、市场概述及ZDC观点　　从2004年开始，数码消费类市场整体开始升温，经过两年之后，数码摄像机市场发展速度仍较为缓慢，其在市场上的关注以及竞争激烈程度远不及MP3以及数码相机市场。但是，伴随着市场前进的步伐，数码摄像机市场仍有一定的进步。如在低端市场上的价格战开始初露端倪，硬盘式数码摄像机出现，并有望成为2007年市场主流。　　为进一步了解数码摄像机市场现状，ZDC对2006年市场进行关注调查，主要涉及品牌分布、市场关注增长率、产品价位以及产品规格等方面。而通过调查，ZDC也得出以下主要观点：　　首先，从品牌的角度来

3、看：日系厂商在中国市场上占据优势，其中，位居排行榜前四位的索尼、松下、JVC与佳能，累计占据近9成市场份额。相比之下，索尼优势突出，并且继续保持上涨的势头。其他厂商关注比例变化幅度不大。　　其次，从产品像素来看：100万像素以下产品在整体市场上占据37.2%的关注比例，但100万像素产品关注比例与其接近，并有望在2007年成为市场主流。200万与300万及以上机型关注比例接近，但年度市场关注波动幅度较小。　　再次，从产品价位分布状况来看：一方面，由于数码摄像机在中国市场仍处于导入期，且产品价位相对较高，导致4000元以下低端产品关注较高，

4、达到整体市场的40%以上。另一方面，各大厂商当中索尼在主流价位区间产品分布最丰富，而佳能产品均价最高。二、品牌结构关注调查(一)整体市场品牌关注调查1、四大日系厂商霸占近9成市场　　当前，日系厂商由于在光学领域的优势，掌握着中国数码摄像机市场的大部分份额。其中，索尼、松下、JVC与佳能这四家厂商包揽近9成的关注度，这使得数码摄像机市场的关注度处于高度集中的状态。(图)2006年最受用户关注的八大数码摄像机品牌关注比例对比　　调查显示，在数码摄像机市场上日系厂商席卷仅90%的关注比例。其中，索尼最为突出，获得45.1%的关注度。在2006年

5、，索尼推出了定位于高端DCR-SR100E，同时还推出面对家庭用户的DCR-SR80E、DCR-SR60E等系列产品，并在下半年推出了全球首款硬盘高清摄像机HDR-SR1E，在一定程度上推动了硬盘式高清数码摄像机在市场上前进的步伐。　　松下、JVC与佳能这三家日系厂商关注比例接近，分别为17.0%、14.1%与13.3%。从关注比例分布上来看，三者之间形成对抗之势。但是三者与索尼仍有较大的悬殊，累计关注比例与索尼还悬殊0.7个百分点。至此，前四大厂商获得整体市场90%左右的关注比例。　　韩系厂商三星获得7.9%的关注比例，其在数码摄像机市

6、场上注重低端市场。其他厂商除了拍得丽获得1.4%的关注比例外，都跌至1个百分点以下。　　总的来看，数码摄像机市场品牌关注比例分布较为集中，且日系厂商的实力是其他厂商暂时难以抗衡的，尤其是索尼，在数码摄像机市场处于一只独秀的状态。但是从市场的角度来看，一枝独秀不是春，数码摄像机市场仍有很大的发展潜力与空间，来吸引更多的介入者参与市场竞争。2、索尼关注同比2005年大幅上扬　　以下是2005年与2006年八大数码摄像机厂商获得关注比例对比状况。对比可见，有三家厂商关注比例同比去年有所提升，而索尼提升幅度最高，反映了数码摄像机市场强者愈强的马太

7、效应仍在上演。(图)2005与2006年度八大数码摄像机厂商关注比例对比　　同比2005年，索尼关注比例上升9.4个百分点，将市场关注比例提升至45.1%。关注比例上升的还有JVC与拍得丽，但是上升幅度较小。松下关注比例下跌了3.8个百分点，降至17.0%。相比之下，三星关注比例下跌幅度较大，为4.5个百分点。佳能、爱普泰克与夏普关注比例下滑幅度较小。　　整体来看关注比例仍在继续向大厂商所集中，虽然其他厂商出现关注比例涨降的现象，但是整体幅度不大。(二)主流厂商品牌增长率调查——索尼关注大幅上涨(三)五家厂商关注走势对比索尼直线上升三、产

8、品像素关注调查　　对于数码摄像机产品来说，像素也是市场关注的重点，因而ZDC从产品像素的角度来进行市场分析。1．关注分布——100万以下产品占据优势2．100万像素产品有上升势头3．三星主攻1