【5A版】网络传播的典型形式.ppt

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1、网络传播的典型形式网站传播网络社区传播03.搜索引擎传播博客传播04.即时通信传播02.01.05.维基传播微博传播微信传播第一节网站传播网站传播的主体ISP媒体政府机构组织个人网站传播的特点AD技术上的相对复杂性可互动性B特定网站中传播主体的单一性与高控制权C传播受众的相对不确定性第二节即时通信传播一、即时通信传播的功能对个体而言:1.个体交流。2.信息共享。3.人脉资源积累。4.个人信息与情绪披露。一、即时通信传播的功能对群体而言，即时通信工具对于群体信息的交流、群体文化的形成，具有一定的作用。对于组织而言，即时通信传播的突出功能表现为内部

2、信息的沟通与协同工作。二、即时通信传播的特点1.点对点的交流结构2.同步的交流时效3.交流的可控性（1）可以选择交流对象；（2）设置自己的在线状态；（3）选择交流中采用的手段；（4）控制交流的时间与节奏二、即时通信传播的特点4.丰富、可切换的交流手段5.以个人为节点的复杂的交流网络强联系与弱联系史坦利·米尔格兰：“六度分隔”理论六度分隔理论六度分隔理论六度分隔理论（SixDegreesofSeparation）你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。弱纽带“六度分隔”说明了社会中普遍存在

3、的“弱纽带”，但是却发挥着非常强大的作用。第三节网络社区传播常见的网络社区有哪些？？？网络社区的构成基础（一）网络社区的技术平台常见的社区平台包括：第一，新闻组。第二，BBS。第三，聊天室。第四，网络游戏。第五，网站。第六，博客。第七，即时通信。第八，维基。网络社区的构成基础（二）网络社区的组织结构“圈”式结构。社区有明确的边界，如QQ群2.“链”式结构。1234兴趣关系幻想交易分类交易社区兴趣社区关系社区幻想社区网络社区成员的关系浏览者干扰者成员领袖版主积极呼应者一般呼应者潜伏者网络社区成员的关系（一）需求关系（1）追求成就者：如累积作品、获

4、取地位名声等（2）探索者：以知晓各类秘闻秘事、把握群体构成为乐（3）社交活动者（4）恶作剧者：调侃、骚扰、制造混乱为乐趣。三、网络社区成员的关系（二）权利关系（1）规定性权力关系：版主与普通成员。（2）非规定性权力关系：意见领袖、追随者、沉默者及反意见领袖者。中国网络社区分析（一）强国论坛1.天时地利人和是“强国论坛”立足的三个支点。2.松紧有度、亦张亦弛是“强国论坛”的制度保障。3.交流渠道的疏通是“强国论坛”的实践价值之一。4.国情民意的晴雨表是“强国论坛”的实践价值之二。5.公共话语空间是“强国论坛”个案的理论意义。（二）百度贴吧1.人工

5、信息聚合方式对搜索引擎的补充。2.共同兴趣爱好者的快捷聚集。3.封闭式交流话题带来的深度互动。4.“粉丝文化”的催化剂。5.文化研究的新途径。百度李毅吧，也叫帝吧、D吧、D8。有百度卢浮宫之称，人气最旺盛的贴吧。讨论民生、幽默、恶搞、情感、社会热点。（三）“猫扑”社区（四）豆瓣网豆瓣网的特色主要表现为：1.创新性的用户主导的内容生产系统。2.编织内容网络的同时形成复杂的人际网络。3.豆瓣网提供了一种新的知识扩展链。4.豆瓣网为网民的自我形象塑造提供了另一个舞台。5.豆瓣网提供了一种社会化的文化消费环境。6.豆瓣网模式实践了新的营销理念。第四节博

6、客传播频繁更新1关键词简短明了23个性化博客的特点个人化自由的开放的互动的博客的特点个人拥有个人写作个人发表个人管理123博客在一定程度上左右着媒体的舆论（孙志刚案）博客具有共享性、互动性博客具有娱乐性BLOG的特点4博客具有大众化的特征博客传播者的需求及满足机制（一）自我形象塑造是博客活动的深层心理动因个体进行印象管理的一个重要平台（二）多样化的活动体现多元的使用诉求自我表达诉求、历史记录诉求、自我推介诉求、个人信息传播诉求、公共信息整合诉求、知识管理与分享诉求、公共服务诉求（政府官员和公务员）、娱乐诉求博客传播者的需求及满足机制(三）社会报

7、偿成为博客活动的外在追求博客带来的社会影响力：访问量。韩寒博客形成的人际关系网络博客带来的功利性报偿：韩寒的《青春》与《我所理解的生活》柴静《看见》销100万册博客传播者的需求及满足机制（四）支持系统是影响博客持续发展的重要因素1.个人特长。2.时间与精力。3.外在环境。博客平台的服务质量、网站的编辑手段、博客世界的竞争态势、圈子及其他社会关系。博客受众的需求及满足机制（一）寻找社会归属感是博客受众的主要心理动因（二）博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互伺服（三）社会报偿成为博客受众流向的重要调节因素使用与满足博客对新闻传播的影响拉链门事件

8、（德拉吉）ABCD9.11事件典型事件伊拉克战争ScriptingNews1以博客中国为代表的专业化、专栏化特征11国内博客12以中国博客网、BLOG